奥体庙会整体策划案.ppt

,2010年奥体全民健身 新春游园会,2010年2月13日-2月19日,时间,地点,中国-北京-国家奥林匹克体育中心,组织结构,主办单位：文化部,承办单位：中奥辉煌体育品牌管理（北京）有限公司,推广单位：中视瑞嘉国际传媒广告（北京）有限公司,活动概述,第十一届全运会上胡锦涛总书记指出，国运盛则体育兴。体育是综合国力的重要组成部分，是社会文明的重要标志。,在国家奥林匹克体育中心整个园区开展不同类型的体育健身活动，是我们认真学习贯彻胡锦涛总书记重要讲话精神的具体行动。,一年之计在于春。新春佳节是中国人最为重视的节日，黄金周长假是多方位宣传推广全民健身理念，引导广大人民群众开展各类有意义的体育健身活动的良好时机。通过本次活动可以让数十万游客亲身体会到体育的魅力，享受到运动健身的乐趣。,活动概述,项目分布,功能模块分布1,弘扬主旋律 图片展示区,公益活动区域,精神文明成就展示：,功能模块分布2,奥林匹克体育中心 迎新春长跑（长走）,百姓运动会比赛区,高尔夫体验区,体育互动大舞台,搏击体验区,极限运动体验区,体育健身：,功能模块分布3,智勇大冲关 主题游戏区,大型游艺区,北门休闲广场,冰雪乐园,游艺游戏,功能模块分布4,流行音乐大舞台,体育互动大舞台,民俗演出大舞台,传统节目荟萃表演区,好莱坞电影飞车摩托车特技中国巡演区,综艺演出大舞台,演出表演：,儿童乐园,功能模块分布5,品味生活区,北门休闲广场,餐饮服务：,功能模块分布6,体育用品一条街,运动型轿车车展,展示展卖：,我们成功组织实施此次活动的信心源于,因为，我们：,专业化,对营销的作用 了解市场发现问题及机会 寻求解决之道 促进销售， 助力提升品牌价值 整合传播的创意 效益的最大化,工作项目 市场研究简报 传播策略 传播计划 -广告策划 -促销策划 -公关活动 广告创意核心 广告表现 -稿件电子稿 -平面制作物 计划与执行 媒体剪报、活动总结,提供的服务 1.市场研究分析 2.营销传播企划 3.创意表现 4.活动策划与执行,大众化,地坛庙会回顾,单项说明,好莱坞电影飞车摩托车特技中国巡演区,时间：2010年2月14日-2月16日 地点：中心体育场,主要内容： 世界电影特技表演界公认的最顶级特技表演团队费姆卡特技演员表演队奉献一场世界顶级水准的汽车运动特技表演。,特别说明： 现场讲述好莱坞电影拍摄背后鲜为人知的故事。007、真实的谎言、蜘蛛侠、泰坦尼克号、佐罗等绝大多数惊险大片特技表演均由世界顶级汽车特技表演队费姆卡车队完成。观众零距离感受好莱坞大片特技拍摄现场，难得一见的真实火爆的电影特技场景，现场感受生死时速。挑战极限，永无止境。,开幕仪式,时间：2010年2月13日 地点：东门熊猫广场主舞台,主要内容： 公布活动主旨及活动内容、领导致辞、奥林匹克体育中心迎新春长跑启动,参与者： 市领导、区领导及中心领导、组委会、媒体记者、部分游客,弘扬主旋律图片展示区,时间：2010年2月13日-2月20日 地点：东门熊猫广场四周,主要内容： 新中国建国60年成就图片展、 新中国体育60年图片展、 2008年奥运会回顾图片展、 2009年全运会回顾图片展,公益活动区域,时间：2010年2月13日-2月20日 地点：东门熊猫广场一侧,主要内容： 联合北京红十字会基金会（候选）向失学儿童等弱势群体募捐,时间：2010年2月13日 地点：起点熊猫广场、绕体育场二层平台一周后， 返回终点奥体中心体育场,奥林匹克体育中心迎新春长跑（长走）,主要内容： 迎新春祈福长跑，绕整个园区一周、参与人数200人,时间：2010年2月13日-2月20日 地点：奥体中心东门略向北空场处,体育互动大舞台,主要内容： 健身教练现场展演及讲解（瑜伽、普拉提、拉丁舞、跆拳道、武术等）、体育明星个人用品拍卖（所得款项捐献）等活动。,特别说明： 明星互动、百姓参与。体育明星个人用品拍卖所得款项捐献,儿童乐园,时间：2010年2月13日-2月20日 地点：东门熊猫广场主舞台,主要内容： 名家讲故事（郑渊洁等）、木偶戏、童话戏等,特别说明： 在喜庆的氛围中对少年儿童带来生动的精神文明教育,体育用品一条街,时间：2010年2月13日-2月20日 地点：奥运城市柱廊,主要内容： 利生体育等著名体育产品经销商携旗下众多运动产品品牌展卖,特别说明： 品牌众多，游园购物，一举两得。,欢乐向前冲主题游戏区,时间：2010年2月13日-2月20日 地点：东南门与西南门间的空场,主要内容： 竞技体验类综合游戏:参与者穿虎皮道具等服装，包括若干小项目：无敌撑杆跳、西瓜皮、幸运魔方、疯狂转盘、抱抱熊、荡绳落圈、幸运魔幻轮、过独木桥、勇敢攀岩等,特别说明： 只在电视上见到的大型活动，来到你我身边，亲身参与，乐在其中。,时间：2010年2月13日-2月20日 地点：奥体中心西南门至体育场东南门间停车位,小吃一条街,主要内容： 品味老北京美味的传统小吃，如老字号：小肠陈、馄饨侯等,特别说明： 电力设备、安全第一、注意卫生,大型游艺区,时间：2010年2月13日-2月20日 地点：休闲广场,主要内容： 移动投篮机等大型综合游戏项目4-8个,百姓运动会比赛区,时间：2010年2月13日-2月20日 地点：熊猫广场,主要内容： 两人三足跑、家庭拔河赛、颠球、单腿跳跃、竞速等趣味运动项目,生活乐购区,时间：2010年2月13日-2月20日 地点：百货部分在从西门呈弧形摆放至北门，干果、 包装食品从东门呈弧形摆放至北门,主要内容： 年货、工艺品、百货小商品展销,特别说明： 安全第一、人员疏导,传统节目荟萃表演区,时间：2010年2月13日-2月20日 地点：人流疏散广场至西门,主要内容： 秧歌、腰鼓、坐轿子、花毽表演、太极拳、气功养生、大合唱等,特别说明： 老师傅现场传授绝技,时间：2010年2月13日-2月20日 地点：高尔夫练习场内,高尔夫体验区,主要内容： 一杆进洞奖,特别说明： 贵族运动 全民体验（奖品奥运火炬）,综艺演出大舞台,时间：2010年2月13日-2月20日 地点：奥体中心西门略向东北处空场,主要内容： 独唱、魔术、杂技、舞蹈等,时间：2010年2月13日-2月20日 地点：奥体中心北门略向西南空场处,民俗演出大舞台,主要内容： 相声、快板书、山东快书、大鼓、中幡、古彩魔术等,特别说明： 曲艺名家现场演出、业余演员登台演出名家现场指导,时间：2010年2月13日-2月20日 地点： 北门至西门间空场,搏击体验区,主要内容： 拳击、自由搏击、摔跤表演、讲解,特别说明： 观众现场体验，参与其中,时间：2010年2月13日-2月20日 地点：北门向东南方向空场处,武术、特技体验擂台,主要内容： 游客亲身感受武术特技的魅力，吊维亚、与特技演员“演练”对打，亲身体验其中的快乐并揭示其中的奥秘,特别说明： 确保安全、快乐有趣、积极向上,时间：2010年2月13日-2月20日 地点：喷泉广场,极限运动体验区,主要内容： 轮滑、障碍小轮车等,时间：2010年2月13日-2月20日 地点：人工湖畔,北门休闲广场,主要内容： 猜灯谜区域、百姓摄影展、连锁品牌餐饮区、休息区,时间：2010年2月13日-2月20日 地点：北门至东南门车位及北门向西3块停车位,游艺区,主要内容： 传统趣味游戏项目,时间：2010年2月13日-2月20日 地点：奥体中心北门略向东南空场处,流行音乐大舞台,主要内容： HIP-HOP、B-BOX等现场演出,特别说明： 年轻人喜爱的最时尚演出，现场互动效果好,时间：2010年2月13日-2月20日 地点：中心西南门至体育场东南门车道南侧,运动型轿车车展,主要内容： 运动型汽车现场展示,时间：2010年2月13日-2月20日 地点：人工湖,冰雪乐园（水上乐园）,主要内容： 爬犁、冰车儿比赛（碰碰船）、水上步行球,特别说明： 视天气情况调整，安全第一,时间：2010年2月13日-2月20日 地点：奥体中心北门向西停车位,万人相亲大会,主要内容： 让全国单身男女走进奥体中心面对面交流,时间：2010年2月13日-2月20日 地点：北门至东南门车位及北门向西停车位,百姓鉴宝,主要内容： 邀请全国鉴宝专家为老百姓免费鉴宝（候选人：马未都等）,社会效益,通过现场一系列活动回顾祖国建国60周年成就及新中国体育60年发展历程，使数十万游客得到一次生动的爱国主义教育。 现场开展的一系列群众体育活动是我们贯彻落实全民健身计划的一项具体工作，使数十万游客亲身感受到运动健身的乐趣，强健群众体魄。,传播,作为北京最新的一个庙会，突出情感诉求，传统中创新，热闹中追求品味，庙会不要脏、乱、差，庙会不是菜市场,“体育”是我们区隔于别人的支撑,体育庙会、奥体中心的科技感、时代感、体育元素是我们最大优势，抓住这点，罢黜百家,传播方式及策略,时间：12月上旬、中旬 选择10家大众类平面媒体，发第一轮新闻通稿。 追赶进度，这一轮我们“速度第一，完美第二”。,第一阶段,传播内容： 2010年最新的庙会，全京城无限期待中（大众稿） 体育庙会，妙不可言！（大众稿）,第二阶段,时间：12月下旬 以新闻发布会这一核心事件进行传播。这一轮进行集中“轰炸”。通稿、专题相结合；除户外媒体外，其它类别媒体做到基本覆盖。同时请公关公司做大众传播，在两周内传播量达到1520万字。,传播内容： 体育庙会正式启动（大众） 奥体中心首届体育游园会大年三十开幕（大众） 奥运后的场馆利用（行业稿、专题） 庙会的未来，未来的庙会（专题）,时间：1月中旬 平面媒体保持一定文字量，户外媒体发布，广播、 电视进行专题报道,第三阶段,传播内容： 让我们新春佳节期间献爱心（庙会现场的公益活动，公关稿） 京城庙会大搜索（大众稿） 出行最方便的庙会（不用担心停车的庙会） 奥运后的场馆利用（行业