北京道尔顿公司晚宴暨新产品发布会策划案.ppt

美国布鲁克道尔顿公司晚宴 暨新产品发布会,策划方案 2011年7月12日,活动概述,活动时间：2011年8月5日 活动地点：未央湖大酒店未央宫 参加人数：待定 主办单位：北京布鲁克公司,美国布鲁克道尔顿公司晚宴 暨新产品发布会,活动流程,美国布鲁克道尔顿公司晚宴暨新产品发布会流程,18:00-18:30 嘉宾入场 18:30-18:35 仿唐歌舞开场 18:35-18:40 主持人开场白，介绍出席活动的领导及重要嘉宾 18:40-18:45 布鲁克全球副总裁致辞 18:45-18:50 布鲁克道尔顿中国区总经理致辞 18:50-18:55 主持人邀请启动仪式领导和嘉宾，举行启动仪式 18:55- 19:05 新产品介绍maXis impact超高分辨飞行时间质谱仪 19:05-19:15 新产品介绍SCION气质联用仪 19:15-19:30 互动环节：有奖问答 19:30-19:40 节目陕北民歌表演 19:40-20:30 晚宴,环境布置,宴会厅指示牌（X架）,备选方案一,备选方案二,宴会厅指示牌（X架）,宴会厅舞台及投影效果图,宴会厅背景,启动仪式推介,启动仪式创意原则：,1、契合主题；,2、创新、奇特，不落俗套；,3、操作简单、安全；,4、道具及相关物料与活动格调一致；,5、不超过活动预算。,启动仪式推介水晶球启动 领导（一位或多位）将右手悬浮于水晶球之上；倒计时结束时，同时将按向水晶球，球内“企业LOGO及宣传口号”逐渐呈现，同时舞台上打出礼花弹营造气氛。,启动仪式推介揭幕启动 1、播放产品介绍的VCR； 2、领导上台倒计时，掀开盖在实物或者产品模型上的红绸，产品实体亮相，震撼全场； 3、接下来工作人员可为来宾详细介绍产品用途和性能等。,启动仪式推介触摸水晶球+揭幕启动 1、签到时为每位嘉宾发放彩色气球一个，并贴上嘉宾名字和祝福（或者嘉宾在气球上签名），进场时将气球收起来，盖在产品或模型上； 2、领导上台倒计时，触摸水晶球（或启动台的启动按钮）的同时，盖在产品上的气球集中放飞，产品实体亮相震撼全场 3、接下来工作人员可为来宾详细介绍产品用途和性能等。,启动仪式推介注酒式启动,1、会场当中放一个装有液体的玻璃容器； 2、每位贵宾领取一只高脚杯，将高脚杯中的液体倒入玻璃容器，液体颜色逐渐改变，到最后一位贵宾时，颜色改变成为本次活动主题色； 3、倒计时结束时，领导将大容器中的液体引入企业LOGO发光字中，企业logo逐渐显现。,启动仪式推介钥匙启动 1、制作主办方LOGO造型，内置激光灯或高功率灯饰，背后设置钥匙孔； 2、启动道具设置成钥匙形状，领导顺时针扭动钥匙启动仪式； 3、打开之后出现产品实物或者模型。,启动仪式推介模型上升启动 领导手持公司LOGO或产品模型，共同为活动启幕。倒计时结束时，产品模型或公司LOGO缓缓升起，表示公司步步高升，蒸蒸日上； 接下来投影仪开始播放公司和产品介绍VCR，或者工程师利用PPT为嘉宾详细介绍产品用途和性能等。,晚宴祝酒 1、领导在舞台上共同开启香槟，倒满由水晶酒杯搭成的香槟塔； 2、领导端起香醇的香槟与红酒，与来宾举杯同庆。,节目推介,仿唐歌舞 踏歌桃夭,陕北民歌,可选歌曲： 走西口的人儿回来了 上一道坡坡下一道道梁 这么好的妹子见不上面 羊肚子手巾三道道蓝 山丹丹花开红艳艳,活动礼仪推介,模特、礼仪人员,世园礼品推介,世园礼品,铜车马纪念盘,世园魅力纪念盘（B）,西安世园风采纪念套章,THANK YOU！ 真诚期待与您的合作！,地王频现跨世之作 星辰时代豪庭与高丽国际签约仪式 暨新闻发布会,写在方案之前 感谢时代南湾项目组对我司的信任与机会； 我司将充分考虑贵司的品牌形象与本次项目的客观特点； 充分整合自身及外部资源 以最精准的公关策划及执行竭诚为贵司服务。,尊耀创新高贵典雅,通过各式艺术形式表现有机的将整场活动与项目相结合在一起，使得现场感觉生动新颖而又融合，在不知不觉中将所要传达的相关信息巧妙的呈现。,活动格调,【核心诉求】,充分展现广州新城“时代豪庭”现代大型社区风格和尊尚享受，本次活动以“奢华尊贵”为主题调性，集艺术慧眼，展览，互动于一身的开盘主题活动，有效提升“时代豪庭”的整体形象，树立楼盘高度，扩大市场认知度.,公关营销 体验式立体传播,广泛传播 深度聚焦 ,整体活动目的,形象,客户,媒体,树立集团的产品形象，确立集团品牌形象的目的,借以活动的激情，激发客户对楼盘无限好感，并取得目标客户的认可，实现购买,构建良好的媒体关系，通过相关媒体的报导，达到宣传品牌的目的，影响目标人群,市场,唤起人们对楼盘的关注度，聚集人气，营造热烈火爆的销售气氛,整体活动概况,活动时间：待定 活动地点：广州时代豪庭销售中心 活动内容：签约仪式+文艺汇演+静态展示 参与人群：发展商，合作单位人员，媒体人员，意向客户等 活动内容：项目首次与高力集团合作并正式对外公开，通过对尊贵生活理念的诠释，将唯美和谐的社区文化与高贵奢华的项目格调相融合，并呈现出集团的雄厚实力所在。,整体活动区域规划,视觉呈现 活动内容,D,来宾接待及入场流程,停车引导 礼仪引导 停车引导,贵宾签名留影,走过红地毯,进销售中心,活动现场,礼仪对应,全程入场拍摄,启动签约仪式及舞台演绎,来宾,依次入场休息品味美食,停车场,入门环节,视觉呈现,特色门头视觉效果设计,（图片仅供参考）,星级标准服务,（图片仅供参考）,在销售中心大门口处设置几名训练有素的保安工作人员，作为停车指示，间接的体现出时代豪庭的物业管理治安的高端化。,现代行为艺术“雕塑人”,静态雕塑人真人扮演 表演内容：静态雕塑人艺员扮演各种角色造型，诙谐搞怪，把妙趣横生的认为姿态定格在尊贵的时代南湾。,活动区域：活动园区，销售中心内，样板房过道,（以上图片仅供参考）,（图片仅供参考）,迎宾签到,迎宾签到,签到处,在销售中心门口设置资料派发区，并由靓丽的礼仪小姐引领来宾签到.,（图片仅供参考）,摆设区域：销售中心内 搭配调性：尊耀时尚典雅,特色推头摆设,（图片仅供参考）,吧台包装示意,活动现场布置典雅大气的酒会桌，以金色蓝色布作为点缀包装。,（图片仅供参考）,美食区域,西式美食自助餐饮,五星级礼遇式待遇,琳琅满目的异国风味尽在眼前,（图片仅供参考）,酒香迷人,（图片仅供参考）,现场设置红酒区，并邀请国外红酒师现场为来宾斟酌红酒，在这样的环境下让彼此互相交流了解相关楼盘信息，展示项目楼盘顶级盛宴的品味。,主体活动区域,主体活动规划策略,以项目为中心的主题调性,从客户出发的项目魅力聚光点,文艺汇演签约仪式举杯同庆,满足使用需求 带来生活乐趣 卓越品质保证,体现成功者风范 高层次的居住享受 城市精英生活归宿的追求,（图片仅供参考）,战鼓气势蓬勃， 在中国传统文化仪式中，鼓具有极为鲜明的象征意义，鼓声寓意仪式的开始，人们在鼓声的召唤下汇聚一堂，以隆重的仪式化表演传达出共同的梦想与激情，这也符合了集团项目所要向人们传达的居住理念，另有声东击西，寓意紫气东来之意。,【开场战鼓表演】,活动正式开始. 主持人上场，全场掌声响起。,主持人登场,时代豪庭代表领导致辞,高力国际代表领导致辞,签约仪式创意篇,金色华彩：在众人注目的情况下，主持人邀请相关领导上台，共同启动装置，流光溢彩的道具开始启动，流动的金色华彩将被瞬间引爆，以沙漏的形式注入新迹象，寓意了二者的完美结合，也体现了时代豪庭所阐述的独一无二的奢华居住理念。,签约仪式,启动沙漏之后，在大家的掌声中，相关代表在舞台上进行签约仪式，此时礼炮绽放，由工作人员将事先准备好的香槟酒端上舞台，将仪式推向高潮。,（图片仅供参考）,举杯同庆,现场嘉宾举杯合影，由主持人旁白，预祝此次签约合作将成为新城划时代传奇。,用现代品味生活的精粹之一.服装的时尚语汇全是星辰时代豪庭设计规划理念，以及生活在这的诸多优势。 模特的服装展示星辰时代豪庭的设计固话理念与艺术风格，模特身上均应有星辰时代豪庭的logo，以情景式表演，演绎星辰时代豪庭奢华尊贵的精品生活场景，及具品味的时尚生活。,生活模特表演秀,演绎元素,（图片仅供参考）,活 动 附 件,姜伟,男主持人推荐,南方电视台卫星频道栏目主持人、曾主持广东卫视公共频道汽车资讯栏目、珠江经济台珠江第一线、深圳电台至in学堂、深圳电视台娱乐最前线栏目客座主持人,李扬,旅游卫视主持人，曾获得2007年获得广东旅游小姐，2006年获得最上镜西关上街，具有丰富的主持经验。,女主持人推荐,公关传播建议,1、传播策略简述； 2、稿件角度规划；,从化板块再添高端新军,时代南湾和高力集团签约,项目层面,项目信息传递,企业层面,从企业层面解读项目内涵,行业层面,让项目定位显得大势所趋,事件角度,炒作事件,事实事件,行业权威访谈,人物角度,传播信息分解/新闻稿件规划,活动公司文化营销助推时代南湾楼盘热卖；,广州新城区板块再度升温，地王频现价值成开发商王牌,大张旗鼓的项目宣传；,从文化内涵看房地产的营销模式升级；,两大实力集团签约合作；,短期内在广州主流媒体上形成传播聚焦 快速提升项目的知名度，广泛传递项目价值 将项目“奢华尊贵的高调”定位营销概念进行深度诠释,新闻传播目标,主流媒体覆盖,项目本身蕴含了多重意义（项目风格、生活方式、社区文化等），这决定了传播的多样性，同时为了激昂传播重心锁定在广州主流媒体，通过主流媒体的舆论引导，获得广州市区及从化当地目标群体的关注。,日常文稿（新闻/事件/综述） 人物专访（集团新闻发言人/地产营销权威等） 网络互动传播（门户网络/论坛社区等） 短信DM（通过短信将项目开盘信息和项目特色进行广泛传播）,传播形式组合,地产专业媒体（平面）,买楼通、今日地产、房地产导刊、经理人-置业通、楼市情报、旅游通,大众媒体（平面媒体地产版/财经版/旅游信息版）,广州日报、南方都市报、羊城晚报、新快报、信息时报、第一财经日报、旅游实况,杂志媒体（地产版/财经版/旅游版）,周末画报、生活速递、旅游指南,网络/短信媒体,新浪网、搜狐网、网易、焦点网、搜房网、21CN、广州视窗,媒体名单建议,网络社区传播,1、信息传递在各大网络社区发布项目信息，让更多人关注项目进展； 2、制造人气由于网络社区的特殊属性，我们在社区中组织专门水团进行话题炒作和维护，会让项目显得人气旺盛，不仅有利于销售，也有利于日后社区文化的建立和人气积累； 3、危机防范如果在社区中发现有针对项目或者针对企业的负面言论，我们可以在第一时间