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文档简介

2012款奥迪A4L,姓名：张典桥 学号：10313502,营销的大片植入,用爱因斯坦的生活相对论，诠释新一代 A4目标用户对生活态度的困惑、追求以及对人生价值的感悟。,一个人的一生到60岁为止,工作是13年,除了吃饭睡觉之外,业余时间是17年,人生的成功，关键在于那17年。,成功人生=事业成功+生活成功,背景推广,推广主题：生活相对论 推广目标：通过哲理性的情节以网络电影的形式传递奥迪品牌，过程中植入奥迪汽车引发讨论。 故事背景：都市男女的爱情故事,营销效果,剧集数量：5部 数据分享： 活动时间： 2009-11-18至12-10 视频总播放量（VV）:2,770,176 孙周大片生活相对论首播（VV）：874,229 Audi A4前导篇（VV）：575,560 著名导演孙周大作片花情节扑朔迷离（VV）：224,343 名导孙周大作超凄美暧昧片花曝光（VV）：713,653 著名导演孙周生活相对论片花（VV）：382,391,立体化传播直击目标,在优酷观看了该影片，在感受到奥迪积极进取、尊贵有品味的品牌理念的同时，更深刻地记住了奥迪新 A4L这款划时代的新车，并对新车上市充满了期待。,2012款,2013款,奥迪A4L价格表,1.8涡轮增压 手动舒适型 27.28万 自动舒适型 29.10万 2.0涡轮增压 自动标准型 30.98万 自动舒适型 32.99万 自动技术型 36.98万 自动豪华型 39.98万 自动运动型 42.38万,商家优惠力度 维持在15个点左右 来自汽车之家,23.18万 24.7万,优惠维持在17点左右 来自汽车之家,25.71万 27.38万 30.69万 31.98万 35.175万,奥迪A4L的优惠基本上在4-7万元左右,德国三巨头对比,2010年销量全球销量-宝马第一、奥迪位列第三,2011年全球销量-奥迪超过奔驰，位列第二
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