数码相机市场调查报告.docx

数码相机市场调查报告 _关于佳能数码相机的市场调查 调查人员： 调查时间：2013年4月1日 调查地点：九星电子城目录一、调查背景第3页二、调查目的第3页三、调查对象第4页四、调查方法第4页五、调查进度第4页六、附录第4-6页一、调查背景：数码相机是现代微电子、计算机、精密机械和光合技术相结合高速发展的产物，数码相机市场是现代IT工业最热门、最激动人心的市场之一。目前，数码相机正凝聚着愈来愈多消费者的关住目光，纵观中国数码相机市场，索尼、佳能、柯达、尼康、奥林巴斯等国外厂商占据着大部分市场份额。中国数码相机产量逐年增大，成为全球市场主要生产基地。2009年，全球数码县级出货量约1.06台，2010年全球数码相机出货量预计达1.10亿台，比2009年增长3.8%，据工业和信息化部对电子信息产品的统计显示，数码相机中国造约占全球市场的八成份额以上。2009年销售量排行冠军的是一款定位于入门级、支持1080P全高清录像的数码单反佳能500D，2010年7月，在中国单反数码相机市场中仍有佳能和尼康两大品牌占据80%以上的关住者，保持寡头垄断格局，主导市场发展方向。但我们也要看到，在中国市场，数码相机标准显现长期缺失的状态，致使各类关于数码相机产品质量、品质指标、售后服务等方面的问题频出，严重制约了中国数码相机市场的发展。通过本次的研究确定数码相机的市场供需情况，了解用户信息，明确佳能相机的竞争优势和最大市场销售群体，在此基础上提出市场决策建议或市场参考。其次，从零散的市场信息中收集、整理和提炼出有价值的信息和数据。二、调查目的：随着科技发展，中国的经济日益增长，国民收入得到了很大的提高，人们的生活从温饱型转向小康型，人们越来越重视生活质量，数码相机逐渐摆脱“奢侈品”的身份，日常所用到的传统相机已经变成了数字化时代的数码相机。为此，进行有关佳能数码相机为主要对象的市场调查，旨在摸清以下几个问题：1、了解数码相机市场的主要客户群体2、消费者选择购买相机的最主要集中地3、消费者选择相机最主要考虑的因素4、最受欢迎的数码相机价位5、消费者购买数码相机的主要用途6、消费者对数码相机的了解和需求状况。三、调查对象此次调查的对象主要是九星电子城及附近的部分商场，主要调查数码产品的主要品种、价格水平、销售量、质量水平等。调查内容涉及到数码相机的品牌选择、相机屏幕大小、分辨率等消费者关心的问题。四、调查方法本次调查主要采取了以下几种有效的调查方法：1、 拦截式访问法：主要的采用方法，拦截的消费者主要为数码大卖场或数码相机专卖店附近有意向购买数码相机的消费者群体。2、 网络调研法3、 面对面访谈法：这是对于数码相机的零售商采用的方法，了解数码相机的销售情况。五、调查进度2013年4月1日到2013年4月6日，共计6天完成1日：确定调查对象与目的2日：确定调查人员与方法3日：发放问卷式调查，拦截式调查有购买欲望的消费者4日：收集数据5日：整理分析6日：撰写调查报告六、附录1、调研小结通过此次数码相机市场的调查活动，我们收集到有关数码相机市场的大量第一手资料，发现佳能数码相机在市场的发展潜力巨大。发展潜力：a 潜在的市场_高校数码相机市场 b 数码相机也即将进入老年人的生活c 佳能数码相机让中青年人的生活更加精彩数码相机调查问卷您好！我们是科大的学生，想了解一下佳能数码相机市场的一些信息，希望您能抽出一点时间填写以下的问卷，耽误您的宝贵时间，感到非常的抱歉，谢谢合作！1、您的性别？（ ） A 男 B 女2、您的年龄？（ ） A、17以下 B、18-26岁 C、27-35岁 D、36-45岁 E、45岁以上3、您的职业是？（ ）A、学生 B、工作人员 C、艺术摄影者 D、其它4、您是否拥有佳能数码相机？（ ）A、是 B、否5、您一般了解数码相机的渠道？（可多选）（ ）A、电视广告 B、报刊杂志 C、网上导购 D、销售人员介绍 E、朋友介绍 F、其它6、您购买相机主要的用途？（ ）A、兴趣爱好 B、旅游资源 C、专业摄影 D、工作摄影 E、送给朋友7、您对佳能相机屏幕的要求？（ ）A、2.0英寸以下 B、2.0-2.5英寸 C、2.5-3.0英寸 D、3.0-3.5英寸8、您能接受的佳能相机价位？（ ）A、1500元以下 B、1500-2500元 C、2500-3500元 D、3500-4500元 E、4500以上9、您感觉多少像素的数码相机能满足您目前的需要？（ ）A、700万像素以下 B、800万像素-1000万像素 C、1000万像素-1200万像素 D、1200万像素以上10、如果您想购买相机，会选择到哪买？（ ）A、数码大卖场 B、网络商场 C、品牌专卖店 D、其它11、如果您想购买相机，主要考虑多大的储存空间？（ ）A、512MB B、1G C、2G D、4G E、8G F、其它12、一般购买相机您都考虑什么因素？（ ）A、品牌 B、价格 C、像素 D、外观 E、操作性 F、售后 G、其它13、您对数码相机的外观有何要求？（ ）A、精致小巧 B、金属质感 C、色彩鲜艳 D、线条圆滑 E、相机外壳强度高 F、相机外壳防水、防尘、防震14、您希望购买佳能相机后有什么样的售后服务？_15、您对佳能相机有什么评价？_参考文献：2010年中国数码相机消费倾向调查报告 ZDC调研