汽车先锋榜冠名合作方案.ppt

携手汽车品牌，共创巅峰典范, 深圳汽车先锋榜冠名合作方案,深圳广播电影电视集团，作为深圳唯一的大型广播电视传媒集团，以公正、专业、权威的态度，专业电视新闻团队，联合广大深圳市民，整合社会专业力量，深度挖掘，直面问题，以候选车型在深圳车管所的实际上牌数据为依据，并根据栏目内互动反馈信息及电话回访和网络投票选出，开启2009深圳汽车先锋榜！,“深圳汽车先锋榜” ，风云声势席卷深圳，全民参与评选消费者心目中的汽车品牌，最佳车型，花落谁家？无数汽车潜在消费者翘首期待。,深圳汽车先锋榜 汇聚1020万收视群体关注度,深圳地面频道100%覆盖深圳全市六个区1400万人口,深圳最权威传播平台：深圳地面电视频道,85%,深圳财经生活频道到达率,到达率：深圳财经生活频道晚间到达率高达85%,深圳汽车先锋榜 聚集雄厚的消费实力观众群体,深圳财经生活频道观众年龄构成分布图,最具消费潜力的目标年龄受众群体,25-44岁的年轻、多金、消费欲望较高的目标收视人群占主力。,最具价值的目标收入受众群体:,个人月收入在5901以上的收入人群占据大头，是品牌广告宣传的主力平台 ！,深圳财经生活频道观众收入构成,最高端的目标职业受众群体：,高收入商务群和具有稳定中高收入的职业比例明显高于其他职业。,深圳财经生活频道观众职业构成,深圳汽车先锋榜 整合深圳最具影响力的宣传平台, 占据深圳最权威的话语高度！,都市频道,2007年，全国城市地面频道综合实力第一名！ 深圳本土积极、热情、公正的公益形象代表！ 深港及珠三角区域南中国大都会城市群中最受欢迎、最有影响力和最具合作价值的电视媒体！ 都市频道立足本土资讯，关注百姓生活；传递快速有效、真实可靠的城市资讯；对常态新闻事件进行深度报道和追踪，强调节目的现场直击感和纪实性，建立媒体与百姓之间的沟通互动机制。多年来，都市频道摘取深圳第一收视频道的桂冠，牢固把控深圳地区第一电视媒体的强势地位。,特区地标，第一频道,6年收视稳居前列！ 全天10大剧场，覆盖各类收视人群！ 日播剧集20集，“剧”多精彩，“剧”多好看！ 电视剧频道开播6年来，针对不同时段的观众群进行科学节目定位，每天开设10大剧场，播出20集电视剧，是目前国内开设剧场最多，播出电视剧数量最大的专业频道之一。一路走来，电视剧频道得到观众的厚爱，各大品牌剧场成为深圳耳熟能详的知名剧场。晚间主打剧场太阳雨剧场、满天星剧场稳居深圳地区收视前茅，午间剧场青春互动剧场及周末白天8集连播的合家欢剧场，以集约化的优势，针对青年白领和都市精英的收视人群，多年来一直受到主流消费群的挚爱。,电视剧频道,“剧”大众视野，“和”大众品牌,深圳地区唯一专业电视财经媒体！ 飞速发展，影响剧增的新兴媒体！ 汇集高端受众的黄金广告平台！ 财经生活频道是深圳地区唯一的电视财经媒体，近年来频道影响力与日俱增，收视优势亦越来越明显，凭借专业影响力进入了快速发展阶段。 财经生活频道以探寻财富本源、启迪生活智慧为宗旨，强调媒体责任，用平民的视角、专家的声音，及时传递大众关注的独家、权威的财经资讯和市场信息，维护大众消费权益，解读股市行情，构建财富论坛，寻访财富人物、及时提供大众关注的生活消费、股市、金融、房地产、汽车、保险等资讯，为大众创造财富、打理生活出谋划策，从而赢得了高端收视群体的认同。,财经生活频道,聚焦财富本源，启迪生活智慧,推荐合作行业：,银行业,保险业,近八成深圳受访者接受贷款购车理念,银行贷款购车业务资讯的传播能吸引汽车潜在消费群体极大的关注！,银行业推荐合作理由：,近年来，随着大众消费观念的转变，贷款购车逐渐为消费者所接受。调查结果显示， 46.2%的被访者认为贷款购车是合理规划，是轻松享受生活的消费观念。20.6%的被访者认为贷款购车可以节省现金支出，是合适的消费方式。由此看，接近八成的被访者接受贷款购车的消费理念。,与汽车先锋榜获奖汽车品牌携手合作，推出“使用XX银行信用卡贷款购买获奖汽车品牌可享受零利率优惠活动”等措施（举例）,银行业合作营销建议：,xxx汽车荣获消费者最满意品牌,使用XX银行信用卡贷款购买获奖品牌可享受零利率优惠,接近八成的被访者接受购车指定保险的消费形式。 有车一族已成为深圳地区最大的一个社会群体，对于买完汽车后各式各样的汽车保险，是目标消费群体又一关注的焦点。调查结果显示，50.6%的被访者认为信任4S店指定购买车险品牌， 20.2%的被访者认为可以考虑4S店指定购买车险品牌 。,保险业推荐合作理由,购车保险资讯的传播能吸引汽车潜在消费群体极大的关注！,与汽车先锋榜获奖汽车品牌携手合作，推出“购买获奖汽车品牌指定XX保险可享受优惠活动”等措施（举例）,保险业合作营销建议：,xxx汽车荣获消费者最满意品牌,购买获奖汽车品牌指定XX保险可享受优惠活动,借助媒体的力量 集结汽车先锋榜的人气 让您的品牌在目标消费群中扎根发芽,结合汽车推动内容营销,活动助力营造品牌高度,颁奖盛典尽享荣誉回报,整合经济栏目提升形象,2009年10月11月，整合地面电视频道三大主力平台深圳都市频道、深圳电视剧频道、深圳财经生活频道全力营造赞助品牌高度，全天滚动播出活动宣传片+赞助企业5秒广告，播出频次高达960次。,活动助力营造品牌高度：活动宣传片+赞助企业5秒广告,深圳财经生活频道主力新闻栏目经济生活报道、专业财经节目财经直通车广泛宣传报道活动进度，多次口播“XXX（赞助品牌）2009年度汽车先锋榜” ，赞助企业品牌名称多次曝光。另在第一现场、经济生活报道等重点栏目中插播赞助企业(按15秒常规广告计）总计高达144次。,活动助力营造品牌高度：新闻报道+常规广告,深圳都市频道、深圳电视剧频道、深圳财经生活频道全力全天滚动播出上榜汽车标版，后缀与汽车品牌内容相结合的企业5秒广告，播出频次高达780次。,结合汽车推动内容营销：上榜汽车标版+企业5秒广告,2009年度十大值得期待车型候选名单,整合经济栏目提升形象：财富博客冠名+专题节目访谈,专业经济类电视 邀请高层领导参与嘉宾访谈，并量身定制一期有关房产与企业品牌相关的主题节目，企业形象深入人心。,颁奖盛典尽享荣誉回报：荣誉冠名+现场回报,赞助企业品牌以总冠名，背景板赞助、地面LOGO，主持台LOGO，主持人口播等众多形式出现，品牌美誉度大大提升。,荣誉回报列表：128万,具体回报项目如下：（实际广告总价值：460万