特定电视背景墙广告策划方案.doc

广州涧竹悟广告有限公司电视背景墙广告策划方案 2015-06-07还在担心你的产品图册（CATALOGUE）被当成垃圾丢掉吗？还在担心每年投入的大量广告宣传费用达不到预期的效果吗？想成为广告投放最有价值的企业吗？把产品图册（CATALOGUE）改版为DM杂志！一、广告目的(一) 让收入中上等人群都知道厂家电视背景墙的信息;(二) 让广告辐射周边县市,影响周边消费市场向厂家转移;(三) 短期内迅速扩大厂家电视背景墙的社会影响和知名度;(四) 突出表现厂家电视背景墙的独特特点。(五) 刺激大众购买欲，促进销售;围绕上述广告目的开展广告策划。二、广告策划的基本原则(一) 提升厂家电视背景墙的优秀形象和品牌含金量;(二) 广告活动要体现厂家电视背景墙与众不同的实力;(三) 以节约费用为原则安排广告传播计划高调入市；(四) 广告效果是积累性的,因此要经常性的推出相应广告;三、广告目标受众 根据对广州等市场的分析,结合当地经济状况及架构,营销工作的重点是中上等消费者。因此,在对媒体选择的方面注重考虑以中上等人群为主,以后可根据发展需要向临县扩张广告力度。四、整体广告策略（高调入市）（一）、开业前造势广告媒体选择为户外（电子屏幕对厂家电视背景墙广告的播放、通过短信平台对目标客户及潜在客户发送短信、关于厂家电视背景墙信息的大量宣传单对目标人群进行发放）(1) 户外媒体户外电子屏广告牌作为传统媒体中视觉冲击最强烈的媒体形式，一直得到广告品牌厂商的认可。一块设立在黄金路段的巨型广告电子屏幕是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，直接、简捷。同时，也是最具性价比的媒体形式，千人成本远低于其他广告形式。特别是车身电子屏广告 的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，唯一可以移动的车身媒体更能在众多客户中脱颖而出，得到更多注意，实现高效率。 还有就是站台或重要路段的广告牌，由于站台或重要路段都是人流较多，容易引起人们注意从而达到广告宣传的效果。还有在建广告位，由于广告位置处于正在建设中附近，每一套新房的建设必然少不了好的瓷砖，从而给商家提供必要的需求。 户外广告视觉冲击力强；全天传播，时间最充分；信息冲击力强，可以调动多种现场表达手段，营造出丰富的感官刺激；通过策略性的安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次；可实现在理想的范围接触到几乎每个层面的人群；无孔不入，往往能接触到其他媒体无法到达的受众，并且价格也比较实惠。从而广告信息能以最少的投入,却可以达到最佳的传播效果(2) 社区媒体通过短信平台对目标客户及潜在客户发送短信，通过对娄底地区人群选择性的发送短信，让目标人群知道了解陶瓷店的开业信息以及其开业期间的优惠活动，从而达到提高陶瓷店知名度提高陶瓷促销的效果。短信平台具有价格优惠、投入成本低、达到效率高等特点。目标人群：企业管理人员、有购瓷欲望人群、中上层生活水平人士等。(3) DM媒体DM发放受众人群及广告特点:报纸发行量大、目标人群众多、广告成本低廉，面向全国星级酒店、精品酒店、全国各省市商会协会，全国各类公益型、社会型、商业型组织团体，境外华人华侨聚集区、中国驻外大使馆、各国驻华大使馆、高端会所、俱乐部，著名旅游景区等渠道进行定向广告发行。传播时段选择为活动前5天至当日为宜（大量发放）。（二）、厂家电视背景墙促销广告 媒体选择为社区媒体及DM传单（少量）发放时间：开业庆典时发放，发放地点：陶瓷店周边，为更好的对陶瓷进行促销，后期厂家可以