精英挑战赛参赛手册.docx

牛人招聘之校园商业精英挑战赛创新产品大赛参赛指导手册目录一、 牛人招聘之校园商业精英挑战赛创新产品大赛1. 比赛内容2. 比赛流程3. 【创新产品方案】详细要求4. 奖项设置二、 联系我们一、 牛人招聘之校园商业精英挑战赛创新产品大赛管理培训生，不明觉厉，它的工作究竟是什么？心中有无数big idea，想与营销大佬们当面切磋交流？有没有想过，让你的创意照进现实、走进千家万户？是的！机会来啦！伊利“牛人招聘”之校园商业精英挑战赛，由伊利集团主办、前程无忧承办，是一场专门为大学生量身定制，让学生体验伊利管理培训生独特魅力的赛事。比赛过程中，学生将亲身体验伊利管理培训生工作的重要环节，更有业内最一流的营销大佬与你面对面，对方案进行点评指导。最最牛掰的是，一旦挑战成功，你将直接拿到伊利管理培训生的offer，还有全套伊利产品让你免费豪饮一年！1.比赛内容 主题：创造你的未来牛奶。提出你希望的未来牛奶，在大胆创想的同时，兼顾可行性。 基于你创造的乳制品，撰写整合营销策略，告诉我们准备如何推广你的产品。2.比赛流程:第一步：投递简历，斩获参赛资格在伊利官方网申平台投递简历，过关斩将通过网测及第一轮面试的佼佼者，即可获得参赛资格。第二步：拉帮结派，组建你的参赛战队获得参赛资格后，你需要组织你的无敌参赛战队。你可以选择单枪匹马，也可以选择拉上志同道合的小伙伴，组织1至5人的团队，与你共同完成方案撰写。团队成员要求： 同样通过伊利一轮面试的大四、研二或研三学生 你周围任何充满营销热情的大三、研一或研二的学弟学妹【温馨提示】一面过后，伊利将会在同校/同城的一轮面试晋级者中，进行应聘小伙伴内部的信息共享，帮助大家共同组队。（又有机会认识身边志同道合的帅锅美眉了，想想还有点小激动呐！）第三步：撰写方案，发送至指定邮箱你的团队将有1周的时间进行方案撰写。撰写完成后，在指定截止日期前，将你华丽丽的方案发送至邮箱，以“比赛城市+方案名”为标题，如PPT过大可发网盘链接。第四步：现场提报，与营销大佬面对面在所有的方案中，将会有150组幸运团队，晋级最终现场提报环节。我们将邀请业内最牛掰的营销大佬，对你们的方案进行现场点评。快用你的big idea，亮瞎boss们的眼睛吧！提报结束后，公布晋级终面面试名单。第五步：最终面试，赢取最后一役！当日下午，进行一对一最终面试，offer已在向你招手！ 3.【创新产品方案】详细要求第一步：发挥你的创新思维创新对于企业是至关重要的，新品的开发和储备也是伊利备受重视的一项。一般新品分为战略性新品（即全新产品）和战术性新品（即更改口味或包装，产品升级换代）。在做新品的创意方案之前，先了解一下全球乳业及食品行业的新品趋势，会让你大开眼界并且有助于创意的产出哦比如以下一些新品案例：1. 星巴克即饮瓶装星冰乐为了消费者在家或公司随时能喝到星冰乐，星巴克推出即饮瓶装星冰乐，将瓶装星冰乐雪藏至0，再拧开盖子、轻敲底部，这样就会“xu”一声整瓶结成冰块，形成真正的星冰乐。2. 2013年7月可爱多推出世界首款“在黑暗中发光”的可爱多冰淇淋3. 百事香气瓶盖（英国）百事让消费者在味觉的享受之前，先辅以嗅觉上的刺激，加深消费者对产品的感官体验的记忆。他们在瓶盖与瓶身的夹缝中间安放若干凝胶胶囊，当人们拧开瓶盖后，挤碎的胶囊会散发出香味或可乐味。4蔬菜酸奶：日本Ohayo公司苦瓜菠萝酸奶，含有可咀嚼苦瓜菠萝果肉颗粒，促进肠胃消化，适合夏天消暑；黄瓜味酸奶，含有黄瓜颗粒，清新自然。4. 能量酸奶：2013年，能量酸奶借鉴“高蛋白低脂肪”概念，推出首款男性酸奶，每盒含有25克天然蛋白质。该产品获得2013年乳业创新大奖最佳酸奶称号。资料查阅的过程中发挥你的创新思维，寻找消费者的潜在需求，将你的想法照进现实。第二步：设计你们的未来乳制品产品现在，假设你和你们团队现在是伊利的一个产品组，现在要上市一个新品（可以是全新产品，也可以是现有产品的升级更新），请结合伊利品牌和市场环境，充分爆发你心中的创意小宇宙，提出你们的新品及上市的整合营销策略。（此处请注意，在大胆创想的同时，也要兼顾可行性。） 作品要求：一份方案呈现的PPT（应包含以下内容）：l 简单的团队介绍及展示，并标明应届毕业or非应届l 产品概述：包括成分、包装、功能、创新点等。l 产品的目标人群&品牌资产：品牌精髓、产品利益、产品支持点、品牌性格等l 整合营销方案：简要阐述包括线上线下的品牌推广方案和各类营销活动的策划。 提交时间： 11月14日24:00前。 展示形式：在所有的方案将会筛选出150组幸运团队，晋级最终现场提报环节。提报时间为20分钟+5分钟Q&A。我们将邀请业内最牛掰的营销大佬，对你们的方案进行现场点评。提报结束后，公布晋级终面面试名单。 评分标准-创新性l 创新的产品创意和消费体验l 创新的品牌打造l 创新的营销方案-可行性l 成本l 可靠性l 响应速度-方案呈现l PPT逻辑清晰，简洁明快l 表达清楚，提报思路清晰。4.奖品设置 营销精英大奖 （100名）伊利集团管理培训生offer伊利产品免费豪饮一年直通卡（16届毕业生）直接获得次