浅析三聚氰胺事件下伊利品牌传播战略的定位开题报告.doc

（学校名称）本科毕业论文开题报告 题 目浅析三聚氰胺事件下伊利品牌传播战略的定位 系（院、部） 年级（班级） 级 班 专 业 姓 名 学 号 指导教师签字 学生签字 年 月 日题目来源指导教师推荐 自选 其它题目类别基础研究 应用研究 其它本次毕业论文设计选题从分析三鹿集团问题奶粉即“三聚氰胺”事件的案例入手,深刻分析造成此次奶粉事件的原因（包括其主观原因和客观原因），然后分析此次事件对中国奶制品企业产生的影响以及危害，最后再通过分析国内外奶制品企业品牌危机的现状,针对奶制品企业在出现品牌危机前后应该如何开展品牌危机管理活动结合伊利品牌企业的现状展开论述,结合乳品产业发展研究的相关基础理论如：产业链理论以及产业组织中的相关理论，分析伊利品牌处理此次品牌危机的对策，使其品牌传播战略得到定位。本次课题研究旨在通过对三聚氰胺事件下研究伊利品牌传播战略的相关定位，使其在激烈的市场竞争中能够取得优势，保证自己的品牌，最终能够为寻找中国乳品产业高速发展中出现的各种问题的根源，制定出正确的产业政策，促进中国乳品产业的快速健康的发展贡献上自己的微薄之力。注：一， 造成三聚氰胺事件的原因：1， 对食品安全的认识不足，法律意识淡薄、社会责任感缺失，这是整个食品行业的共有问题，更是社会问题，这是“三聚氰胺事件”的基本原因或是社会原因；2， 养殖基础薄弱，这是“三聚氰胺事件”的根本原因；3， 奶业从业人员的素质偏低，大而不强，门槛过低，片面追求数量，忽视了质量的提升；4， 中国奶业时间（季节和周期性）和空间（南北差异大）结构不合理；5， 政府监管不力，缺位、越位和错位交叉，为此提供了机会；6， 奶业企业扩张迅速，管理监控能力削弱，经营方式浮夸、浮华、浮躁，是“三聚氰胺事件”发生的主观原因；7， 我国牛奶的消费观念和消费水平也在一定程度上制约了中国奶业的可持续发展。二， 造成的影响或是危害：1， 严重打击了中国牛奶养殖业，奶农损失巨大；2， 造成奶业信任危机，严重影响了乳制品的消费；3， 乳制品国际贸易格局有所变化，我国的奶制品出口受阻，进口奶粉的竞争力曾强；4， 中国奶业企业的管理水平将会大大提高，危机管理、产业链、供应链以及资本运营管理更趋成熟；5， 国家监管更加严格，进入门槛提高，将使中国奶业行业整体升级。三， 相关基础理论： 1， 产业链理论（1） 技术效率/代理效率的权衡与产业的纵向链关系；（2） 资本所有权与产业纵向链关系；（3） 市场竞争与纵向一体化动机； 2，产业组织中的相关理论（1） 与市场结构有关的理论；（2） 与市场行为有关的理论；（3） 与市场绩效有关的理论。主要参考文献：1 陆小峰,赵斌.从三鹿集团问题奶粉事件看品牌的危机管理J财经与管理,20082 张利痒,孔祥智.2008中国奶业发展报告3 何玉成.中国乳品产业发展研究4 胡晓阳.如何进行品牌营销 发生地方 指导教师评阅意见：（对本课题的深度、广度及研究内容、计划的可行性的意见） 指导教师签字：（亲笔签名）2010年11月22日教研室审查意见：教研