常德桃花源景区发展策划.doc

湖南商学院 湖湘文化 课程项目策划课程简介名称湖湘文化X课程性质专业选修学分2教师概况姓名王佩良职称副教授学历博士邮箱W-PL515163.com单位旅管学院会展经济与管理系主任学生概况姓名刘荣班级人管1302成绩邮箱787879080电生反馈意见起初选湖湘文化这门课程是因为我本人就是湖南常德人。想更多地了解湖南文化，而且自己对于历史有着比较浓厚的兴趣。上了这门课程之后，感觉王老师给我们传授了不少湖湘文化知识，让我对湖南文化有了更深的了解。王老师对待工作认真负责，对待学生也很和蔼,经常会叫人回答问题，介绍自己家乡的乡土文化，这样的互动使整个课堂的气氛都被调动起来了，同事也希望老师能在以后的教学中能够给与大家更多的视频介绍，配合讲解，这样会让学生的积极性更加高。 正文常德桃花源发展策划一、选题的背景与意义 1、背景常德，古称“武陵”，别名“柳城”，是湖南第三大经济市，被定位的省域副中心城市1，环洞庭湖生态经济圈核心城市之一，也是长株潭3+5城市群之一。常德山水风光秀美。属湿润季风气候区，境内山区、丘陵区、平原区、湖区地貌俱备，生态环境优良，湖光山色秀丽，名胜古迹繁多。中国国家4A级风景名胜区桃花源、千年佛教圣地夹山寺、湖南屋脊壶瓶山、常德市柳叶湖、省级风景名胜区嘉山、载入吉尼斯世界纪录的“中国常德诗墙”等景区景点享誉中外。另外，常德市汉寿县的清水湖湖畔也成为常德又一大景点。常德还与世界著名风景区张家界国家森林公园紧邻。湖南省常德桃花源旅游区位于湖南省桃源县西南15公里的水溪附近，距常德市34公里。前面有滔滔不绝的沅江，后面是绵延起伏的武陵群峰，境内古树参天，修竹婷婷，寿藤缠绕，花草芬芳，有石阶曲径、亭台碑坊装点，宛若仙境。 桃花源分桃花山、桃源山、桃仙岭、秦人村4个景区，其中桃花山、秦人村为桃花源的中心，有桃花山牌坊、桃花溪、桃树林、穷林桥、菊圃、方竹亭、遇仙桥、水源亭、秦人古洞、延至馆、集贤祠等70余处景点。2、意义（一）增加资金积累和财政收入发展常德桃花源景区的旅游业，有助于拓宽货币回笼渠道，加快货币回笼速度，扩大货币回笼量，因此能够加快资金周转，增加整个常德市的资金积累和财政收入。（二）为社会提供大量就业机会旅游业是一个综合性经济产业，涉及到社会许多相关产业，包括交通、建筑、通讯、贸易、餐饮服务、文化娱乐等产业。旅游业也是劳动密集型产业，就业门槛低，就业范围广，就业层次多，吸纳了大量因人口自然增长新增加的劳动力以及因产业结构调整升级从第一、第二产业转移出的大量富余劳动力。旅游的发展可以增加区域内的人流、物流、资金和信息流的流动，因此桃花源旅游景区的快速发展，就会需要更多的劳动力，这样会大大增加就业的机会。（三）促进常德市的产业结构调整和优化旅游业是第三产业的龙头产业，具有十分突出的关联带动作用，发挥着带动其他产业发展的核心作用，加上旅游者必须要来旅游产品生产地进行消费，那么将同时带动常德第一产业、第二产业以及交通传输、城市建设、商饮服务等相关产业的发展，不仅直接给航空、交通、饭店、餐饮服务、商业网点、景区、经典等带来了客源和市场，而且间接地带动和影响了农村和城市建设、加工制造、文化体育等行业的发展。旅游业发展将增加旅游业在第三产业中的比重，有利于第三产业内部结构的调整和其他一二产业的优化。（四）提高人们的物质文化生活水平加快发展桃花源旅游风景区，那么大量本地居民从事旅游业或相关行业，个人和家庭的收入大大增加；另一方面，旅游业发展促进了设施建设和环境改善，居民的生活质量不断提高，生活环境不断改善。大量旅游者的来访和城市市民的大量出游，开拓了眼界，丰富了地理、文史和风俗民情等知识，提高了对生活的要求。同时促进市民的全面发展和社会生活质量的提高；能强化市民保护资源和环境的意识；能冲击和改变陈规陋习，促进社会。生活方式和生产方式的转变，增强常德城市经济发展的后劲，增添常德城市发展的活力（五）提升城市品位今后一个时期，常德城市发展的定位是品牌意识和名牌战略。桃花源的丰厚文化历史遗存，山水城相依的自然景观，为常德打造“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”、“中国魅力城市”给足了底气和灵气，是常德城具有“独特卖点”和“城市名片”。二、资源与条件的可行性1、历史遗存丰厚据传说，上古唐尧时，善卷先生由中原南下，隐居在与桃花源一水（沅江）相依，相距不足百里的今常德德山，这位虞舜以天下相让而受德高望重隐者，给湘沅之地带来了中原文化，人们把他隐居的山称为“德山“，因而民间流传有“常德德山山有德“之说。善卷先生晚年经桃花源到溆浦，寓居庐峰山，后又移居大酉山，常往来于两地，影响和教育两地人民。东汉建武二十四年（公元48年），伏波将军马援南征五溪“蛮“，曾驻军乌头村，今桃花源附近尚留有他避暑的“马援石室“以及他曾设帐蓬的“营盘洲“。他的将士曾患瘟疫，当地老百姓献“三生汤“（即擂茶）为将士治愈瘟疫，因而桃花源这一带，留下关于擂茶的传说和以擂茶待客人的习俗南北朝宋初二年（公元421年），东晋大诗人陶渊明写下了千古杰作桃花源诗并序，他用浪漫主义的大手笔构造了一个没有纷争。没有剥削，没有压迫，丰衣足食，怡然自乐的理想王国-桃花源，反映了人民群从和平宁静，幸福美好生活的向往，也体现了人民群众对黑暗社会的抗议桃花源在历史上就是中国古代道教圣地之一，有第三十五洞天、第四十六福地的美谥。千百年来，桃花源咸集文人墨客，忙煞古今游人，陶渊明、孟浩然、王昌龄、王维、李白、杜牧、刘禹锡、韩愈、陆游、苏轼等都留下许多珍贵的墨迹。2、景点丰厚常德桃花源旅游区位于湖南省桃源县西南15公里的水溪附近，距常德市34公里。前面有滔滔不绝的沅江，后面是绵延起伏的武陵群峰，境内古树参天，修竹婷婷，寿藤缠绕，花草芬芳，有石阶曲径、亭台碑坊装点，宛若仙境。 桃花源分桃花山、桃源山、桃仙岭、秦人村4个景区，其中桃花山、秦人村为桃花源的中心，有桃花山牌坊、桃花溪、桃树林、穷林桥、菊圃、方竹亭、遇仙桥、水源亭、秦人古洞、延至馆、集贤祠等70余处景点。3、完善的基础设施桃花源风景名胜区服务功能齐全，现有接待场所三处、宾馆5家，大小酒店87家，床位1020个，餐位1800多个。景区内，程控电话、移动通讯、邮政网络、医疗服务齐全。2001年，桃花源风景名胜区已被评为国家AAAA级旅游区、全国保护旅游消费者合法权益示范单位。并在此基础上，成功的举办了七届桃花源游园会和三届桃花节，引来了海内外商贾旅游，或探胜观光，度假休闲，或洽谈商贸，开发投资，使幽静之境，一顿闹市。古老的神秘的桃花源，正以崭新的时代风采，迈向未来，迈向新世纪。三、应解决的问题1、桃花源景区由于人员机构庞大，财务包袱沉重，发展空间受限严重2、管理体制不顺，景区投入不足，导致景点的吸引力不强，近年来已明显落后于起步较晚的湘西凤凰、新宁崀山等地3、旅游项目单一，由于桃花的花期问题，很容易让主打桃花的桃花源在没有盛开桃花的时候陷入尴尬境地，不能像张家界等旅游风景区基本保持一定的旅游客源和收入4、服务配套老化，美誉度下降，经营管理陷入了步履艰难的尴尬境地5、客源辐射不大，主要是交通不太便利加上品牌的影响力不足，导致不能像其他景区一样客源纷至沓来6、桃源县的发展不够，经济发展较慢，对于桃花源旅游景区的配套设施，例如酒店，饭庄等，现代化程度不够，同时应该在景区的纪念品，乡土美食等与之搭配的不够四、应采取的对策与措施1、把桃花源景区的发展作为经济支柱进行扶持和开发，旅游业被誉为“朝阳产业”，开放性强，关联度大，要全面落实科学发展观，坚持“政府主导、企业主体、市场运作”的原则，深化体制改革，减少人员配置，降低人员臃肿情况，同时科学布局，深化管理体制机制的改革，强化市级的领导2、依托具有常德桃花源景区特色的自然风光、历史传承、民俗风情、宗教文化和城市文明等旅游资源，着力打造核心品牌，加强旅游精品建设3、加大对外的宣传促销力度，建设核心品牌，做大做强产业规模，同时要加快建设交通建设，摆脱当前常德的交通尴尬的位置，以此吸收更多的客源4、增强旅游产业配套能力，进一步完善与旅游景区（点）配套的道路、码头、停车场、给排水、公厕、垃圾及污水处理、供电、通信、消防、安全防护等基础设施，在车站、码头、城区主街道、高速公路出入口及主要景区（点）设置规范的各类中英文对照标识牌。加快建设集旅游信息咨询、出行服务、质量投诉、产品展示交易等功能为一体的游客接待中心，以此提升桃花源的美誉度，进而吸引更多的客源来此游玩5、增加旅游项目，推动周围景区的旅游合作和交流，可以增加森林公园式的景