SEO网络推广方案策划.doc

Seo网络推广方案一、概述1、 SEO 的优势a、目标客户定位准确使用搜索引擎的用户， 之所以搜索这些词，表明他们在内心里对这些东西感 兴趣。这些人与企业成交的机率大很多。所以，搜索引擎给企业网站带来的是有 实际需求的潜在用户。b、提高企业的知名度与可信度利用搜索引擎的知名度和庞大的用户基础做为平台开展的营销， 效果和受众 群体要远远超过任何平面媒体。而且 SEO 优化后提供搜索结果的自然排名，能够增加网站的可信度。c、节约广告和推广成本传统平面媒体、百度竞价、谷歌关键词推广等的广告价格，一直居高不下， 而且还有向上涨的趋势。但是 SEO 只需要花费很少的成本，就可以得到很高的 利润。二、网站概况网站是asp写的，这种程序目前来说被搜索引擎认可度相对较低，给的权重也不高，不利于优化。网站刚上线不久，各种数据方面相对较差，就不一一列出了。及网站结构有细节方面需仔细调节，因为根本asp的问题，建议用php程序另建一个网站，网站架构导航风格可参考某某网站。三、网站关键词选取a、关键词选取原则： 目标潜在客户每天搜索量大、竞争激烈程度低， 转换成实际客户率高的关键字。也就是目标关键字。同时遵循网站流量的原则，网站的流量 80%是来自除目标关键字之外的长尾关键字。所以，长尾关键字的选择也是一项至关重要的 工作。而且为网站带来的流量和转换同样是相当可观的。b、关键词合理布局和分配： 核心关键词和品牌关键词用首页来做， 搜索量较大的主要关键词用栏目页来 做，长尾词用文章页来做，关键词平均分配，每个页面承载 1-3 个关键词;做好 四处一词(标题，关键词标签描述，文章中，其他相关文章的锚文本) ;锚文本 做到统一，即一个关键词对应唯一 URL，一个 URL 可以有多个锚文本指向。1、主关键词利用工具：百度指数：百度推广工具：谷歌管理员工具：选择步骤：1.以自己为中心发起去了解这个行业2.了解竞争对手他们的三大重要标签的关键词3.初步选定一个关键词后搜索该词的信息(初步将这个关键词算出竞争程度) ：前三页的主页数量推广数量百度产品数量网页数量4.利用工具确定下主关键词(关键词的出价.)5.利用这个公式：0.4*总网页数+0.6*ppc 价格主关键词的选择为：手机客户端手机应用手机软件下载android定制开发app定制2.热搜关键词注意： 热搜关键词于网站的本身的产品不一定要相关一般要应用任何地方， 主要目标就是提 升网站流量3.相关关键词注意： 该关键词应用于栏目页 百度尾部的相关搜索中的关键词4.长尾关键词应用于内容页长尾关键词很重要，一般是网站流量的主要来源运用工具进行搜集，并且应用网站内容中 四、站内优化1.域名主机的选择最好选择关于关键字的域名，选择注册时间比较长的域名。 选择的主机一定要网速要快。2.关键词的布局(1)关键词的密度要在 0.02 到 0.08 之间(2)根据权重分布的原则分布关键词 关键词尽量从左往下进行分布(3)三大标签标题：越往左权重越高，长度一般要控制在 28 个中文以内，主关键词重复 1 到 2 次尽量使用 下划线分割符关键词：关键词出现就可以了，不要堆砌描述：长度在 58 个中文以内很自然重注意： 合理的使用等标签，一般用 h1标签定义正文标题或者频道名 Strong 用于正文中对关键词起了强调的作用，网站meta 为：(4)图片的优化方法使用 alt标签进行对图片的主题进行关键词的优化图片周围要用与图片相关的语言修饰锚文本的使用锚文本应用于网站内容页很重要 ，注意在写锚文本时候要就一些文章中出现的关键字作为锚文本3.页面优化提交到开放目录，对网站的收录有很大的作用注意尽量的少使用 frame 细节优化网页信息与权威机构公布的信息保持一致权威认证和重要的合作伙伴要列出 人物照片的合理利用网页结构优化 重要性(蜘蛛收录的重视量) Headersiderbar(侧导航)mainbody(文章主题)footer注意导航栏的使用和分布 面包屑导航的使用 副导航栏的使用 用户浏览注意力呈“F”分布，蜘蛛收录呈“E” 注意：正文的前 200 字和代码结束处 200 字是引擎重点抓取点 合理的使用 nocontent 标签 合理使用 nofollow 标签 合理的使用隐藏层技术 用来屏蔽网站内容不让蜘蛛发现。4.URL 优化(1)URL 的命名技巧的使用：建议 URL 加入关键字以及使用中划线 拼音的使用技巧(2)URL 的长度 URL 的长度越短，得到的权重就越高关键词在 URL 中只出现一次为好子域名的使用 减少目录层次 网站扁平化，URL 的层次要少一把在 3 个以下 确定首选域名使用标签确定主域名尽量减少网站镜像的产生使用绝对地址尽量少用相对地址 使用基准标签总结：长度不宜取太长，避免使用已知注册商标作为网站域名注意关键词的词频5.代码优化(1)网页的静态化 使用 Re-write 技术进行实现网页的伪静态化(2)网站代码编码的标准性 使用多种浏览器进行验证 使用 W3C 验证代码 网页的瘦身 将 JavaScript 内容写到 js 文件中，并且尽量的放在页底 保证关键词第一时间面向蜘蛛 网站语言编码的合理使用采用 CSS+div 进行网页布局 将表现与内容分离6.网站地图使用站点地图，它就是一个页面，上面放置了网站上所有页面的链接。大多数人在网站上找不到自己所需要的信息时，可能会将网站地图作为一种补救措施。 搜索引擎蜘蛛非常喜欢网站地图向百度、谷歌提交 。7.robots 文件的使用Robots 文件作用提交不容许蜘蛛收录的页面。文章内容更新措施1、文章更新 SEO 编辑每日负责针对优化的关键词撰写_10 篇原创(伪原创)文章，文章中尽量穿插 要优化关键词，要优化的关键词可加粗，不需要太刻意关注关键词密度，做到考虑文章可读性、准确性、行业专业性、关键词刻意不堆积即可2、文章二次编辑SEO编辑每日负责针对优化的目标页面(首页、栏目页、文章页)调取的文章进行 2 次加 工(标题、内容改写)，文章中尽量穿插要优化关键词，要优化的关键词可加粗，不需要太刻 意关注关键词密度，做到考虑文章可读性、准确性、行业专业性、关键词刻意不堆积即可)， 每人每日二次编辑20篇文章(每站二次编辑文章数量根据当时搜索表现定)五、站外优化1.友情链接(1)选择 PR 值为 3 以上的网站(2)友情链接 0.8 的与该网站内容相关 0.2 的广泛站(3)被加为友情链接的页面必须是静态页面(4)必须是文字链不能是图片链 考虑友情链接在搜索引擎中的收录数量和反链数 收录必须是在 45 天以上 不能是镜像站 需要看该网站一次在的外链数目注意：出现 nofollow 标签,js 调用，iframe 标签中网站链接不要链接，观察该网站robots 文件自己的链接是否能够被收录 不要用作弊的方法去做友链。2、外链推广问答平台博客推广 申请著名博客，例如：新浪博客、搜狐博客、网易博客等或者自建博客，在博客 中稳步增加链接。 每天每个博客一篇文章论坛推广 保证一个月 2000 外链A、在网站外的博客或者论坛，发布伪原创的软文。软文的内容没有严格的限制。当软文内出现“手机客户端、手机应用、手机软件下载”及相关关键字时，添加指向网站首页的超级链接。在软文内一般不要直接出现 这样的文字。同一篇软文发布的网站尽量不要超过 3 个博客或者论坛。外部链接的文字，以选定的 关键字为主，同时也要尽量多样化。每天外部软文发布 30 篇，20 篇软文被百度收录。3.软文的写作作用是提升网站流量，提升网站产品的知名度执行措施1、登陆各大搜索引擎入口以及分类目录(一次性);2、 为网站建立十个左右的常规性博客，进行链轮优化(常规性);3、 为网站建立百度百科、搜搜百科、互动百科、维基百科词条并正确修改相关关键词词条，加上网站链接(不定时进行);4、 至少30个以上的论坛签名外链和文章锚文本外链(常规性);5、 在其他大型如58、赶集等B2B、B2C等平台以及企业黄页发布广告信息(常规性);6、 SNS平台以及书签外链推广(常规性)：7、 相同行业的友情链接交换(常规性);8、 问答平台推广，包括百度知道、搜搜问问、天涯问答、新浪爱问知识人等(常规性);9、 相关行业友情链接交换(常规性);10、 投稿平台发布软文推广(难度大，不定时进行);11、 其他方式如博客评论、百度贴吧、 百度豆丁文库、百度音乐掌门人等方式留言方式(随机性)。六、效果评估注意观察网站的排名，不断的更新网站内容，以及外链的数量一、关键字在百度的自然排名 每周统计关键字在百度的自然排名情况二、网站页面在百度的收录数量 每周统计网站页面在百度的收录数量三、网站软文更新数量和外部软文数量 每天(工作日)统计网站内部软文更新数量和外部软文发布数量(发布人统计)七、可能出现的情况1、由于关键词优化难度不同，优化中可能会出现部分关键词先出排名，另 外部分关键词可能会在排名出现后一段时间才出排名，这些都是比较正常的情况。2、排名可能会出现较小的浮动现象。一般 1-2 天内的浮动现象属于正常的，而且网站排名变动会回归正常。3、网站的收录可能会减少现象。网站的收录也是一个容易引起较小波动的 更新行为，一般在 10%之内的更新数目增长属于正常现象。4、网站快照问题。网站快照一般能够反映网站的更新频率，在我们长征医 院优化过程中需要注意网站内容的更新与完善。5、外链可能会出现短时间建少的现象，因此外链需要不断的增加。竞价策划一、竞价简介1、概念竞价服务是按点击付费的网络推广方式，通过关键词上下文分析技术，让企 业推广信息出现在搜索引擎矩阵上，当网民查找产品信息或相关服务时，会点击 矩阵上的的企业网站，从而为企业带来潜在客户，适用于提升企业知名度和业务 拓展。2、特点a、覆盖面广：中国有数亿的网民，而几乎每个网民都要用到搜索引擎来查 找信息;b、针对性强：通过关键词锁定有需求的客户，可进行时间、地域的筛选;c、按点击付费：每次点击费用取决于为关键词设定的出价、关键词的质量 度和排名情况，最高不会超过为关键词所设定的出价，无点击不扣费。二、推广方法1、百度竞价排名账户首页左侧有搜索推广和网盟推广，网盟推广也是按点 击收费，但其针对性不是很强，前期不建议投入。2、设置推广区域、时段和每日预算。推广区域根据我们的业务范围来设置， 可以是某一个省或是某几个省， 也可以是全国。 推广时段最好设置为用户群的活 跃时段、网站客服在线时段。每日预算可以根据我们的情况，设置一个数额，超 过这个数额广告也就自动停止了。刚开始投放广告的时候，预算可以适当设置低 一些，统计一下效果，据此调整和优化推广策略，然后再有目的有针对性的加大 投入。3、广告标题和描述要写的有吸引力又有针对性。在做竞价广告时，不能盲 目的追求高流量和点击率， 而是应该追求高的投资回报率。吸引力会带来更多的 点击，但为了保证转化率，就要有针对性，从而吸引目标客户去点击、有效防止 垃圾点击。另外，广告描述里面尽量把 400 电话等咨询热线加上，可能客户看 到标题和描述直接就打电话过来咨询了，点击费用都省了。4、合理设置关键词。不要盲目的把关键词排第一位。第一位肯定是花钱最 7 多的，但并不一定效果就