阜阳年货展宣传方案.doc

2013中国（阜阳）旅游文化购物节暨年货采购展览会宣传方案2013中国（阜阳）旅游文化购物节暨年货采购展览会（以下简称“旅游文化节”）将于2013年1月30日至2月5日在阜阳国际会展中心举行。本次展会由安徽省旅游局、阜阳市人民政府共同主办，阜阳市旅游局、安徽中设国际会展有限公司、阜阳国际会展中心共同承办，中共阜阳市委宣传部、阜阳市文广新局等支持，安徽金种子酒业冠名。为做好本次大会的宣传工作，现制定宣传方案如下：一、目的意义以科学发展观为指导，按照大会组委会的统一部署和要求，通过系统、全面、深入的宣传报道，充分展示旅游文化节的举办盛况和丰硕成果，报道旅游文化节的各项重要活动，进一步扩大旅游文化节的积极影响，推动大会组委会的招商和招展，为市民营造欢乐祥和、称心如意的年文化氛围。二、宣传重点1、大会有关背景。深入挖掘“旅游元素”和“年”文化内涵，围绕各地的特色年文化形式，结合旅游文化节暨年货采购展览会上展出的旅游商品和年货产品，开展多视角的宣传报道；重点体现我市“年”文化市场和冬季旅游的丰富性、多样性和活跃性。2、新闻宣传中，以营造冬季旅游和春节文化氛围为重点，结合各种宣传素材，围绕宣传素材背后或者引申出来的故事，来阐释冬季旅游和春节年文化的特点，提高旅游文化节的文化内涵，为市民提供丰富的多彩的文化认知和享受。3、大会筹备情况。报道大会的主要概况和各项活动，采访组委会成员单位、重要参展商、特色参展商品，宣传体现旅游文化节一站式的快捷方便和安徽第一年货会展的品牌。4、大会主要活动。深入报道旅游文化节的盛况，重点宣传大会的配套活动、特色年货产品等；采访组委会成员单位、重要参展商、特色参展商品、年货采购的市民等，展示浓郁的年文化氛围和供销两旺的喜庆展况。5、大会主要成果。宣传年货采购大会取得的成果与社会反响。三、新闻宣传方案（一）宣传安排1、会前宣传（2012年12月20日至2013年1月29日）宣传“年”文化内涵，报道旅游文化节暨年货展筹备工作情况，为大会顺利召开和圆满成功营造浓厚的舆论氛围。（1）新闻通气会。时间拟定于2012年12月20日（周四）上午举行，报道展会的概况，发布展会信息。（2）开设“畅游新皖北 欢乐购年货”专栏。从2012年12月24日开始，在阜阳日报、颖州晚报、阜阳电视台、阜阳广播电台、阜阳新闻网开设“旅游文化节”宣传专栏、专题，设置栏标，及时报道有关旅游文化节的动态消息，阜阳新闻网在网站首页设立漂浮信息或首页显著位置放置大会信息。（具体内容详见附表1） （3）设立倒计时。从2013年1月1日起，在阜阳日报、颖州晚报、阜阳电视台、阜阳广播电台、阜阳新闻网设置大会开幕倒计时栏标。 （4）开设整版专题。2013年1月28-30日开展前二天及开展当天，阜阳日报、颖州晚报、阜阳电视台、阜阳广播电台、阜阳新闻网推出整版、专题。2、会中宣传（2013年1月30日-2月5日）报道旅游文化节暨年货采购展览会盛况，包括开幕式、书法家写春联、旅游推介会、展销现场等，把旅游文化节的宣传报道推向高潮，凸显年货采购展览会产品的优良品质、价廉物美以及阜阳市民的购物热情，展现阜阳“年”文化市场的特点。（1）集中宣传报道大会开幕式的盛况；（2）全面报道本届年货展的各项活动；（3）采访参会领导和嘉宾，详细介绍年货展盛会；（4）采访参展商和采购商，重点报道知名品牌展商；（5）报道大会现场供销两旺的盛况；（6）采访报道文化表演活动等；（7）报道百名书法家写春联送春联活动，采访现场的书法家和喜获春联的市民；（8）采访年货参展商对展会的感受；（9）采访市民购年货的感受。3、会后宣传（2013年2月5日以后）报道旅游文化节交易成果，宣传年货采购展览会在我市“年”文化市场中的积极作用。（二）媒体互动合作除常规新闻宣传报道外，本届旅游文化节组委会拟与相关新闻单位开展合作，通过共同组织相关活动来提升人气，提高展会知晓率与参与度，合作方式由大会组委会与合作媒体具体协商（活动内容详见附表3），初步策划以下几项合作活动。1、与阜阳广播电台开展互动话题：“如何价廉物美购年货”活动；2、与阜阳日报开展“年货创意微博大征集”活动；3、与颖州晚报开展“岁岁春节别样年货、说说你的春节故事”活动；4、与阜阳电视台开展“年货展中的那些人和事”活动；5、与阜阳新闻网开展“网上晒年货，盖楼赢礼包”论坛互动交流活动。四、社会宣传方案1、2013年1月1日-2月5日，在新安大道（105国道）、清河东路、人民路、颖州中路、中南大道等5条主干道路两侧灯杆发布旅游文化节灯杆刀旗广告。2、2013年1月1日-2月5日，在新安大道（105国道）、清河东路、人民路、颖州中路、中南大道等市内主干道交口发布50个旅游文化节落地桁架广告牌。五、户外宣传方案1、2012年12月25日-2013年2月5日，在新安大道（105国道）选取二块高炮发布旅游文化节宣传广告。2、2013年1月15日-30日，印制20万份旅游文化节宣传彩页投递至阜阳市各大商业门点及主要小区。3、2013年1月15日-30日，印制200条宣传红幅，在阜阳市各大景区门口、经济开发区各道路两侧、各主要小区悬挂。4、2013年1月15日-30日，在经开区纬五路通向会展中心的道路两侧设置旅游文化节并排桁架广告牌。5、2013年1月29日-2月5日，在经开区周边道路设置2000面旅游文化节迎宾彩旗。五、经费筹措方案1、新闻宣传：商请市委宣传部给予支持，预计投入经费10万元，由市旅游局会同市委宣传部对各家媒体进行分配，此项经费来源由金种子酒业冠名费用。2、社会宣传：商请市容局和经开区管委会给予广告资源免费发布支持，相关制作安装拟请市容局指定广告公司市场化运作的方式解决。2、户外宣传：拟由安徽中设国际会展有限公司通过市场化动作方式解决。附件1：2013中国（阜阳）旅游文化购物节暨年货采购展览会会前宣传报道安排计划表；附件2：2013中国（阜阳）旅游文化购物节暨年货采购展览会会中宣传报道安排计划表；附件3：2013中国（阜阳）旅游文化购物节暨年货采购展览会媒体合作栏目一览表。2012年12月13日 9附件1：2013中国（阜阳）旅游文化购物节暨年货采购展览会会前宣传报道安排计划表序号采访时间宣 传 内 容采访方式（对象）刊播时间联系人新闻媒体备 注112月20日介绍旅游节的内容及概况，发布展会信息，主要活动等会议报道，新闻通气会12月21日宣传部：组委会办公室：段家正0551-6257137018756965012公共邮箱2652693629宣传部：组委会办公室：段家正0551-6257137018756965012公共邮箱2652693629新安晚报安徽商报市场星报阜阳日报颖州晚报阜阳电视台阜阳广播电台阜阳新闻网组委会提供相关介绍材料212月24日让旅游搭起过新年与购年货的“桥”采访承办单位阜阳市旅游局局领导12月25日组委会办公室组织集中采访312月27日酒香伴着年味飘金种子酒12月28日组委会办公室组织集中采访41月4日中国茶、中国年雪水雲绿旗舰店（暂定）1月5日组委会办公室组织集中采访51月8日生态好品，生态中国年安徽省阜阳成洋食品有限公司（暂定）1月9日组委会办公室组织集中采访61月14日关注年货市场，关注产品质量采访食品监管部门、活动组织单位1月15日组委会办公室组织集中采访71月17日多味春节，多样年货阜阳市鸿冠食品有限公司（暂定）1月18日组委会办公室组织集中采访81月21日文化惠民、欢快年味采访写春联送春联、文艺大舞台的活动组织者1月22日91月28日 记者探营年货会布展年货展布展现场1月29日新安晚报安徽商报市场星报阜阳日报颖州晚报阜阳电视台阜阳广播电台阜阳新闻网组委会办公室组织集中采访附件2：2013中国（阜阳）旅游文化购物节暨年货采购展览会会中宣传报道安排计划表序号时间采访方式宣传主题宣传内容联系人新闻媒体备注11月30日现场采访大会开幕式大会开幕式大会整体氛围外地游客逛展会采访相关领导宣传部组委会办公室：段家正0551-6257137018756965012公共邮箱2652693629宣传部新闻处新安晚报安徽商报市场星报阜阳日报颖州晚报阜阳电视台阜阳广播电台阜阳新闻网新闻通稿外加图片22月1日现场采访文化惠民写春联送春联民俗文化表演现场素材，配图32月2日现场采访严抓产品质量大会承办单位现场素材，配图42月3日现场采访疯狂的采购者现场的采购市民现场素材，配图52月4日现场采访健康食品，健康过新年企业未定现场素材，配图62月5日现场采访展商、采购者感言、大会总结采访对象自选现场素材，配图 （备注：报道内容以及采访对象将根据具体情况可以适当调整，未确定的采访对象将在1月25日前确定，现场的采访对象亦可与组委会宣传负责人联系，沟通采访对象，自选采访内容。）附件3：2013中国（阜阳）旅游文化购物节暨年货采购展览会部分媒体合作活动一览表合 作 媒 体合 作 时 间合 作 内 容合 作 方 式备 注阜阳日报2013年1月1日- 2月5日年货创意微博大征集利用阜阳日报微博平台，征集并公布创意年货段子，平面和网络相结合，宣传年货展，吸引大众群体参与。评选出一定数量的优秀段子，在报纸和年货展现场登出，被评作者获得年货大礼包颖州晚报2013年1月1日- 2月5日岁岁春节别样年货说说你的春节故事向广大读者征集年味故事，最终评选出获奖的参与者，在年货展举办期间在阜阳国际会展中心领取奖品。根据征集稿件的质量，评选出获奖选手，赢取赞助商提供的年货礼包。阜阳电视台2013年1月1日- 2月5日年货展中的那些人和事在现场寻找比较有代表性，或者特点的买者以及发生的特别故事，每天选取数人。选中者给予年货赞助商提供的年货产品。阜阳电视台新