2010年国产手机报告.doc

2010年国产手机调查报告一、市场概述及主要观点：在国外品牌占据强势地位的中国手机市场，国产本土手机在走过2000年至2003年那段辉煌时期后，由于市场竞争加剧，开始面临越来越大的生存压力。除了国外品牌，山寨手机规模的增加对国产手机也造成严重冲击。互联网消费调研中心ZDC推出2010年4月中国国产手机市场用户关注度分析报告，主要结论如下：国产手机品牌在中国整体手机市场上获得11.3%的用户关注比例，与国外品牌差距悬殊;品牌关注格局：联想、多普达、OPPO为国产手机市场用户关注的前三甲;产品关注格局：多普达智能手机T8388领跑国产手机市场;产品结构：音乐手机及智能手机是国产手机中最受用户关注的两大类型;国产手机中，2000元以下产品获得83.7%的用户关注度;二、品牌关注结构分析1、国产、国外手机品牌关注份额 ZDC统计结果显示，4月中国整体手机市场上，国产手机品牌共获得11.3%的用户关注度，与国外品牌的88.7%差距悬殊。2003年前后几年，国产手机迎来发展高峰，至此国外手机品牌独占中国手机市场的局面被改变。但不久，国外手机厂商便开始进入国产手机市场份额最大的低端市场，同时国产手机开始遭遇质量问题。随着越来越多的国外厂商进入低端市场，国产手机的优势不再，市场份额也开始下滑。2、品牌关注格局国产手机市场上：联想、多普达、OPPO位居前三甲联想是国产手机品牌中唯一一家用户关注比例超过20%的品牌，联想在PC领域的地位为其在手机领域的成绩奠定了一定的基础。多普达在近两年智能手机成为发展趋势的市场环境下，获得了19.5%的用户关注度。OPPO虽然是手机市场的后来者，但在激烈的竞争中，通过走细分的音乐路线，用户关注度4月位居第三名。天语领跑第二阵营天语以10.6%的用户关注度排在第四名，领跑第二阵营。主打高端商务市场的酷派，关注比例较产品数量颇具优势的天语落后2.6%。步步高、魅族这两大品牌一个走音乐路线、一个走智能路线，主打方向不同，但二者的用户关注度非常接近，前者优势并不明显，仅领先0.1%。三、产品关注格局多普达“中国智慧”系列手机T8388在2009年年末上市后，用户关注度一直很高。4月，在国产手机中，居用户关注榜首。联想S700位居第二。OPPO 2010年第一季度最新上市的两款产品分别排在第三、第四位。联想支持中国移动TD-SCDMA制式的3G手机TD30t 4月刚刚上市，在运营商高额补贴政策下，得到了较高的用户关注度。走苹果产品路线的魅族M8(8GB)面临退市，新品接替，其加强版魅族M8 SE(8GB)榜上有名，且位居第六。酷派F800也是一款支持中国移动TD-SCDMA制式的3G手机，使用的是自主智能操作系统，定位中高端，且作为一款运营商定制3G手机，价格颇具竞争力。四、产品结构分析1、不同功能产品国产手机在功能跟进方面，GPS、触摸、全键盘操作等一样都不少，产品应有尽有。从用户关注度看，带GPS功能的产品相对较受欢迎，关注度达到23.9%，其次为支持触摸的产品，关注度也超过了两成，为21.2%。QWERTY全键盘设计的手机与中国手机用户的传统使用习惯不太相符，整体市场上这类产品的用户关注度并未超过两成，国产手机市场为5.4%。2、不同类型产品从不同类型国产手机的用户关注度来看，音乐类型机的用户关注度相对最高，较智能手机高出0.2%。这两大类型手机是目前国产手机厂商所注重的领域，如OPPO、步步高音乐路线的策略已经帮助其在音乐手机市场占据了一席之地。多普达、魅族、酷派则在国产智能手机领域成为佼佼者。国产手机中，3G类型产品的用户关注度为27.8%，比例尚不足三成，国产品牌仍需在3G市场的主导者运营商身上深耕细作。3、不同价格段产品国产手机市场上，低端、中端产品是用户关注的集中地带，累计占据83.7%的关注比例。与整体市场用户关注结构对比来看，低端市场的用户关注存在巨大差异。国产低端市场的用户关注度较整体市场高出20多个百分点。国产手机的优势依然在中低端市场，但在一二线城市，甚至三四线城市，国产手机的这种价格优势被国外品牌的低端手机市场策略冲击的七零八落，只能将渠道下延至五六级地区。整体来看，目前价格并不是影响国产手机市场份额的主导因素，仍然在核心技术。核心技术的缺乏是国产手机不能翻身的致命软肋。4、不同屏幕尺寸产品从不同屏幕尺寸产品看，2.4-2.8英寸中屏手机的用户关注度高达六成，2.4英寸以下小屏产品的用户关注度仅为6.7%，与整体市场不同屏幕尺寸产品的用户关注结构形成鲜明对比。整体市场上，2.8英寸以上大屏手机的用户关注度为42.1%，较国产手机这类产品用户关注度高近6个百分点。国产手机市场上，200万像素产品获得41.8%的关注比例，为用户关注主流，300万、320万像素产品的关注比例占整个国产市场的四分之一。200万以下像素产品和500万及以上像素产品的关注比例分别为15.1%、13.1%。而整体市场上，300万、320万像素产品、500万及以上像素产品已经成为用户关注的主流，200万及以下像素产品的用户关注度呈现低走趋势。国产手机在高像素手机的开发方面仍需做工作。建议：国产手机厂