裘马都报广拍摄执行方案.doc

报广拍摄执行草案拍摄目的及用途1、 主旨基于整体品牌推广策略，制造品牌差异化，与星河湾、棕榈泉等传统豪宅的市场形象产生区隔；2、目的通过系列平面表现传达“洲际公寓”（豪宅）的产品形态、客群生活方式及价值观，以专属性极强的视觉形象构筑品牌形象；3、预期在项目前期品牌树立阶段，以充满张力和冲击力的高品质画面迅速引起市场关注；确立市场形象坐标。4、方法通过在高档公寓中同一人群在不同生活场景的洲际视角多角度地诠释“洲际公寓”的产品概念；5、应用拍摄画面将应用于报纸、杂志等平面媒体广告；套拍画面同时可做为文本物料（楼书、海报）的图片资源。一、【洲际公寓】篇（入世稿）创意原点思考寓意21世纪亚洲人的轴心再次回到了中国。通过万国来朝图的巨大帘幕，及帘幕背后的豪奢生活，凸显裘马世家豪门气势的同时，也渗透出于中国软实力置于全球背景下的普世价值。一部以洲际公寓为视角的“新亚洲”形象跃然纸上。洲际公寓的强势概念，配以简洁而震撼的画面，力求迅速激起市场震动。“揭幕在即”的画面构思，也暗示着项目即将入世的昭然之势。拍摄场景描述透过印有万国来朝图的巨大帘幕，隐约可见客厅里人影绰绰，可以辩认出主人正在举办一次主题沙龙。透过灯光、华丽的帘幕、优雅交谈的人，可以看出主人及来宾的身份非凡。道具画面溯源万国来朝图为清乾隆帝宫廷画师所作，画面表现“康乾盛世”时期，亚洲、欧洲各国向清朝进贡的盛大场面（画面左上角为“英吉利国”）。此图为五幅，收藏于故宫博物院，2005年11月于伦敦皇家艺术学院首次展出，宏大的叙事场面以及历史史实震动整个欧洲。执行细节场地：凯宾斯基酒店（暂定）时间：晚9：00人物：5人（3男2女），晚礼服光线：夜，暖色灯光，柔和道具：绘有万国来朝图的巨大帘幕；或通过技术手段后期合成也可。二、【洲际公民】篇拍摄场景描述一位资本精英人士依窗而立，远眺窗外，仿佛在思考下一个商业计划。他的背后是“洲际公寓”主人的家，窗外透过新古典主义园林（执行时合成），是隐约可见的大都会中耸立着的高楼。【执行细节】场地：凯宾斯基酒店（暂定）时间：下午3：00人物：1人（男），路易威登休闲装（既突出身份感，又强调生活感）光线：白天，自然光，柔和道具：地球仪、窗帘、马、水晶吊灯、画（马克波罗画像）、酒杯、轩尼诗酒、桌、椅外景：园林、大都会三、【裘马甚都】篇创意原点思考裘马甚都是对古代“乘肥马、衣轻裘”的世家生活的挖掘和当代背景下的重现，是奢侈、华丽及上层生活的象征。画面为奢华而有都会感的家庭社交场景，人物形象为当代资本精英的典型代表，使在中国断代已久的“世家生活”得以在21世纪被传承和延续。表达产品品质的同时，与目标客群寻求共鸣。拍摄场景描述资本精英的社交场，男士、女士着装品味、时尚，谈笑风声。屋内陈设有马造型工艺品、中式家具及郎士宁的康熙皇帝画像。一男士望着窗外，若有所思（与上篇人物造形、气质呼应），窗外是灯火辉煌的大都市。【执行细节】场地：凯宾斯基酒店（暂定）时间：晚9：00人物：5人：外国模特2人（男女各一人）中国模特3人（2男1女），晚礼服光线：夜，暖色灯光，柔和道具：窗帘、马、水晶吊灯、画（西方人用油画的康熙画像）、酒杯、麦卡伦酒（被称为液体黄金）、座椅、新中式桌、国际象棋外景：大都会夜景四、【资本春秋的沙龙】篇创意原点思考“风月场即是名利场”，在全球化的资本时代，独特的身份和地位，使精英人群的工作、事业与生活、社交已经融合为一体，来往于各大知名会所或俱乐部之间，商务会谈则有可能在客厅举办的沙龙里完成。以资本精英的沙龙为诉求，设定资本精英的沙龙场景，表达裘马都是为资本精英量身打造的大都会摩登生活圈。拍摄场景描述这是沙龙场景里的一个局部：一位资本精英（与前两篇看窗外的男士为同一人）休闲地躺在座椅上，端着酒杯，一位同样的精英人士站在一旁与他谈论着至交间的话题，窗外是一轮明月。【执行细节】场地：凯宾斯基酒店（暂定）时间