2012年积分商家联合促销策划.doc

（内部资料 注意保密）买多网联动天下“佳节乐享好礼，新年心想事成”新年特别活动策划案一、 具体目标*县内所有人群二、 活动目的1、 在新年的第一天，大力度的宣传，通过宣传可以让更多的人更方便的了解买多网，了解联动天下，为买多网联动天下推广造势，提高关注度，吸引广大消费人群的眼球；2、 联合：饭店、婚纱摄影、厨具、眼镜行、齿科等行业促销，增加买多网联动天下积分卡的附加值，让潜在消费人群认为“物超所值”，为买多网联动天下推广助力，在限定时间内，加速完成市场开展工作；3、 本次活动分为三个小主题，针对不同的消费人群，三个主题相辅相成。三、 活动对象主要目标：所有有消费需求、消费能力的人群（15岁60岁之间）四、 活动主题（各地区也可根据不同情况，选择全部活动主题或自行决定）1、 主题1：“佳节乐享好礼，新年心想事成”“送祝福，抽大奖”（炒作现场氛围）2、 主题2：“缤纷礼上礼，回馈惠更多”过新年，送大礼，抽大奖，多重惊喜享不停！（卖卡）3、 主题3：“首当其充，礼乐无限”过新年，充值巨划算！（帮商家锁定消费者、增加增加潜在消费人群）五、 活动方式1、 征集祝福：现场普通消费者可凭“一元新年爱心基金”，领取祝福卡片一张+签字笔一支，在卡片上写祝福，投入抽奖箱参与抽奖，主持人现场抽奖，并由嘉宾颁奖；（炒热会场，现场注明“爱心基金”当天直接捐给福利院、养老院等机构，活动当天公布出数据）（凭手机号、姓名、职业等相关资料领取祝福卡片，现场注意保密，建议由工作人员填写，作为客户资料收集重要环节）（签字笔上要印有买多网宣传字样，每位消费者仅限一支）（抽奖箱至少要23个，具体情况视活动参与商家数量，由专人负责监督、保管）（抽奖环节，视现场消费者参与人数确定，频率要高，现场气氛要火爆，主持人要喊麦要到位）（礼品价值要低，控制在10元以内，也可由现场活动积分商家提供）（促单环节：由积分商家临时增加大件礼品，让现场疯狂，促使现场更多人参与）2、 新年送大礼：现场花费100元办买多网积分卡，可获得：价值68元买多网积分卡一张、价值68元大礼包一份、300积分（买多币），并可免费参与现场抽大奖活动，奖品丰厚。（每个参与活动的商家展位前都要有活动的宣传海报、展架、彩页、优惠政策展示等）（每个参与活动的商家明白本次活动的重点：卖卡、卖卡、还是卖卡！）（活动现场大礼，要体积大、有档次、有吸引力、实用的但价格不贵的商品，如：冰箱、洗衣机、沙发，大件礼品数量根据当地情况自定）（现场要颁奖，获奖者讲话，主持人要喊麦要到位）（注明：突出时效性，过期将不再享受此活动优惠）3、 充值得好礼：现场参与活动积分商家可推出，持卡的消费者，在商家充值100元，可获得商家200元的现金抵值券，消费者在一年内到此商家消费可凭券抵现金使用。（消费者在消费满300元，方可使用，意为：消费者在一年内一次花费100元+200抵值券，就可获得商家300元商品或等值服务）（参与活动商家口径统一，明白活动的细则，并与买多网签署本次活动合作协议）（消费者现场在商家处充值100元，商家为消费者开具收据，专人负责记录姓名、电话、抵值券号码、抵值金额，并开具消费者现金抵值券一张，此券盖章有效）（此活动针对现场无卡消费者和持卡消费者，优惠力度可调整，如持卡消费者附带小礼品，商家自行准备，价格便宜、实用）（此项活动，每位消费者可办理多张抵值券，但每次消费仅限使用一张，在商家消费使用时还需出示积分卡）（抵值券，不兑现金，不找零，消费后，商家收回并销毁）六、 活动时间、地点时间：2012年*月*日 9:0017:00 （时间可自定）地点：县城场地较大、人流量比较多的地方，要交通便利（建议选择人民广场） 七、 广告配合方式1、 宣传彩页：各活动宣传资料发放人员，在指定区域发放本次活动彩页；2、 活动海报：积分商家店面、繁华街道、居民住宅小区附近报刊栏张贴活动海报；3、 广告机：商家店面显眼位置安装买多网联动天下广告机循环播放本次活动广告、积分兑换商品的广告；4、 展架：商家店面入口处、电梯口、收银处摆放介绍联动天下积分卡好处、积分商城商品的展架；5、 电视：在地方电视台晚间飘字广告，密度要大；6、 条幅：各积分商家门口、县城比较繁华的街道上；7、 服务中心、积分商家工作人员，口头宣传本次活动；8、 宣传车：宣传车配合发彩页人员，进行全方位宣传；八、 前期准备1、 人员培训：安排组织参与活动的服务中心工作人员、积分商家所有人员进行活动前期培训，明确活动的目的，活动期间注意事项；2、 活动安排：服务中心与积分商家签署本次活动合作协议；筹备活动期间所需促销品，种类、数量；岗位人员明确：总调度、商家协调组、抽奖礼品组、媒体宣传组、宣传物料组、场地组、舞台、音响组、主持、演艺组、礼仪组、引导人员、嘉宾组、布展及撤展组、车辆运输组、财务组、安保组。各岗位职责及工作流程明确；3、 物资准备：（各地服务中心根据实际情况可调整） 宣传彩页：10万份左右（210mm*285mm）； 活动海报：1万份左右（600mm*900mm）； 广告机：内容统一为各商家广告宣传展播；（可进行商家图片+飘字广告） 展架：每个商家店面2个（积分卡的好处、积分商城商品展示）（800mm*1800mm） 电视：电视台晚间飘字广告，持续1周宣传； 条幅：全县至少100条左右；（红底黄字） 宣传车：510辆宣传车；九、 中期操作 活动场地当天宣传造势到位，展位安排要集中； 活动中各岗位各环节衔接一定要清楚； 主持人喊麦宣传一定要到位； 现场氛围一定要火爆热闹 ； 必要时，要有“托”，共同营造现场氛围；十、 后期宣传1、 活动结束后，对现场买卡的消费者，短信发送新年祝福，以后定期发布活动公告短信；2、 各服务中心可定于元宵节组织“新年祝福大评比”活动，截止元宵节前进行祝福卡片公示活动，评比活动可定于元宵节上午，通过短信投票、现场专家组两种方式，评选2012年最优秀的祝福卡片，持有人将获得“2012年福星高照奖”，可获得买多网各服务中心提供的礼品，建议名额1020名左右，扩大品牌影响力；（建议做一场颁奖典礼）十一、 费用预算：因各地物价水平不同，店内展架、宣传彩页、海报、条幅、宣传车、电视台宣传、促销礼品、车辆使用费、等其他费用由服务中心、商家共同分担；买多网联动天下2012“佳节乐享好礼，新年心想事成”新年特别活动流程2012年*月*日日期时 间工 作 安 排完成情况备注负责人第一天9:00 22:00积分商家洽谈，确定是否参与活动，明确活动目的，并确定活动促销品的提供及数量，签署活动协议会议时间可定于晚间第二天9:00 18:00总调度、商家协调组、抽奖礼品组、媒体宣传组、宣传物料组、场地组、舞台、音响组、主持、演艺组、礼仪组、引导人员、嘉宾组、布展及撤展组、运输组、财务组、安保组活动期间人员分工，明确岗位职责确定场地、场地内具体位置安排、确定辅助设施到位、庆典公司、主持、礼仪、演艺人员协调政府部门、工商、税务、公安、消防、城管、公证处、福利院等协调媒体单位宣传、报道，电视飘字广告开始（每天循环播放）宣传物料制作：彩页、条幅、海报、展架、广告机宣传不同主题制作到位 服务中心、积分商家员工活动专项培训（明确主题、确定话术）会议时间可定于晚间第三天9:00 18:00条幅、海报、展架制作完成，并开始全方位宣传（活动前每天宣传）收集、整理、确定活动促销品到位服务中心、积分商家员工活动专项培训（明确主题、确定话术）会议时间可定于晚间第四天9:00 18:00条幅、海报、展架制作完成，并开始全方位宣传（活动前每天宣传）宣传车、彩页配合，开始宣传（活动前每天宣传）服务中心、积分商家员工活动专项培训（明确主题、确定话术）会议时间可定于晚间第五天9:00 18:00全方位宣传，活动前动员会，查缺补漏第六天9:00 18:00活动场地布展第七天9:00 18:00活动开始新年特别活动当天流程日期时 间工作安排事 项备注负责人上午9:00 9:10活动开幕锣鼓喧天、鞭炮齐鸣、暖场活动9:109:40领导讲话政府各部门领导讲话（突出公益性）9:4011:50现场促销祝福收集组、商家售卡、抽奖组到位10:30、11:00、11:30、12:00祝福抽奖将祝福卡片放入抽奖箱，主持人抽奖、嘉宾颁奖11:55积分卡抽奖由嘉宾现场抽取买卡幸运消费者，并颁奖12:0014:00午餐休息下午14:0017:30现场促销祝福收集组、商家售卡、抽奖组到位14:30、15:00、15:30、16:00、16:30、17:00、祝福