《犯错X出好创意》PPT课件.ppt

非常开心 这一次 献给了湖北大学,非常抱歉 这一次 献给了武汗大学,犯错,犯错 X 出好创意,献给将以创意为盛的你 尹云从 2011-03-30,X！自行车【怎么会】和栏杆长在一起？,X！驾驶员【怎么会】在车尾箱里开车？,X！警察【怎么会】躲在车后防子弹？,X！砧板【怎么会】被菜刀切成条状？,X！猪皮【怎么会】切成果皮一样？,X！鸡鸡【怎么会】拧成这样也么有油？,X！剔牙时【怎么会】把手摊开遮嘴巴？,X！曲谱【怎么会】只有一个拉的音符？,X！嘘嘘时【怎么会】把腿跨得这么宽？,X！ X X X 怎么会 X X X X X X X X ？,多条犯错的广告片，放,看，好创意往往藏在错误里,【犯错】让创意更有【穿透力】 让广告暴露出反常的样貌，诱使消费者给予特别的关注，以此穿透受众的视觉、听觉、感觉，达到心灵乃至灵魂 【犯错】让创意更有【黏着力】 让广告以出乎意料的方式呈现，与千篇一律、平淡无奇的烂广告形成鲜明比对，自然会在消费者心智中持留更久 【犯错】让创意更有【传播力】 有些错误应用到创意上，甚至会产生震撼的功效，让广告即时生效的同时，额外收获人际间的扩散传播也有可能,犯错的广告会让消费者说： 咦？ 噢,互动： 想想看，你现在可以犯一个什么样的错误， 让你足以惊动全场，甚至惊天动地？,咦？ 噢,咦？ 噢,咦？ 噢,咦？ 噢,咦？ 噢,咦？ 噢,咦？ 噢,咦？咦？咦？ 噢噢噢,咦？ 咦咦咦？ 咦咦咦咦咦咦咦？,讨论：看不懂的广告 是不是意味着一定不是好广告？,犯错要有企图，想犯错,犯错是种能力，会犯错,犯错需要勇气，敢犯错,如何犯错？,其实很简单 首先，做个好孩子，做个好公民 然后，挑战那些约定俗成、顺理成章的现象、观点、主张、规则及一切 让原本【应该】的事物，变成不该 让原本【不该】的事物，变成竟然,咦，手【本该】是有五根手指？ 噢，迪士尼里有怪物,咦，蛋糕上【本该】有两个人？ 噢，商场在打折,咦，海报【本该】平贴的？ 噢，打对折,咦，家具标签【本该】是数字的？ 噢，半价,咦，冻肉【本不该】直接吃的？ 噢，辣酱，辣酱,咦，狗狗【本不该】如此遍体鳞伤？ 噢，猫粮让猫如此强壮,咦，烟雾【本不该】是骨骼状的？ 噢，吸烟导致骨质疏松,咦，那些【本不该】融化的？ 噢，天气太热了,咦，衣服【本不该】宽松成这样的？ 噢，太柔顺了,咦，摄影师【本该】扛摄像机的？ 噢，观众有如亲临现场,咦，衣服【本不该】翻过来穿的？ 噢？是不是说洗得如此干净？,让原本【应该】的事物，变成不该 让原本【不该】的事物，变成竟然,犯错思考的切入点或者落点可能在 错误的时间、地点、人物、动物， 错误的方式、姿势、反应、态度， 错误的颜色、形状、数量、质量， 错误的质地、位置、关系、方向,如果这是你的自荐信 那么恭喜！这次你又错对了,姓名：无所谓 性别：无所谓 专业：无所谓 爱好：犯错 特长：会犯错 优点：经常犯错,最后的叮咛,犯错，是X到好创意的有效方法之一，但不是唯一方法 一心求对，不肯犯错，肯定错了 一心求错，未必对，但对的机会，大大增加 求错，同时是用于训练创意思维的有效方法 绝非与社会规范和人类准则相违背的行为指南 今天我所讲的一切，可能对，可能错 把有参考价值的带走，无用的弃之 旗帜鲜明地反对批驳藐视一切你不赞成不喜欢的言论，都是对的