展示设计开题报告.doc

武汉轻工大学毕业设计开题报告2014届毕业设计题目: 星巴克展厅 院（系） 艺术与传媒学院 专业名称 环境艺术设计 学生姓名 岳虹 学生学号 101703622 指导教师 孙家玥 2013 年 11月 3日武汉轻工大学学生毕业设计（论文）开题报告表课题名称星巴克展厅课题类型设计课题来源自拟课题导 师孙家玥学生姓名岳虹学 号101703622专 业环艺一、和选题相关的调研报告（调研的时间、地点、内容）调研时间：2013.10.8 2013.10.20 共2周调研地点：1、武汉楚河汉街 2、广东省博物馆 3、武汉国际广场 4、武汉展览馆调研内容：1、星巴克的文化理念 星巴克的品牌传播不是一个简单的广告和促销，不是传统意义上的模仿和发明的，而是用一种不同的传播策略口碑营销，以口碑来推动星巴克目标顾客的方式。星巴克合伙人认为星巴克咖啡只是一种载体消费，通过这些载体，星巴克，传达给客户的独特风格。这种风格是“浪漫”。星巴克努力把顾客在店的体验变成了一种内在的体验，让咖啡豆浪漫，顾客浪漫，使所有的感情都是浪漫的.但星巴克强劲的对手Costa office也2、SWOT分析 S（优势）现在中国经济的快速发展，人民收入和生活水平比以前有了很大的提高。随着这些因素的发展，人们逐渐增加的消费需求，对西方文化的渴望和优雅的生活方式。星巴克抓住这一趋势，中国经济的快速发展，在中国打着这个小资产阶级的身份，来满足先富起来的人们的需要。W（劣势）：价格太高，不大众化，客源窄。在中国覆盖面很小，与麦当劳等美式快餐市场份额比较小，同样不能像星巴克广泛分布在美国，很受欢迎。不做多少广告，很多人不了解它。 O（机会）：中国加入WTO和世界经济交往更加密切的休息，接受更多的外国文化，使中国人更容易接受美国星巴克咖啡，这样更容易在中国开拓新市场。与此同时，中国的外国商人和移民的增加，因为人生不易改变的的饮食习惯，对咖啡有很强的需求，这是开拓市场的机会，一个好的机遇对于星巴克。 T（威胁）：中国是一个茶文化大国，茶是公共大众饮料，但茶已开始向高档化，高级茶荘也是现代白领的一个很好的休闲消费选择，这些对星巴克拓展市场有威胁。而有竞争的不仅是茶，在美国同样的可乐品牌也是其主要竞争对手，因为可口可乐在中国比星巴克常很长时间，价格便宜，能成为星巴克的替代品。星巴克有一个安静、舒适甚至写写字阅读环境给客户，但出现了一批国内图书俱乐部，图书俱乐部也可以提供同样的环境和服务，且价格更实惠，给星巴克的一个巨大的挑战。3. 展览馆设计要点选址和总平面布置 展览馆人流量大，定位和总体布局的要求是：展览场地应选择城市或郊区的交通便利区。大型展览厅应具有足够的活动广场和停车场，应该有个户外展览场地。室外场地考虑环境绿化和美化。方便的功能分区之间的联系和相互不干扰。建筑层数一般不宜太高。注意展馆间的关系，根据不同性质和情况组成的有机建筑陈列室设计展览展示的是在建筑设计的中心环节，设计元素：按布置形式决定内容的展示厅展示，你可以把整体连续，平行多线或分段连续，但应该有一个系统。参观路线要清晰，避免迂回交叉。参观路线不应太长，应妥善安排中间休息的地方。陈列室和交通枢纽（大厅，过厅，休息厅，楼梯，电梯等）之间的联系。室外出入口要清楚，交通路线不应妨碍游览路线。如果陈列室设在楼上，应该有老人，儿童，孕妇，残疾人电梯和运输具有专用电梯。陈列室应具有良好的位子，但要避免阳光直射展品。避免内部和外部噪声。创造良好的通风条件和通风设备的安排。充分利用显示墙，使日光不占或少占展示墙，以增加有效的展览面积采光和照明展览建筑照明的重要性，除了收集和保存展览品外，最重要的工作是为游客提供参观和研究。因此如何使观众看展览品正确、清晰，是一个重要的问题，解决这一简单的问题的关键是它的光。Good lighting conditions, lighting should be based on the form of the mouth of the exhibits selected. Modern large-scale exhibition showroom mainly used artificial lighting. Display and lighting the way to a unified way to consider the art of illumination should be made close to the natural light color component light. For valuable exhibits have special security measures. Fire protection measures should be considered carefully良好的照明条件照明应根据展品的样式选择。现代大型展览陈列室主要用于人工照明。显示方式和照明方式要统一考虑，艺术品的照明光成分应该是接近自然光的颜色。珍贵的展品有特别的安全措施。消防措施应仔细考虑4. 展示的目的： 不是展示本身，而是通过设计，运用空间规划，布局，灯光，色彩方案和其他手段，营造一个富有艺术感染力和个性的展示环境，通过这种环境，有计划，有目的的，合乎逻辑的方式将内容呈现给观众，并努力使观众接受消息的设计师计划。Show the ultimate goal:展示的最终目标：Show all show benefit is the fundamental purpose of the pursuit of activities展示的效益是活动追求的根本目的二、选题报告 1.所选题目和课题的来源所选课题的题目:星巴克展览馆所选题目的来源:自拟课题2.选题的目的、意义 随着市场多样化的完善，各品牌的市场竞争也愈加激烈。星巴克始终坚持“我们的店就是最好的广告”的理念，几乎很少做大众广告，但有一部分网络视频广告。一些大众化的同类竞争者占有着较多的大众顾客群。建立展览馆，这是公司品牌市场拓展战略的一个手段，对于潜在的顾客群可以很好好好地照顾和培养。 其意义是，通过建立展览馆，可以让星巴克的无穷魅力浓缩和再现，更可以描绘星巴克的现在，和我们对未来的无限憧憬。星巴克展览馆意在强化世人和星巴克间的情感纽带，它可以真实地展现星巴克文化所代表的自由、轻松、优雅、体面。3.设计整体规划在星巴克展览馆中，展示区的划分及舒适、明快的风格的设计，基本做到统一风格的效果。通过对现代生活中如何营造一种小资情调氛围的研究，以星巴克的文化，环境概念的设计，空间的设计，色彩设计，材质的设计，展具的设计，灯具的设计来展现星巴克展览馆的整体效果。充分的体现了星巴克展览馆的作用意义。三、毕业设计课题的创新点研究成果：通过系统的分析和研究,最终的设计成果包括：设计图纸折合成A4号图纸彩图册一本，设计成果展示图板多张，设计模型多个。创新点：一种展示方式，一个品牌文化的传播，一种生活方式，都可以成为创作设计的一个很好出发点。从它的风格，产品的特点可以创作出不同的环境格调，功能区域的划分。星巴克展览馆不仅仅是机械的布置，它让每一块区域都拥有自己灵魂，也让整个空间更有活力，让大家都能体会到星巴克所代表的生活方式：舒适、惬意。四、进度安排（机动时间约一周）序号设计（论文）及展示工作的阶段名称开始时间完成时间实际时间阶段目标1完成实习；提交开题报告2014.3.233.282论文（说明书）大纲、设计规划2014.3.28 4.5 3资料收集及市场调研、设计初稿2014.4.5 4.124设计定位、概念评审，构思及创意确认 2014.4.12 4.19设计初稿5设计优化方案与色彩计划2.14.4.19 4.196论文二次稿、设计说明书、设计正稿2014.4.19 4.26完成方案7制作设计模型、论文正稿及电子文件或课件2014.5.3 5.10完成制作8完善毕业设计、小组作品集、展板制作2014.5.10 5.12完善设计9 毕业展示 2014.5.15 5.2010 毕业设计、电脑演示、论文、预答辩 2014.6.1 6.2五. 查阅国内外文献情况（阅读刊物名称 文献题目主要内容）1 约瑟夫米歇利星巴克体验中信出版社. 2012.12.012 霍华德舒尔茨. 将心注入中信出版社. 2011.04.013 霍华德毕哈. 星巴克:一切与咖啡无关. 中信出版社. 2011.09.014 李宏著. 中外建筑史 M中国建筑工业出版社. 20055 李莉婷著.色彩构成设计 M.安徽：安徽美术出版社，19996 朱志荣著中国审美理论M北京：北京大学出版社20057 乌韦J赖因哈特，菲利普托伊费尔. 博物馆、艺术馆、展览馆：展览和陈列设计. 2013.058 王雄. 文博展馆空间设计. 辽宁美术出版社. 2011.07.019 钱为群. 展览展示设计与布局. 中国劳动社会保障出版社.2007.07.0110 徐乃湘. 博物馆陈列艺术总体设计. 2013.03.0111 姚永浩. 星巴克的中国之路.河北旅游职业学院学报. 2011.12.20 12 詹乔乔. 星巴克的灵魂. 科技创业. 2009.08.0513 Everything but the Coffee: Learning about America from Starbucks. 14 Starbucks 40 - A 40th Anniversary Collection15 Leading the Starbucks Way: 5 Principles for Connecting with Your Customers, Your Products and Your People 指导教师签字： 日期： 注：1、课题类型：设计或论文。 2、课题来源：纵向、横向或自拟课题，对于纵向和横向课题并要用括号括起填写确切基金项目、企事业单位项目。课题名称“一站”星巴克展示空间设计