利乐公益游戏提案.ppt

上海闪维时代 2011.01.20,闪维炫时代,上海-北京-西安-长沙,利乐公益游戏提案,？,一，沟通策略分析,现阶段的传播目标,我们需要通过品牌传播 给消费者制造两个效应:,现阶段的传播目标,A. 让普通消费者（和利乐产品使用商） 密切关注环保概念、形成话题，形成利乐=环保 的连带性 B. 对普通消费者制造形势感，产生（要购买使用环保包装的饮料）的整体形势。,？,二，游戏需求分析,知名游戏分析,知名游戏分析,愤怒小鸟 设计简单、容易上手。 但很难掌握 操作严谨、慎密， 而且迎合大众情感倾诉，而且画面卡通可爱、音乐轻松自然，给人以一种轻松的游戏愉悦感，这些特点都符合游戏最初风格。,植物大战僵尸 植物大战僵尸，以其简单、轻松、容易操作的共同特点引起众多玩家的喜爱。其中”会爆炸的僵尸”等都是很值得思考的用户体验。 所以从很大程度上讲游戏的本质还是人们寻找快乐 、释放压力满足对情感倾诉的一种方式。,心理洞察,看似简单至极的游戏。当玩家操作结束后，会体验到“差一点就死”的感觉。 “差一点就死”会吸引玩家再玩一次。当他发现这个游戏“并没有那么简单”时，他已经在游戏上耗费了足够多的时间。,游戏使用平台：Iphone；I Pad； 游戏推出目的：宣传垃圾分类的知识，提倡环保，让大家更加明确垃圾分 类的内容，带有一定的社会公益性，通过对垃圾分类知识的深入了解，为 我们制造一个更加美丽、健康的生活环境做好充分的准备。游戏中适当植 入利乐包装相关产品，起到品牌宣传的作用； 游戏类型建议：益智类，技巧类； 游戏内容风格建议：趣味性、可玩性高，玩法简单容易操作，画面简洁柔 和，动画和音乐节奏稍微缓慢，意在让玩家在一个轻松愉快的环境里进行 游戏； 游戏玩家主要客户群：2040岁之间的中青年。,游戏需求分析,小结,简单、易上手、有难度所以耗时,轻松却能满足宣泄感,不说教,利用成功游戏的用户体验,？,三，游戏方案,1 .投掷达人,游戏类型：技巧类,以生活社区为背景，画面竖状排列三个垃圾桶，（可回收、厨余垃圾、有害垃圾）。玩家会随机得到不同的垃圾，需要将垃圾投入到对应的垃圾桶中。,游戏规则：,在投掷过程中，会有风速、角度、物体重量等干扰，并附有相应提示。（如：电池，有害垃圾准确投放加分！） 通过计分的方式过关，可以鼠标操作或应用重力感应。,游戏逻辑,操作示意,不同的角色拥有不同的力量、技巧属性，会影响到投掷的效果。,角色设定,场景设定,不同的场景,设置不同街道或小区背景 在提供游戏下载的同时，提供场景模板的下载。有助于提高参与度。,场景设定,2. 贪吃垃圾桶,游戏类型：技巧类,游戏规则：垃圾从一侧向另外一侧缓慢移动，鼠标为其中一种垃圾桶。 左右移动鼠标可以改变垃圾桶朝向，选择相对应的垃圾装入合适的垃圾桶。,游戏规则：,随着垃圾的增多垃圾桶会逐渐变大， 碰到不是对应类型的垃圾，减少一次生命，3次后Game over。,贪吃垃圾桶,可同时在此游戏中适当的植入其他的游戏体验，可增加游戏的上手和认同度： 植入“是男人就坚持20秒”的游戏逻辑，玩家需要躲避不同类型的垃圾。,借力,3.垃圾大挪移,游戏类型：技巧类,游戏规则：,3个垃圾桶分别对应三种垃圾类型，画面上部不断的下落各种垃圾，调整垃圾桶的位置，让上面下落的垃圾落入正确的垃圾桶内，一次点击两个垃圾桶可以交换他们的位置。,垃圾下落的速度会越来越快。每接错一个垃圾，垃圾桶就会有一定程度的破损，每个垃圾桶接错5个垃圾垃圾桶就会爆掉。所有垃圾桶爆掉游戏结束，3分钟内垃圾桶没有全部爆掉游戏过关。,难度设定,4，大战垃圾桶,思路一,怎样污染环境,心理洞察,乱放垃圾、污染环境的玩家比保护环境的玩家学到了更多的环保知识。 面对失败的结果更容易让玩家警醒。 这也是本方案大的最大特点：安全环境下看到失败的结果，反省而不危害真实世界。,借助知名游戏：植物大战僵尸的操作方式。 以逆向的方式传播环保概念。 成功案例：钉子户大战拆迁队,游戏以过关的方式，以不正确的丢垃圾方式毁掉垃圾桶为过关路径。 不同的关卡，以不同的社区、学校、工作场所为背景，通过破坏环境让玩家在 安全环境下看到失败的结果，反省而不危害真实世界。,游戏逻辑：,小结,三种分类垃圾桶从一侧向另一侧移动。玩家 手里有各种污染物作为游戏道具；扔垃圾方式 来对付三种垃圾桶。,游戏规则：,垃圾桶会随着关卡的前进不断变大、变多、难 度也相应增加。 必须使用错误的丢垃圾方式（如将不可回收的 垃圾投入可回收垃圾桶中）使垃圾筒移动变慢， 直至无法承受爆掉。,在每个关卡的开始处给提示，如： 塑料为可回收垃圾，请不要正确投放,在每个关卡的结尾增加污染社区的画面， 同时出现文字：因为你的不正确投放，你成功的破坏了这里的环境。,思