广汽丰田2009年阳海别克09款新君越新车上市发布会策划方案.ppt

动感、现代、科技、冰蓝体验,阳海别克09款新君越新车上市发布会策划方案,目录,核心思考体系,核心思考体系,创意思路,目的决定调性,思路决定设计,调性决定思路,设计决定效果,活动设计,核心思考体系,活动目的,体现广气丰田的国际化风格，营造现场气氛,强化广汽丰田在受众心目中的知名度和美誉度,介绍广汽丰田的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销,活动目的,把握调性，突出汉兰达的独有特点，提升品牌形象,核心思考体系,亮点实现,细节把握,无论是嘉宾的手腕花还是礼品选取，极尽展现广汽丰田的文化和品牌形象,现场布置,简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现广汽丰田的品牌理念。,主持人,选择茂名知名的电台的节目主播，符合广汽丰田的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。,主持人是调性的体现,现场AV,视觉配合：将广丰标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在广场内旋转，以强调品牌效果。 视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：自然之声 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：星球大战 、万宝路进行曲等剪辑,AV是展示的灵魂,整体思路,核心思考体系,活动主题,强悍、灵活、自由 突破无界限,广汽丰田汉兰达新车上市发布会,主题阐释：1、“强悍”，突出汉兰达力量感、肌肉感及男子汉汽质的外观形象； 2、”灵活“，展现汉兰达的宽敞、灵活、实用的时尚魅力； 3、”自由“，充分诠释汉兰达的轿车化舒适性和随心所欲的操控性。,核心思考体系,国成百货广场/国际酒店,新车亮相 / 品位演出 / 现场交流,基本信息,活动主题,活动构成,活动时间,活动场地,参加人员,强悍、灵活、自由 突破无界限-广汽丰田汉兰达新车上市发布会,2009年6月下旬,客户,媒体记者,4S店领导及员工,核心思考体系,场地推荐一,茂名国成购物广场位于茂名市中心双山三路，地理位置得天独厚。紧邻茂东火车站、长途汽车站、公共汽车总站和人民广场，东对中英大酒店和聚佳广场，所处的富丽广场内有国际大酒店和肯德基。双山路与人民路一纵一横交汇于此，聚集大量人流，蕴藏无限商机，形成茂名市的新兴商业中心。 茂名国际大酒店拥有成功举办各类峰会的经验，深受海内外知名人士的一致赞扬。宾馆优美自然的环境、专业的会议策划水平与个性化完善服务，以及国际一流会议设施，使锦江宾馆成为各类商务谈判、商务会议、学术交流等商务活动的最佳首选.,目录,核心思考体系,PART B 演出,PART A 亮相,PART C 交流,活动主体流程,内容：新车亮相,关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式,内容：品味演出,关键词：音乐、灯光秀、模特,内容：互动交流,关键词：鸡尾酒会、互动体验,活动流程,活动流程,活动执行流程,19:0019:30 来宾签名、入场 19:3019:35 主持人开场 19:3519:40 广汽丰田领导致辞 19:4019:45 4S店领导致辞 19:4519:50 广汽丰田宣传短片 19:5019:53 灯光秀 19:5320:15 新车亮相（交车仪式及车主感言） 20:1520:30 模特表现（三种不同场景体现强悍、灵活、自由风格） 20:3022:00 主持人宣布鸡尾酒会开始，由礼仪小姐指导到酒店宴会厅。（酒会以拉丁舞、肚皮舞、乐队等节目助庆）场外以模特展示、观众自由赏车、现场游戏等形式拉动场外气氛， 22:00 活动结束,核心思考体系,目录,签到及礼仪安排（亮点一）,流程描述,流程描述,领导致辞,流程描述,宣传片（亮点二）,流程描述,新车亮相（亮点三）,流程描述,新车亮相（亮点三）,专业舞台灯光秀，由20部以上电脑灯、PAR灯、空中玫瑰、聚光灯等配合背景音乐共同完成，场面宏大震撼，给来宾强有力的视觉和感觉上的冲击。,新车亮相（亮点三）,流程描述,新车亮相时，由代表三种不同风格的音乐配合车模演艺广汽丰田新款汉兰达的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与汉兰达浑然一体而不喧宾夺主。,强悍男模,时尚装男、女模特,灵活动感装男、女模特,主持人推荐（亮点四）,茂名电台著名节目主持人箐箐，现任茂名电台茂名原创音乐频道主持人，沉着、大方，有着丰富的主持经验。,流程描述,鸡尾酒会,流程描述,鸡尾酒会,为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。,目录,核心思考体系,为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。,手腕花,细节策划,细节策划,礼品,所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供广汽丰田的资料袋。充分体现广汽丰田对来宾的亲切关爱和周到服务。,目录,核心思考体系,活动视觉,签名区,会场区,活动视觉,活动视觉,其他设置,目录,核心思考体系,应急方案,现场设置保安人员，及时处理突发事件。 现场安全工作分配： 保安总负责人1名； 活动场地内外围人保10名； 保安人员工作时间自18:00至22:00，所有人员离开现场为止。 确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。,目录,核心思考体系,见附件： 广汽丰田茂鑫店09款汉兰达新车上市发布会费用预算V1.0