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李宁运动品牌市场调研,姓名：廖文杰 班级：环艺0901 学号：09407140127,李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌（LI-NING），还拥有乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、新动品牌（Z-DO此外，李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。 自2004年6月在香港上市以来，李宁公司业绩连续六年保持高幅增长，2009年更是达到83.87亿人民币。目前，李宁公司的销售网络遍布中国大地，截至2009年底，李宁公司店铺总数达到8156间，遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。 李宁公司成立之初即非常重视原创设计。1998年建立了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司。2004年8月，香港设计研发中心成立，集中负责设计李宁品牌服装产品。2008年1月李宁集团美国设计中心在美国俄勒冈州波特兰市投入运营，专注于鞋类产品的高端技术研发、人体工学科研和专业运动鞋的设计、开发、测试工作。,品牌简介,调研内容,地理位置：本次调研的李明专卖店位于株洲中心广场南侧，属于繁华路段，是主要的人流交通要到，平时人流量较大，是株洲较大的李宁运动品牌旗舰专卖店。,站在较远的位置就可以看到醒目的李宁标志,专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代，专卖店是其最重要的代言人之一，专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售，一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁 美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。而店内的地面和墙面设计既起装饰作用，又能烘托气疯，衬托商品，引导人流，形成良好的购物环境，它还是衬托展具和商品的陈设的背景。,产品地位,调研目的,通过对李宁专卖店的考察，重点采样取专卖店的展示设计进行分析 总结和建议。并总结出对专卖店中装修级空间排布等的建议，为专卖店革新装修策略 树立品牌形象 增加消费人群提供决策支持。调查研究的过程是一个求新 求真的过程。店内装修及空间排布等是专卖店的重点。在考察的时候可以直接的得知整个专卖店审美取向。,展示创意,整个店内都应用大面积的灰色和白色的主色调点缀中国红，兼以其他鲜亮的颜色，塑造清爽与活力的感觉，各式的衣服 鞋子 背包在灯光的照射下充分体现了品牌地位与形象。,动能定位,专卖店的主要功能就是具有服务性 被动性，专卖店的布置是一种无声的语言，向来购物的顾客传递着信息，体现着专卖店的特征。体现着专卖店的特征。不仅会影响顾客的心情，还会影响工作人员的心理情绪，进而影响他们的言谈举止，影响接待客人的礼貌礼节，进而会影响业绩。,风格定位,尽管各种专卖店的风格会随着他们的功能不同而不同，但他们又有相似的特征缺乏创意，传统而保守，我们要打破传统的风格，应用现代简约的设计风格，突出新意，个性。专卖店应该营造一种更为亲切 随意的舒适感给顾客一种亲切感，特别放松的感觉，激起购物欲望。,材料定位,顶面材料：矿棉吸音板吊顶 地面材料：地坪漆 灰色 白色 墙面材