宝马X5发布会公关案.ppt

1,“澎湃动力 品质人生”,Public relations & creative & communications 博德公关顾问有限公司,宝马X5精锐发布会公关建议案,2,目录,活动简介 活动思路 创意表现 活动流程,3,活动简介,4,活动简介,顺承夏日激情之风，宝马家族携全新高性能运动型多功能的宝马X5系车(SAV)荣登青岛，凭借顶级品质和完美形象进一步捍卫自己在同级别车型中的领先地位，将SAV的运动驾驶体验提升到了一个更高的境界。 本次宝马X5系新车发布会将以“澎湃动力 品质人生”为主题，我司通过精心筹划将倾力打造一场融“尊宠享受”、“卓越品质”、“魅力激情”为一体的宝马新车发布会。 通过活动环节的精妙创意与宝马尊贵客户紧密相连，尽享宝马带来的荣耀与尊贵。,5,活动简介,活动概要,活动主题：“澎湃动力 品质人生” 活动时间：2007年8月18日( 星期六 ) 活动地点：青岛中达燕宝销售有限公司服务广场 场地规划：主舞台、演出区、用餐区、形象围档等 来宾人数：预计40-50人,6,活动简介,活动目的,打造一个宝马X5自我展示平台，形成销售热点。 通过宝马X5的发布与宣传，在SUV车系形成强势竞争力。 巩固宝马现有顾客群体，激发潜在顾客购买激情。 提升青岛中达燕宝销售有限公司的知名度与美誉度。,7,总体平面图,活动简介,8,活动思路,9,活动思路,本次公关活动以“澎湃动力 品质人生”为主题，通过“尊宠享受”、“卓越品质”、“魅力激情”三个版块内容的融会贯通，到场尊贵嘉宾感触宝马带来的王者气息，体会整场晚会渲染的仲夏夜无限激情。,尊宠享受,卓越品质,魅力激情,典雅入场布景 嘉宾尊宠签到 精品交流酒会 素雅再造空间,宝马X5视频展播 精锐势力发布会 神秘舞台设计 宝马X5权威解析 感触X5王者气息,搏击操 女子乐团 电声组合 舞台剧 拉丁舞 蓝调爵士乐队,品质人生 澎湃动力,10,创意表现,11,创意表现,尊宠享受典雅入场布景,充分展现宝马王者之雄伟气势，通过外场宝马X5迎宾墙作为主体宣传道具，配合现场宝马车模的礼仪服务让来宾感受宝马带来的尊雅礼遇。,12,创意表现,尊宠享受嘉宾尊宠签到,栅格签到板,尊贵灰色地毯,轻快、节奏性强的宝马音乐作为背景音乐环绕嘉宾耳旁，嘉宾信步于尊贵的灰色地毯，彰显嘉宾精锐尊贵身份。,13,创意表现,尊宠享受嘉宾尊宠签到,特制宝马X5珍藏臂贴作为嘉宾签到完毕后佩戴饰物，代表嘉宾精锐身份的尊贵象征！,14,创意表现,尊宠享受精品交流酒会,精品交流酒会通过蓝色灯光为基调，充分利用西式酒会中的各色形式，独特环形白色酒台印衬出各色酒杯散发的魅力之光，蓝色旋转灯巡视在酒会现场，迷幻多彩，辅以宝马车体模型强化品牌印象。 呈现一出宝马家族的激情与活力，品质与尊雅。,15,创意表现,尊宠享受素雅再造空间,素雅、神秘、质感的再造空间让嘉宾在靠近他那一刻起就惊叹不已。 以黑色绒布悬挂四壁构建起一个素雅再造空间，通过现场激光灯投射的宝马标识，一切只为等待宝马X5的炫目登场！,16,创意表现,尊宠享受素雅再造空间,以宝马标志色为设计源泉，创意性的以蓝色荧光环装饰鸡尾酒台，配合酒台上装点盛开的百合花典雅具有生机，丝般的幽兰灯光点缀在柱型酒台中间，散发无限魅力激情。,别致鸡尾酒台,17,创意表现,卓越品质宝马X5视频展播,舞台背景板上设立的LED循环播放宝马X5广告视频，嘉宾充分领略到07款宝马X5前所未有的驾乘乐趣与较之前的性能安全提升。 提升现场氛围，期待宝马X5耀世登场。,18,创意表现,卓越品质宝马X5精锐发布式,承接两套舞台设计方案，宝马X5迷幻夏夜发布式以两种不同风格登场。 此刻，随着主持人开场词的宣读，嘉宾目光注视在舞台之上，通过幽兰灯光闪耀，宝马X5宣传片音效的双向配合，达成嘉宾视觉、听觉的双重冲击，烘托出现场嘉宾齐首期待宝马X5出场的紧张气氛。,19,创意表现,卓越品质宝马X5精锐发布式,方案一：“X5重磅登陆”创意说明,专为世界精锐势力锻造的全新宝马X5集合强劲动力、优雅风姿、卓越设计为一体重磅登陆岛城！结合岛城独特气息，借用象征海上霸王的“航空母舰”为登陆载体，翘首期待这艘非凡航母的强势靠岸。 通过利用一辆全新宝马X5以澎湃动力从“航母”前甲板破甲而出，以瞬间的视觉冲击烘托出宝马X5卓越的王者风范，达到震撼全场，非凡气度的新车耀世目的！,20,创意表现,卓越品质宝马X5精锐发布式,方案一：“X5重磅登陆”流程,舞台以创意性T型台，背景为纯洁白色，辅以“宝马形象”主题背景。其中背景板由三部分组成，中间部分为一个意向的航母首部，象征王者之气!航母上一个挡板可向下倒落，两侧部分则为投影幕布，动态播放宝马X5形象及宣传片。 精英势力荟萃一堂，宝马王者风范四处弥漫之时，主持人宣布活动开始，特邀青岛中达燕宝代理商总经理、BMW代表致欢迎词。 当揭幕嘉宾携手转动位于舞台中央的船舵后，背景板中间部分挡板缓慢下放，顿时舞台上方冷焰如瀑布般下落，烟雾弥漫，伴随着嘉宾的喝彩声，鼓掌声一辆全新款宝马X5破甲而出，停留在舞台正中央，揭开其神秘面纱。,21,创意表现,卓越品质宝马X5精锐发布式,方案一：“X5重磅登陆”效果图,揭幕嘉宾携手转动轮舵，开启启动机关。,揭幕前,22,创意表现,卓越品质宝马X5精锐发布式,方案一：“X5重磅登陆”效果图,揭幕后， 宝马X5重磅登陆,冷焰瀑布般滑落，烟雾弥漫，见证绚烂一刻！,23,创意表现,卓越品质宝马X5精锐发布式,方案一：“X5幻影急先锋”创意说明,全新宝马X5成为精锐势力尽享创意生活的不二选择，追寻速度的快感，看窗外飞驰而过的景物，拥有X5，一切尽在您的掌控之下。 利用在前置幕布上投影出的快速倒退的景物配合宝马马达的低沉轰鸣声营造一种全新宝马X5飞驰而来的现场效果，充分调动嘉宾激情！ 通过前置幕布的轰然垂落，一幅全新背景图与一辆影藏在幕后的全新宝马X5展示于众， 以此达到嘉宾视觉上的瞬间反差效果，充分构造这一场意料外的视觉变幻场景。,24,创意表现,卓越品质宝马X5精锐发布式,舞台以方型为主造型，背景为纯洁白色，辅以 “宝马形象”主题背景。其中两大背景板辅以两侧，一块投影幕布位于两大背景板中央置前位置。三者共同构成舞台整体。 主持人宣布活动开始，特邀青岛中达燕宝代理商总经理、BMW代表致欢迎词。 特邀揭幕嘉宾触碰魔幻球后，前置投影幕布上开始播放风驰电掣的倒退场景。 配合宝马X5的低沉轰鸣声仿佛将来宾置身于宝马的车体之中，聆听这王者呼吸声，坐观窗外飞速倒退的场景。随着一阵刹车声，良好的制动性将宝马稳当的停在目的地！前置幕布整体滑落，舞台上方冷焰如瀑布般下落，烟雾弥漫，伴随着嘉宾的喝彩声一辆宝马X5跃然眼前，惊叹这神秘而又华丽的王者现身！,方案二：“X5幻影急先锋”流程,25,创意表现,卓越品质宝马X5精锐发布式,方案二：“X5幻影急先锋”效果图,揭幕嘉宾通过触摸魔幻球，开启仪式！前置投影幕布播放视频影像！,26,创意表现,卓越品质宝马X5精锐发布式,方案二：“X5幻影急先锋”效果图,宝马X5耀世登场，冷焰洒落，嘉宾掌声雷动！,揭幕后,27,创意表现,卓越品质宝马X5权威解析,由代理商内训师讲解新款宝马X5产品知识，配合视频的效果演示，最大化将宝马X5“延展雄伟创意”有效传递。 同时宣布在发布会结束后，嘉宾可参与新车试驾活动，更直观的体验到宝马X5带来的卓越技术与创新设计，促成销售计划。,28,创意表现,卓越品质感触X5王者气息,发布会揭幕仪式过后，嘉宾可登台直观了解到宝马X5新车的全新变化，触手可及的便捷、旅行中的音乐享受、360视野、驾驶舱里的智慧期待您的一一发掘！,嘉宾观摩新款宝马X5,29,魅力激情演绎,30,魅力激情演绎,魅力激情搏击操,动感强烈，节奏性强的搏击操作为本次发布会开场揭幕！ 钢与柔的双向结合配合金属质感的音乐势必将嘉宾的积极性推向巅峰！,31,魅力激情现代女子乐团,魅力激情演绎,将传统的乐器赋予电子化躯壳，创造出更多意料之外的惊叹调! 科技无局限推动新款X5带来无尽的驾乘乐趣！,32,魅力激情电声组合,魅力激情演绎,电声组合带来不同与寻常的音乐感受，通过电子体提琴、键盘手的默契配合，共同感受电声所带来的音乐风潮。,33,魅力激情宝马X5主题舞台剧,融入具有新款宝马X5内容的舞台剧，无论从形式还是隐藏的品牌推广上有了良好的促进作用，新颖的形式、巧妙的故事情节吸引在场每位嘉宾。,魅力激情演绎,34,魅力激情拉丁舞,触碰跳跃的神经，激活身体每个细胞，随着韵律不由自主的摇摆身姿吧，热舞的拉丁风情席卷全场，渗透全身！,魅力激情演绎,35,魅力激情蓝调爵士乐队,蓝调爵士乐队作为嘉宾精品酒会的背景音乐，淡淡的忧郁与不时的激昂澎湃将气氛恰到好处的调节融合。,魅力激情演绎,36,补充说明,37,礼品发放,现场嘉宾参与直接订车协议书的可获得由XX汽车美容中心提供的一年免费专业护理服务。 到场嘉宾均可获得限量版宝马X5纪念钢笔一支，以作纪念。,补充说明,38,宝马X5新车试驾,补充说明,通过宝马X5新车试驾感受宝马带来的驰骋体验，巅峰之旅！ 激发嘉宾购买欲望！,39,活动流程,40,活动流程,17:00 17:30 嘉宾尊宠签到 (BMW背景迎宾乐，精品酒会) 17:30 17:35 开场节目：拉丁舞风情上演 17:35 17:40 代理商总经理致欢迎辞 17:40 17:45 电声组合魅力演出 17:45 17:50 BMW代表致欢迎辞 17:50 18:05 蓝调乐队激情上演 18:05 18:10 宝马新款X5宣传短片播放 18:10 18:20 宝马迷幻夏日夜新车揭幕仪式 18:20 18:25 搏击操上演 18:25 18:35 代理商内训师讲解新车产品知识 18:35 18:40 宝马X5主题“舞台剧” 18:40 18:50 主持人邀请来宾们到车前欣赏新车 18:5