《网络整合传播》PPT课件.ppt

,Vbook,网络整合传播 V10.2.2 平凡不美 / Vbook/ 2009-11 ,文字版下载,网络整合传播,Vbook 平凡不美,平凡不美,谨以此书感谢 一直给予我关心和支持的秋叶、刘俊和杜平,Vbook - 读书更快更有趣,Vbook的全称为 visual book 意为可视图书 Vbook将文字图书变为图片图书 通过读图来读书 让文字变得更为生动和形象 让读书变得更为快捷和有趣 让知识更好更快地传播和使用 V , 今天你读了吗？ 读书是件快乐的事！,,Vbook 平凡不美,重新认识网络 网民行为特征 网络游戏规则 搜索与口碑 网络分析工具 理论篇,实操篇 营销型网站策划 SEO优化 软文设计 博客营销 论坛营销 EDM营销 网络媒体投放策略 网络负面消息公关,卓弈网站整合传播案例 个人博客整合传播案例 新书销售案例 案例篇,平凡不美,目录,理论篇 重新认识网络 网民行为特征 网络游戏规则 搜索与口碑 网络分析工具,平凡不美,网络已成最大社区,CNIC：中国互联网络信息中心,截至2009年底，中国网民规模达到3.84亿人，较2008年增长28.9%，在总人口中的比重从22.6%提升到28.9%，互联网普及率在稳步上升。,3.8亿,2.9,2.1,1.3,1.1,2009,2008,2007,2006,2005,平凡不美,网民素质在提升,平凡不美,网民支付能力在上升,网民收入结构,平凡不美,2008年 2009年,8000元以上 5001-8000元 3001-5000元 2001-3000元 1501-2000元 1001-1500元,8.0% 9.3%,13.7% 15.4%,0% 10% 20%,全国互联网普及率为28.9%，高于世界平均水平,网民集中在东部沿海,平凡不美,理论篇 重新认识网络 网民行为特征 网络游戏规则 搜索与口碑 网络分析工具,平凡不美,网络改变人的行为模式,平凡不美,一切皆在改变！,网络 购物,网上 求医,网上 教育,网络 交友,74.8%网民使用搜索引擎,SOURCE: CNNIC Internet Industry Research Report, July 2007,0,20,40,60,80,100,获取信息,即时通讯,论坛讨论,电子邮件,搜索,浏览新闻,77.3%,74.8%,55.4%,43.2%,69.8%,39.5%,一切从搜索开始 搜索成为查询与产品/服务相关最主要的途径 线下购买之前选择搜索进行信息预览 (69%的在线用户在决定购买前上网搜索) 线下看到听到的信息会促使线上搜索 (69%以上的在线用户表示开始有此习惯) 线上获得信息，促进消费者线下购物 (63%的消费者会到线下店铺进行购买) 在线搜索完成网上购物) 消费者在互联网上所用的时间越来越长，特别是网上购物用户 搜索流量的也将越来越明显地呈现季节性 (4,5,8,9,11,12,1月份是零售行业的搜索高峰月份）,未来终究是网络的,远离网络,反感网络,利用网络,50后,习惯网络,依赖网络,60后,70后,80后,90后,平凡不美,理论篇 重新认识网络 网民行为特征 网络游戏规则 搜索与口碑 网络分析工具,网页怎么也显示不出来；显示出来后仔细阅读，不小心点击后还要等很久,A,B,瞬间显示，立即转向，一发现不是要找的，马上退出，如果发现不对立即转到别处,3秒原则 网页必须一显示就能抓住潜在客户的心,平凡不美,从前,现在,A,长尾现象 只要长尾关键词足够多，流量就有保证,平凡不美,关键词关注度,流量 S,S S,六度分隔理论 最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人 网络可以让一个人的声音远远超过250个人知道,平凡不美,S网络价值 =N用户数,麦特卡尔夫定律 网络的价值同网络用户数量的平方成正比，也就是说，N 个联结可创造出N*N 的效益S。该定律的提出者为以太网的发明人鲍勃麦特卡尔夫（Bob Metcalfe）,2,麦特卡尔夫定律和互联网的结合，才使得人与人之间社交广泛联系成立。只有基于六度分隔理论建设的网络社区才符合麦特卡尔夫定律，决定一个社区价值不仅仅是用户数量，还包括用户联系紧密度,平凡不美,理论篇 重新认识网络 网民行为特征 网络游戏规则 搜索与口碑 网络分析工具,AIDMA 美E.S.刘易斯 1898年,AISAS 日本电通 2005年,平凡不美,这是个搜索的时代 外事搜谷歌，内事问百度,注 意,兴 趣,欲 望,记 忆,行 动,注 意,兴 趣,搜 索,行 动,分 享,现在,过去,从前 如果没有心理印象，头脑中是不会考虑的,听说的意大利餐厅不错，要不要看看呢,平凡不美,用“住地 西餐厅”搜索,虽然没有听说过这个餐厅，不过到处都搜得到，应该不错，要不要去看看吃过人的评论,平凡不美,现在 搜搜看就知道了，大家都去的地方一定错不了,理论篇 重新认识网络 网民行为特征 网络游戏规则 搜索与口碑 网络分析工具,网络分析工具,网民搜索什么,网民搜索分析,站点统计分析,平凡不美,网络营销三部曲,很多企业网络营销之所以失败就在于缺乏系统策划，把它看做是一个投放广告或仅仅是做做关键词排名的项目，而忘了市场工作是需要系统策划与实施的工程！,平凡不美,实操篇 营销型网站策划 SEO优化 软文设计 博客营销 论坛营销 EDM营销 网络媒体投放策略 网络负面消息公关,平凡不美,用户体验第一,站在整合营销高度策划网站 网站符合搜索引擎收录要求 网站运用了主动推广动作,平凡不美,符合搜索引擎收录要求,设计网站互动性,做好网站的互动功能-网民有效痕迹的收集 1、电话、邮箱 2、洽谈通、在线咨询（文字互动） 3、网络电话（免费语音互动） 4、论坛 5、QQ咨询、QQ群 6、互动手段（网络调查、在线报名、网络竞猜、网络投票、网络订座、手机反馈等） 7、数据库跟踪（有效的报名信息通过功能强大的数据库平台即时发布跟踪） 5、报名通道,平凡不美,平凡不美,实操篇 营销型网站策划 SEO优化 软文设计 博客营销 论坛营销 EDM营销 网络媒体投放策略 网络负面消息公关,平凡不美,SEO优化8法则,title与关键字高符合度,交换高质量的相关外链,内容定期更新坚持原创,SEO优化全站同时进行,网站目录结构清晰明了,每页有不同的meta标签,网页URL结构少使用?号,足够耐心和坚韧的意志,说服力，让你的PPT会说话公开课热招|新闻|上海卓弈企业服务网 ,Google里 description字数 80 百度 里 description字数 80,Meta标签就是页面缩影,平凡不美,实操篇 营销型网站策划 SEO优化 软文设计 博客营销 论坛营销 EDM营销 网络媒体投放策略 网络负面消息公关,平凡不美,润物细无声的广告,1. 新闻式标题 以发布新闻的姿态传递某种信息 2. 悬念式标题 设置某种悬念，引发诉求对象的好 奇心理，引导读者寻求结局 3. 疑问式标题 以设问或反问的方式，引起诉求对 象的好奇心理，出人意料 4. 叙述式标题 以直白的表述方式传达核心内容,标 题,正 文,平凡不美,可以是更多形式,文字型,图片型,视频型,平凡不美,实操篇 营销型网站策划 SEO优化 软文设计 博客营销 论坛营销 EDM营销 网络媒体投放策略 网络负面消息公关,需要坚持！,平凡不美,定位：明确在一个垂直主题,结构：导航栏清晰简洁,内容：持续更新坚持原创,互动：沟通为上,平凡不美,实操篇 营销型网站策划 SEO优化 软文设计 博客营销 论坛营销 EDM营销 网络媒体投放策略 网络负面消息公关,平凡不美,养兵千日用兵一时 论坛营销过程,百度知道 这是基于长尾理论很好的一个应用 过程： 整理长尾关键词。多多益善 基于长尾长尾关键关键词和核心关键词，搜索提问，并回答。回答中尽可能包含更多词，并在参考链接处加上目标网页的超链接。 基于长尾关键词设计问题，提交问题并答复,平凡不美,确认网民想求解什么,答复和设计问题,平凡不美,实操篇 营销型网站策划 SEO优化 软文设计 博客营销 论坛营销 EDM营销 网络媒体投放策略 网络负面消息公关,平凡不美,相同网络页面入口，防止邮件显示问题,图片广告(抓眼球)，链接到目标页面,邮件头，链接到网站首页,分类栏目，链接到独立页面,栏目内标题链接到对应文章,资料下载栏目，吸引读者,邮件许可营销读者退出入口,平凡不美,EDM设计要求及注意事项,gmail 日最大发件量500，可一次发送 qq 日最大发件量100，每次可发20 Gmail发到qq、163、126 常退信，反之可以,平凡不美,实操篇 营销型网站策划 SEO优化 软文设计 博客营销 论坛营销 EDM营销 网络媒体投放策略 网络负面消息公关,平凡不美,实操篇 营销型网站策划 SEO优化 软文设计 博客营销 论坛营销 EDM营销 网络媒体投放策略 网络负面消息公关,消灭李鬼,发现李鬼网站,一周内，网站被处理,平凡不美,网络推广项目典型工作内容,平凡不美,案例篇 卓弈网整合传播案例 个人博客整合传播案例 新书销售案例,平凡不美,平凡不美,冲击第一波：虎年贺岁PPT传播,8-9,元宵节 冲击第二波：新书上市博客推荐,28,冲击第三波：最牛书籍推广创意,26-28,冲击第四波：新书电子书分享,5-7,冲击第五波：新书踩书评,3.1-5.30,冲击第六波：整合AM推广,10 - 30,冲击第七波：博客推广,冲击第八波：邮件推广,4.1-5.30,冲击第九波：口碑推广,4.1-10.30,冲击第十波：社区推广(备选),10.1-10.30,10 - 30,新书上市,2.14,1 2 3 4 5 6 7 8 9,新书网络推广冲击波,鸣 谢 Vbook的不断编辑出版，并做到和朋友们免费分享，这都得到了广大网友的大力支持，在此表示对网友们的深深感谢。Vbook中使用到了大量的高质量图片资料，对提供这些资料的朋友也表示深深谢意。当然，更要感谢不断在网络上将Vbook推荐给身边同事和朋友的爱书之人。,分 享 认为网络整合传播不错，请将此书分享给身边的同事和朋友，让更多的人受益。分享是快乐的，分享是幸福的，分享是你我需要的！ 欢迎通过论坛、博客、qq群和