超市周年店庆策划.doc

安徽理工大学校报记者团十周年庆典活动方案安徽理工大学校报记者团闪电思维策划部 安徽商之都周年庆典活动策划 满城欢庆 十载结缘 贺商之都开业十周年一 、商之都机会点 今年是商之都10周年，可以说这是一个很好的机会点，如果我们能充分的运用好这个机会，做好宣传，以取得和巩固安徽零售行业龙头地位。 10周年当然就是我们商之都超市的10岁生日，作为本次活动的企划，我们的着眼点也正在于此，通过“生日”来提炼并塑造商之都的“品牌长期利益点概念” 。 这就是我们由“寻找商之都之子”所引申出来的一系列活动以及最后提出的“商之都家族”概念，这也正是我们本次策划的亮点。二 、活动目的 1、将全省的促销活动所积蓄的力量集中到一点，升华前期的促销活动，形成强势效应；2、独创性的、极具吸引力的活动提高商之都在全省消费者心目中的知名度和美誉度，提升企业形象；3、提升商之都作为中国名牌的强势形象，树立起商之都在零售行业中的领军地位；4、以火爆的卖点铸就品牌的强势影响，以品牌的提升达到销售提升的目的；5、提高企业员工的积极性和对企业的认同感、责任感；6、通过卖场内部的陈列，塑造浓郁幽雅的购物环境；7、圣诞节、元旦、春节日益临近，近两个月的时间将是零售业的销售旺季，打好庆典这一仗尤为重要；8、借助10周年庆典这样一个机遇，营造一个营业高峰，进而带动年前营业旺季； 9、展现国内超市行业的发展势头，推进进军国际超市连锁的步伐 。三 、十周年庆典系列活动（一）寻找“商之都之子”-（与“商之都超市”同一天生日的10周岁的孩子）活动活动主题：相亲相爱商之都一家人活动时间：X年X月X日活动安排：（1）在通过晚报、电视飞字寻找商之都之子活动（在合肥市与商之都同出生1995年12月28 日的孩子，可通过医院查询），并告之商之都10周年店庆以及促销等事宜。 （2）商之都之子生日party，被选为商之都之子的青少年以及家长、企业优秀员工、合作伙伴等均可参加，并邀请新闻记者进行跟踪采访，以扩大该活动的影响力。 （3）在活动结束以后，对商之都之子颁发证书，凭借证书可以常年享受商之都超市购物优惠（商之都之子可作为商之都的形象大使，通过长期对于形象大使的关注，进而引起大众对于商之都的关注）。活动特点：媒体有可操作性，寓意商之都健康成长。 值此商之都红府超市开业10周年之际，我们从开业10周年联想到10周岁的孩子，这才有了寻找“商之都之子”活动，在合肥市区大规模的寻找和商之都同一天生日的10周岁孩子，以此为红线连接商之都的员工以及消费者、商之都的合作伙伴，这就构成了一个庞大的家族-“商之都家族”。 通过这个家的塑造，紧紧的将消费者、员工和合作伙伴联接在一起，能够有效的提高企业的知名度、美誉度，为商之都的健康发展打下坚实的基础。（二）图片展示，媒体互动（1）以“商之都成立十年回顾与展望”为主题举行新闻发布会、重点发布祝贺广告实施时间： X年X月X日以“商之都成立十年回顾与展望”为主题举行新闻发布会，邀请各相关媒体记者参加；选取一家有代表性的报纸、整版发布软文形式的祝贺广告，拟选安徽日报或新安晚报；在合肥市内发布邮政专送广告。（2）举办商之都十周年店庆图片展并组织参观实施时间： X年X月X日图片分三个阶段展出：第一阶段： 展出十年来各界领导视察商之都的照片第二阶段： 展出商之都十年来接待各界名人的照片和题词（包括书法家题词等）第三阶段： 展出十年来商之都举办各类社会性、公益性活动的图片 （参观对象：零售业界友人、商之都员工、消费者、公司供应商等）（三）爱心、奉献、回报（1）举行商之都动员全社会爱心助学活动活动时间： x 年x月x 日 x月x 日活动概述：好心情，好心助人发布好心情，好心助人的广告。平面设计中将xx同学连续数年的优秀学生证书和照片排在左下版面，“合肥人都在帮他”七个黑体字套红竖排于版面中心，右下版面一段文字介绍。“每一分钱都是一片爱心告合肥市民倡议书”。大意是：当我们还沉浸在即将来临的圣诞、春节的喜悦之时，优秀学生XX却承受着病痛之苦，辍学于病床上，昂贵的治疗费用需要全社会热心人的帮助，商之都超市愿意担起组织捐款的重任，希望XX同学早日康复，重返校园。捐助的数量不论多少，每一分钱都是一片爱心。为此，商之都以自己力所能及的实际行动启动整个捐助计划，商之都将联合市营销协会、公证处、教委等部门推出“商之都购物，捐献爱心”活动。自即日起，凡在商之都超市购物的顾客将成为捐助xx同学的好心人，你的购物金额的2%将成为捐助款，不论购物量的多少，你的每一分钱都是一片爱心。本活动将直到捐够xx同学的医疗费用为止。活动以“现金捐赠”和“购物返赠”两种方式同时展开。现金捐赠现场在超市门口中心广场举行，xx同学的家长和系主任出席，一台以“爱的奉献”为主题的现场活动闪亮登场。购物返赠现场商之都超市，献爱心的场景在此得到淋漓尽致的诠释，因为购物不分多少，每一分钱都是一份爱的奉献，所以一些经济上并不宽裕的市民很乐意选择商之都安排的这种购物捐助方式，表达对xx同学的一份情意。（2）追求最好的 奉献最美的商之都店庆十周年优秀服务月活动（设立“需要帮助请找我”服务小分队）活动内容：商之都各楼层挑选优秀营业员各4名，组成优秀服务小组，专门为消费者服务，在每个营业员的胸上别有“需要帮助请找我”胸牌，随时随地为消费者服务，并承诺以“及时、准确、满意”的服务宗旨为顾客解决困难与问题，目的在于提升商之都形象，实质性地提高商之都营业员的自身素质和服务质量。 设立“我们的商之都应该是这样的”意见箱，顾客把商之都当做自己的家，可以随时写下对商之都的期望与建议。同时，企管部组织一日评时可以安排相关的专题调查。（3）资助特困大学生我们和合肥部分高校联系，为一些在校的贫困大学生提供兼职的岗位和机会。一方面，体现我们商之都关爱社会的责任意识；另一方面，切实为部分学生解决了生活问题；再者，可以为商之都的发展积蓄人才力量和开拓稳固的远期市场。（四）周年庆典销售促销活动安排（1）满百送十 实心实意凡 年 月 日 年 月 日在商之都各家连锁店购物的消费者都可以参加商之都真情回报、满百送十的活动：特权1、活动期间，在商之都购物满100元送10元，以此类推，赠券限当日在本部及各门市店消费，特权2、赠送的抵用券，顾客可按票面价值做现金100%使用，现金部分仍可以参加累积；特权3、读者凭当日有效收银条可到指定地点换取现金抵用券，现金抵用券只限在商之都及各家连锁分店内使用，当日使用有效。特权4、12月30日当天购物的顾客均可获赠商之都10周年店庆礼品一份。特权5、凡是在店庆当天购物的顾客均可获得小礼品一份（小礼物要实用，易引起传播，打上商之都10周年字样，可以考虑钥匙扣等小礼物或者考虑开展征集商之都吉祥物的活动）特权6、DM商品特价：每日一款，或每日限量，将给顾客以最直接的实惠；以及凭DM海报便可到超市内领取精美礼品。（2）“商之都司庆 十星贺寿”-奖赏“10”中活动日期： 年 月 日 月 日（10天）活动内容：为庆祝公司成立10周年，回馈广大顾客朋友，凡活动期间在我商场一次性购物满30元的顾客朋友，均可凭电脑小票到我商场服务中心换取刮刮卡一张，参加刮奖活动，无限欢喜尽在十中，x日晚上8：00统一颁奖。奖项设置：奖品可由公司根据实际情况确定。一等奖：10名10颗星星，将免费获得电脑一台（台式电脑） 二等奖：10名 9颗星星，将免费获得时尚数码相机一部。三等奖：16名8颗星星，将免费获得精美手机一部。四等奖：160名7颗星星，将免费获得商场送出的电饭煲一个。五等奖：16000名 3颗星星，将免费获得爱家纪念纸巾一盒。（3）会员专案（1）店庆期间（年月日年月日）顾客加入会员俱乐部的条件优惠为：当日购物额满 元。（2）店庆期间（年月日年月日），会员购物除享受正常会员优惠外，还可用会员特别价（8.0折）购买商之都提供的特价商品（公司自己确定）。（此项需由商之都承担另外10%的折扣。）（3）店庆期间，会员根据积分可换取相应的店庆纪念品一份（五）上百家厂商联合特卖优惠周 共贺十周年-共享10喜公司可联系供应商在店庆期间联合特卖优惠周，各厂商、供应商由公司自己确定，特卖优惠的方式和具体细节由公司与各厂商、供应商协商确定。（六）十周年店庆商之都大型酒会方案 （1）邀请嘉宾（1）公司负责：政府部门、公司上级领导、董事、商之都老领导(50人) （2）超市负责：零售业机构负责人、商务合作单位、零售业同行、公司供应商、各重要媒体记者、公司优秀员工和在公司工作十年的员工代表等(100人)。（2）场地布置： 1)各类饮料、酒水、杯具摆放 2)背景板“商之都十周年庆典大型酒会”1块（只需自行制作文字） 3)音响1套、有线无线麦克风各2支 4)选择一面墙体展示商之都发展历程（展示店领导与明星合影牌8块） 5)选择一面墙体展示商之都现有业务（广告形象牌和相关产品照8块） 6)其它：厅棚布置、花草布置、五彩气球等。 节目内容: (外请演员和店员节目结合)（七）各种优秀代表评选活动。（1）、十佳员工评选活动（2）、十佳促销员评选活动（3）、十佳供应商评选活动形式：举办表彰大会并颁发优秀证书，具体操作及其细节由公司自行确定（八）“我与商之都同成长”员工有奖征文及演讲比赛、成语比赛系列活动（1）“我与商之都同成长”员工有奖征文在合肥及其省内著名媒体刊登征稿启示，征集优秀稿件并评奖，具体操作及其奖励情况可根据公司实际确定（2）商之都十年历程演讲大赛（员工投稿；自11月底开始由总办负责征集，在12月15日前选择最具代表性的三个故事，确定前三名进行演讲）；由集团、超市领导和嘉宾代表根据其措辞、演讲水平和故事的代表性意义进行评分，决出名次并颁奖。其奖品设置为（或公司自行确定）： 第一名价值 300元奖品1份 第二名价值 200元奖品1份 第三名价值 100元奖品1份费用:600元 其他参与投稿者价值 50 元纪念品1份;共20份。费用:1000元 （3）、“安徽商之都”成语比赛 从员工中选7人，按顺序以“商”、“之”、“都”、“红”、“府”、“超”、“市”做成语接力（成语中含有该字或含该字的谐音字即可）。准备（电脑）成语字典，若有人质疑所说的不是成语，即可用成语字典查证。在30秒之内接不上的或接错的立刻淘汰，按淘汰逆序排名。(参考标准答案另附) 奖品设置（公司可自行确定）： 第一名价值 300元奖品1份 第二名价值 200元奖品1份 第三名价值 100元奖品1份费用:600元 其他参与者价值 50 元纪念品1份;共4份。费用:200元 （4）、幸运抽奖（凭嘉宾名片抽取，奖品可由公司根据情况确定）: 一等奖:一名；价值 2000元(数码相机1部) 二等奖:二名；价值 1000元/人(手机各1部) 三等奖:三名；价值 500元/人(电器各1部) 四等奖:四名；价值 250元/人 ( ) 五等奖:五名；购物券各2张(价值 100元/人) 费用: 元 四、商之都周年媒体宣传方案（一）、选择媒体： 安徽日报、新安晚报、安徽交通音乐台、安徽电视台等。 （二）、广告版面/日期 “商之都十周年店庆”内容在所有广告刊出；庆典期间所有活动内容及其促销信息电视台：安徽卫视 报纸: 1) 新安晚报:月日1/4版套红(商之都十周年庆典系列广告之一) 2) 安徽日报:月日1/4版套红(商之都十周年庆典系列广告之二) 3) 安徽市场报: 月 日1/4版套红(商之都十周年庆典系列广告之三) 电台: 安徽交通音乐台自 年 月 日 日每天 次 安徽生活广播 自 年 月 日 日每天 次安徽经济广播 自 年 月 日 日每天 次（三）、利用各种媒介手段。除了报纸广告和之前的报纸新闻以外，还邀请当地的电台和电视台进行现场采访，把我们的活动内容和公司的成就宣传出去。（四）、纪念品制作： （1）制作商之都十周年公司图片三角台历X本（2）公文包X只（3）锁匙扣或真皮名片夹X只 另外，可以和合肥市邮政部门协商发布，安徽商之都纪念邮册，信封。五、内外环境布置：（1）大堂布置： 1、门口特制花篮X个。2、广场拱门一个“热烈庆祝商之都十周年庆典”。 3、公司大厅门前欢迎牌各X个(自制)。 4、公司大门正上方条幅一条; 5、公司大门正面两侧条幅X幅6、广场氢气球X个（可做祝贺单位广告） （2）店内形象设计 总体设计以简洁、明快为主，突出店庆的喜庆。宣传语以“热烈庆祝商之都开业十周年”为宣传标语，包括以下视觉因素。 1、店内招贴2、灯笼3、布标 4、吊旗5、海报6、员工花名册（在内张贴），（3）大型彩色气球月 日 月 日 在各主要路口（如东门口）设计大型彩色气球并拉起条幅安徽商之都荣获省级文明单位标兵”、安徽商之都荣获全国诚信单位称号、奋发图强，实力铸造辉煌安徽商之都集团、 “购物放心、优质服务单位安徽商之都集团、欲与天公试比高安徽商之都集团、 “安徽省著名商标”、 “第五届全国职工职业道德十佳单位”、“全国质量先进企业”、“全国杰出青年文明号”、“商之都被中国商业联合会授予2004年“中国商业名牌企业”称号”。“2005年元月商之都被合肥市商务局评为合肥市2004年度“十大零售商场”称号”。“2005年元月商之都被合肥市委宣传