广告网络公关执行方案--艺程网.doc

广告网络公关执行方案-艺程网一、传播目的： 通过线上阶段性主题炒作，在网络上进行全力推广，增加XX广告品牌的曝光度； 加强品牌、产品与受众的互动传播； 提高互动传播的精准度及到达率；二、传播时间：6个月三、传播策略： 1、产品定位：某城市最专业、最大的地产企划/代理全案服务机构 2、策略综述：传播以XX广告的企业文化为落脚点，以XX广告的产品服务内容的传播为支撑点，通过与时下热点话题的结合炒作，聚集受众的眼球，扩大XX广告的网络知名度，进而吸引受众对XX广告相关信息的关注，提升XX的品牌知名度及品牌影响力。 风暴式传播策略。各种媒体、各种手段、各种方式集中力量对XX广告进行轰炸性传播，在短时间内在提升品牌在搜索引擎中的曝光量。 整合式传播策略。以BBS话题炒作为主要手段，整合博客、QQ、MSN等传播手段，使传播效果达到最大化。 传播手段：BBS话题炒作+BLOG+IM传播+舆情监控（负面处理+维护引导） 工作安排：BBS话题炒作70%；PR5%； Blog10%；开心网和IM传播共5%；舆情监控10%。3、执行安排：我们把整个传播分三个阶段：第二阶段第一阶段网络事件炒作，品牌全网传播知识问答结合当前房地产热点事件植入XX广告信息进行事件炒作新中驿开盘在全网扩大宣传XX广告的品牌故事和优势理念提升品牌曝光度和公信度，并将核心服务进行大量的传播，影响目标人群的选择决策WIKI、网络舆情监控贯穿始终4.18品牌放大宣传监测、整理XX的竞争对手所用的网络媒体，和竞争对手针锋相对地宣传“XX广告”的优势。第三阶段核心媒体中植入“XX广告”信息B2B平台、企业黄页、媒体资源发布平台等核心媒体铺垫B2B平台、企业黄页、媒体资源发布平台及时发布XX广告的信息第一阶段传播策略：信息覆盖。通过占领百度知道、新浪爱问、雅虎知识堂、搜搜等知识型媒体平台，传播话题干扰搜索结果，并在以及B2B平台、企业黄页、媒体资源发布平台及时更新信息，使得搜索引擎快速收录，扩大XX广告的网络曝光度。传播方式：问题设置、问题维护、BBS投放媒体：百度知道；新浪爱问；雅虎知识堂；搜搜问问；慧聪网；中国广告媒体；人气大众类论坛等。传播示例：Wiki：某市最牛的房产广告公司有哪些？内容简介：列举几家出名的房产广告公司，客观的评价后得出实力公司XXWiki：XX广告做房产广告怎么样？内容简介：在最佳答案中简介XX的历史过程，并且带出公司近年的成功案例，从而打造某市最牛的房产广告公司BBS：哪一张房产广告打动了你的心内容简介：介绍现在房产现状，并详细的描述房产广告的优美炫目，到底是那家的广告打动了你的心。以维护的形式带到一些比较炫目的广告是由XX打造的。第二阶段传播策略：话题炒作。结合时下热点话题，将XX广告的品牌植入到活动事件进行传播，吸引受众眼球。同时以XX广告独特的企业文化号召力吸引受众，以XX广告的品牌形象打动受众，提升XX广告品牌关注度、关联度，培养受众对XX的期望值。传播方式：BBS、IM、SNS、投放媒体：猫扑大杂烩、搜狐星空杂谈、新浪说吧、中华网中华杂谈、chinaren闲聊区、天涯杂谈、凯迪猫眼看人、理想休闲娱乐论坛、搜狐传媒社区、天涯传媒江湖、等大众人气类论坛、传媒广告论坛等。传播示例：BBS：盘点最具实力的房地产广告公司内容简介：盘点目前几家最为优秀的广告公司，突出每一家公司的特色之处，其中包括“XX房产广告公司。SNS：大家知道吗，欧洲的房地产广告是中国人给做的！内容简介：先展示一些房产宣传信息和图片，介绍这些广告是XX做的，展现XX的强大实力第三阶段传播策略：重点话题炒作。结合当前房产热点，把XX广告的品牌及产品信息巧妙的植入其中，潜移默化的影响目标人群的购买决策。同时，通过BBS炒作、BLOG传播，打造“京城最牛房产广告公司”等概念，塑造XX广告的品牌形象，加强受众对XX广告品牌的进一步了解，提升XX广告品牌关注度、关联度。传播方式：BBS、IM、Blog投放媒体：猫扑大杂烩、搜狐星空杂谈、新浪说吧、中华网中华杂谈、chinaren闲聊区、天涯房产观澜、搜房网楼市话题、新浪房产杂谈、天涯广告人、西祠精英与管理、网易营销策划等。传播示例：BBS：“国十条”来了，震了房产，还震了谁？内容简介：近期的国十条严打炒房，遏制高房价。必然引起广泛的关注，但一般人并不能参透其中玄机。这时，XX作为专业的地产广告公司，应该为大众提供必要的指导，这也是树立品牌形象的好机会。BBS：影响某市房地产界的10个人内容简介：通过盘点影响某市房地产界的10个，突出XX广告在某市房地产界的影响。BLOG：十五年的低调，只为惊鸿这一刻！简介：以XX15年为话题点，突出XX的专业、内敛，同时展现XX的远大抱负和发展愿景。四、舆情监控：这一部分的工作主要分为两个方面，l 监控XX广告的正负面信息的比例。l 监控竞争对手的宣传策略、所用媒体列表等。1、监测范围2、监测流程监控信息分为重大信息和日常信息两类，根据监控到的不同类的信息，进行不同的操作方法，以便更及时有效的进行信息处理。3、负面处理：这是一项长期的循环性工作，在整个项目的执行过程中，我们随时发现问题，第一时间与甲方做好沟通，并迅速处理好问题，消除负面影响。首先，我们对监测到的负面信息进行分析处理：良好的监测平台是危机预防的基础。XX广告的宣传可能会触及相关竞争对手的利益，对于对手可能出现的反应，我们将进行严密的监测。对于监测到的信息，我们将按照“撤、沉、淡、移”等方式处理：五、工作报告： 日监测报告：前一日覆盖论坛中的信息监测、竞争对手或普通网民的重大反映等，每日上午12点前提交； 周工作报告：一周帖子发布情况的总结，对下周发布主题的计划确定，每