广东省东莞市鞋业市场调查报告.docx

广东省东莞市鞋业市场调查报告世界鞋网日期：2014年09月22日来源: 编辑：十八子摘要：东莞属于珠三角经济重镇，经济发达，人口数量庞大，消费群体两极分化，高收入人群消费能力强，外来务工人员等大多数为中低消费者。由于距离广州、深圳较近，部分有能力的消费者被分流走;东莞市内的各个辖镇经济比较独立，都有自己的商圈。【世界鞋网】东莞属于珠三角经济重镇，经济发达，人口数量庞大，消费群体两极分化，高收入人群消费能力强，外来务工人员等大多数为中低消费者。由于距离广州、深圳较近，部分有能力的消费者被分流走;东莞市内的各个辖镇经济比较独立，都有自己的商圈。从东莞市场的现状来看，时装女鞋、童鞋、休闲鞋等做专卖的相对较小，但需求量旺盛。皮鞋方面，奥康、意尔康、红蜻蜓以及百丽旗下诸品牌较为强势，但竞争尚未白热化，各品牌均有进一步发展的机会。鞋业概况东莞商圈比较分散，主要商圈有三个，一个是位于南城区的南城步行街商圈，一个是位于莞城区的东纵路商圈，另一个是东城区的市桥路商圈。其中，南城步行街商圈属于老城区，人气很旺，这里集聚市区近一半的专卖店。1、专卖店东莞市区的专卖店数量较多，运动品牌比例较高。各运动品牌之间的竞争激烈，促销活动不断，比如安踏全场7折、鸿星尔克二件6.8折、德尔惠买一送二、匹克处理款3.8折起等，虽然折扣力度很大，但仍难改变生意惨淡的现状。皮革鞋方面，奥康、意尔康、红蜻蜓在当地经营时间长、影响力大，百丽旗下的诸多品牌正在逐步体现出其强大的品牌影响力和效应。整个东莞地区的皮鞋品牌数量相对较多，整体形象不错，生意比较正常。2、鞋城当地没有一家上规模的连锁鞋城，只有南城步行街有一个惠尔康鞋城，口岸比较一般，形象还可以，基本以大众化产品为主，主要经营品牌有：思苑、老人头、奇迪、豪路、靓典、名典等。3、商场市内的百货商场主要有：海雅百货、天虹百货、彩怡百货，分布比较分散。其中南城的海雅百货距离南城步行街较近，形象不错，在南城影响力比较大。海雅百货入驻品牌有：一楼：金利来、美丽宝、蜜丝罗妮、真美诗、天美意、思加图、圣伽步、森达、莱尔斯丹、红蜻蜓、哈森、富贵鸟、鳄鱼恤、百思图、百丽、st&sat、kisscat、菲伯利尔、ECCO、camel等;五楼：耐克360、李宁、匡威、康威(康威专卖店)、Kappa、安踏、阿迪达斯、Nike、安踏kids、adidas kids等。彩怡百货口岸相对一般，硬件方面还可以，客流受修路影响较大，入驻品牌主要有：一楼：保罗盖帝、爵根仕、百丽、Tata、天美意、思加图、森达、哈驰、圣伽步、奥康、戴斯等;三楼：361、安踏、Kappa、Nike、阿迪达斯、李宁等。天虹百货在东城影响力较大，距离彩怡百货较近，形象方面相对还可以，入驻品牌有：百丽、Tata、天美意、蜜丝罗妮、奥康、保罗盖帝、富贵鸟、达芙妮、鞋柜、Bata、Mirabell、willies、ST&SAT、思加图、百思图、圣伽步、森达、Amanda、卡仕尼、卡丹路、华世天奴、木村树、莱思丽、百田森(百田森专卖店)、卡美多、金利来、宝人(宝人专卖店)等。城市概况东莞市西临珠江口，与广州、深圳、惠州接壤，有“世界工厂”之美称，为“广东四小虎”之一。全市辖28个镇、4个街道，常住人口为825.48万人(2011年)。2011 年全市实现GDP4735亿元，同比增长8%，经济总量排广东省各市第4名，人均GDP排名第6名。(世界鞋网-全球鞋业综合性门户网站,电子商务交易平台) 摘要:岁末年终,东莞接连传出鞋厂关停的消息。南方都市报为此发起了第5次东莞企业生存报告调查,聚焦于东莞鞋企困局。南都联合了大粤网、鞋博士共派出了150份问卷,调查结果显示,这一劳动力密集的传统制造业,正面临比2008年金融危机更严峻的挑战。南都讯:岁末年终,东莞接连传出鞋厂关停的消息。南方都市报为此发起了第5次东莞企业生存报告调查,聚焦于东莞鞋企困局。南都联合了大粤网、鞋博士共派出了150份问卷,调查结果显示,这一劳动力密集的传统制造业,正面临比2008年金融危机更严峻的挑战。受访的150家企业中,超过6成企业表示,2014年的接单量同比下降,近27%的企业接单量下滑超过3成。而订单利润下滑的企业占比达到69.34%。在这一轮剧烈调整中,32%的企业亏损经营,难以维持。用工成本上涨和劳动力不足成为传统鞋企发展最大的掣肘。近9成鞋企的用工成本都在上涨,近半受访企业(48%)用工成本上涨在10%至30%的区间。缺工现象严重,尤其是集中在订单旺季。即使东莞政府今年大力倡导“机器换人”项目,鼓励传统企业转型升级,鞋企自动化或智能化生产的程度依然很低:150家受访企业中,开始尝试或大规模使用机器人或机械臂的不过10 .67%。仍有47.33%的企业觉得购买机械臂等投入太高,被拦在了升级门槛之外。整个行业悲观情绪弥漫。调查数据显示,近半(49.33%)企业表示,2015年的订单同比2014年将继续下滑。高达9成鞋企不看好未来,担心经济形势进一步恶化,将有更多鞋企倒闭。大部分鞋企在这一调整期进行多向尝试:将订单转移到成本低廉的东南亚生产、切入高端精品鞋市场或是尝试私人订制等;但有23.21%的受访鞋企表