关于电视广告对大学生吸引力情况社会调查报告提纲.doc

关于电视广告对大学生吸引力情况社会调查 报告提纲（试调查）报告名称： 电视广告对大学生吸引力调查报告调查地点： 全国各所大学校园调查方法：问卷调查（主要利用网络邮件）调查时间：2013年6月7-6月14日样本量： 100被访者： 全国在校大学生调查机构： 调查小组（10级 广告策划1班9名同学）一 前言 如今的时代是一个广告的时代，我们生活几乎已经被广告所包围，生各种广告充斥着我们的生活。形形色色的广告中不乏优秀的精品广告，当然也有许多让人难以接受的劣质广告。因此作为广告策划专业的学生，我们有责任做出让更多人满意的广告，这样不仅能促进广告质量质量的提升，促进广告产品的销售，更能美化我们的文化环境，提高人们的生活品味。 此次调查我们针对的群体是在校大学生，首先现代社会大学生作为一个非常重要的群体，在社会中占据着特殊的位置，他们有自己独特的眼光与思想。其次针对大学对电视广告的态度调查，可以挖掘出更多现代电视广告未被注意的方面，有利于我们将来的广告设计，促进未来电视广告的发展。为了更好地了解电视广告对在校大学生吸引力的影响，我们对在校大学生以问卷的方式进行了调查。经过调查研究方案设计，调查报告讨论，我们小组顺利完成了此份问卷调查。此次调查为试调查阶段，我们小组9个人共发放100份问卷，主要通过网络邮件方式，随机抽取所认识的在校大学生为调查对象。本次调查共发放问卷100份，回收率100%。通过对在校大学生的电视广告吸引力调查，将对大学生看广告的行为、态度，以及广告哪些形式、内容、所包含的因素更能吸引大学生这些方面进行数据分析，我们更全面地了解了大学生对待电视广告的态度、看法，以及电视广告哪些因素在吸引着大学生，也从中分析出电视广告一些存在的问题。本报告主要对广告吸引力的各要素对大学生的不同影响程度做出了详细的分析，并结合数据推断广告各要素要如何结合才能更加吸引当代大学生，如何设计出一个对大学生有吸引力的好广告。二 调查目的1、研究不同社会背景的大学生看电视的行为有何不同。2、研究当代大学生对于广告的看法和社会背景有何联系，其中对广告的看法包括对现代广告的总体认知（当代广告的重要性、数量、受到的影响程度、可信度）；对不同形式广告的接受程度；对不同内容广告的关注程度；对不同产品类型广告的关注程度，并把这四个方面分别于大学生的社会背景相结合。3、研究广告中的不同要素对不同社会背景的大学生吸引程度（包括是否会引起大学生的注意和购买欲）有何差异，通过广告中的不同要素对大学生吸引程度差异的分析，以此推断怎样结合广告要素可以更好的吸引大学生。三 报告内容1、不同社会背景的大学生对观看广告时产生行为有何不同2、不同社会背景的大学生在观看广告时态度的不同3、不同社会背景的大学生对不同类型广告信息的态度4、不同社会背景的大学生对不同种类产品的关注程度5、不同社会背景的大学生对广告中不同内容的注意程度有何不同6、大学生在观看广告时对广告中各要素的态度（广告中具有哪些要素会引起大学生的注意）7、广告中各要素对大学生购买时产生的影响8、