哇哈哈童装公司首届最萌宝贝摄影展活动策划书.doc

首届最萌宝贝摄影展活动策划书策划人:李奔时间:2013年6月12日前言娃哈哈童装凭借一贯以来对时尚元素的敏锐嗅觉和独到的潮流前瞻，加之娃哈哈童装始终坚持的将健康舒适置于首位的责任，使每个系列的娃哈哈童装新品都让人赞誉不绝。本季推出的新品较以往产品，加入了更多的时尚元素。娃哈哈童装结合了自身的文化特点，衍生出了绚丽精致的独特风格，时尚不失舒适，简约胜于浮华。从这几年服装发展趋势来看，国内外服装品牌纷纷进军中国的童装市场。儿童服装渐渐成为相关企业眼中丰盛的“盘中餐”。就目前看来，中国的童装行业已经拥有了1000亿元的市场规模以及50亿件的生产规模。这无疑对于国内外服装品牌来说都是一块大蛋糕。而目前的现状却是外国童装品牌占据我国童装市场的主要位子，因此我国的本土童装品牌有待发展。哇哈哈童装自2002年以来发展迅速，但是比起其他品牌还尚有差距，因此未来提升自身品牌知名度及品牌美誉度特此举办“最萌宝贝摄影展”。目录一、 背景分析(一) 企业的宏观环境以及行业分析(二) 消费者分析(三) 竞争对手分析二、 活动目标三、 活动主题四、 活动对象五、 活动时间和地点六、 活动项目流程设计七、 媒介宣传八、 进度安排与物料准备九、 费用预算十、 效果预估一、 背景分析（一） 企业的宏观环境以及行业分析杭州娃哈哈童装有限公司始创于2002年，隶属于中国最大的饮料集团-娃哈哈集团。是以生产、经营儿童服装为主的大型服饰企业，以卓越的设计能力，精湛的工艺能力，规模化的制造能力，严格的品质标准以及发达的销售网络，成就了一个知名全国的行业代表性童装品牌。公司现已形成由设计研发、规模生产、销售服务构成的循环经营模式，凭借独特的销售经营模式，专卖店、专柜覆盖全国30多个省市，成为消费者广受欢迎与好评的知名童装品牌。越来越多的品牌开始关注童装市场，从国内本土的品牌来看，美特斯邦威，报喜鸟等都开始试水，除此之外，国际品牌以及奢侈品牌都开始做起了童装的销售。可见市场竞争力之大。（二） 消费者分析据某知名广告公司的调查：中国独生世代的消费观念具有明显的全球化倾向。调查还发现，他们喜欢上网聊天，打电子游戏，手机换个不停，吃洋快餐和穿新潮服饰。我们几乎可以同时在美国的纽约、法国的巴黎、日本的东京、韩国的汉城，或是中国的上海，看到几乎同样装束的年轻人。这一代人更加追求自我，更喜欢标新立异地扮酷。 独生世代选择产品或品牌的准则不再基于“好”或“不好”这一传统的理性认知观，而是更基于“喜欢”或“不喜欢”的感性情感态度观。因为他们所追求的是产品或服务能提供一种感觉或附加值。记者采访了水孩儿品牌的第二代掌门人，也是独生世代一员的刘溦，他总结了这代人对童装选择的标准：第一位就是安全、环保；第二位是舒适；第三位是时尚性。而在购买者中超过9成都是女性。（三） 竞争对手分析企业之间的同质化竞争比较严重。整体来看，我国童装企业在市场上呈现金字塔的竞争状态。国际品牌：位于金字塔的顶端。实力强大，品牌价值较高，产品设计具有国际化优势，基本充斥了我国高档童装市场，占据了我国50%的童装市场份额，市场主要集中在一线城市。价格一般比较昂贵，大约是国内品牌的一到两倍，基本都是在我国完成原材料的采购到成衣的加工。代表品牌为米奇妙、史奴比、巴布豆、小熊维尼、丽婴房、樱桃小丸子、阿迪达斯等。知名国产品牌：位于金字塔的第二层，数量较少，仅占国内童装市场的15%左右，主要集中在一二三线城市。代表品牌有巴拉巴拉、一休、懒猫、好孩子等。近两三年，安踏、361、李宁等国内知名运动品牌也纷纷进军童装产业。小品牌或无品牌：位于金字塔最底层，数量众多，品牌价值很低，主要面向农村市场。一、 活动目标通过本次活动，扩大娃哈哈童装在社会的影响力,提升社会的认知度与美誉度，并更进一步深化娃哈哈童装系属娃哈哈企业的产品意识，巩固全国市场娃哈哈童装的品牌地位。二、 活动主题（一）有你就快乐三、 活动对象（一） 本次活动以一周岁至六周岁的儿童为主，加入网站、微博、论坛推广等多种形式，丰富活动内容，提高活动的参与度与黏着度。通过线上线下的双线传播配合，使活动宣传和品牌传播的效果达到最大化，同时促进产品的推广。要求每一位参赛者把孩子的电子照片发给我公司，由我公司邀请组建专业评审团人员挑出一部分优秀作品，先在网络上展示，最终由网友评选前十宝贝摄影作品，而获奖照片中的宝宝有希望成为哇哈哈拍摄广告的备用演员。（二） 邀请票数前十名的摄影者和照片中的小宝贝参加摄影展活动及评奖活动和现场签约。四、 活动时间地点 活动开展时间定于2014年6月1日。将在5月1日至5月31日，通过网站和电视频道告知“有你就快乐”哇哈哈童装公司首届最萌宝贝摄影展并完成网上评比活动。最终的摄影展及颁奖活动将在6月1日儿童节开展，地点是杭州总部。五、 活动项目流程设计（一） 进行以“有你就快乐”为主题活动的摄影比赛的宣传。（二） 收集孩子照片，先由我公司邀请组建的专业评审团队进行初步筛选，把入围照片全部放进各个网站进行最终的评选。（三） 入围前十的将参加在杭州举行的摄影展及其评奖活动（四） 最终获得一等奖的宝宝将可以与娃哈哈童装公司签约拍摄广告的机会。（五） 并最终通过各网站专题栏目进行赞助等方式的合作，扩大活动、产品及品牌的影响度，直接拉动销售。六、 媒介宣传（一）2014年5月26至5月31日17：5518：00分在中央少儿频道每天播放15秒钟活动宣传广告。通过电视媒体来号召全国的儿童和家长积极的参与活动。（二）2014年5月245月31日在中国童装时尚网首页放置浮层450*400的动态宣传广告，以起到更好的覆盖作用。并同期的30日在腾讯微博中，以每日任务话题来作为辅助的宣传。（三）2014年5月1、2、8、9日，以有关童趣的故事来引出“娃哈哈快乐儿童”的形象，进而宣传本次活动的内容，在人民日报1/3彩色版面分别刊登出与“有你就快乐”的活动宣传内容，公告活动细则，提示消费者参加。（四）把我公司自作的宣传短片，放在优酷、土豆、百度视频上做宣传。（五）浙江卫视同期也进行宣传，为本次活动造势。七、 进度安排与物料准备时间活动物料5月27日至5月31日杭州市宣传海报、横幅、宣传单5月31日摄影器材、桌椅6月1日7点前接送的汽车6月1日7点至8点半安排好嘉宾6月1日9点至11点开始展览灯光设备6月1日11点至12点评奖及签约桌椅，音箱设备6月1日12点至2点安排嘉宾和获奖者吃住专车八、 费用预算项目数量费用少儿频道33000元/次10330000元浙江卫视8600元次651600元中国童装时尚网36000元/天7252000元腾讯微博39000元/次139000元人民日报131000元/次4524000元宣传单0.6元/张100006000元海报15元/张1001500元横幅130元/条101300元拱门400元/天1400元热气球210元/天4840元场地租赁10000/天110000元拍摄道具1500元/天1150