房地产广告欣赏.ppt

,1,广告语,点评： 1、女人眼中好男人的定义发生了强烈的变化。 2、事业型男士 vs 恋家男人 3、百合，在花语中象征着一种稳固绵长、纯洁无瑕的感情。 4、从整体上品味，这句广告语隐含了如此强烈的暗示：选一个爱家的男人，买一套保利百合的房子，就可与心爱的他共同拥有一世甜美，百年好合。,保利百合：爱家的男人住百合,点评： 1、年轻一代重新定位生活的宣言。 2、现代楼盘的设计融入了越来越多的人文色彩。 3、时代玫瑰园通过一系列的活动重新诠释“年轻人”的阳光开放的生活方式，演绎一种挣脱束缚，改变常规，创造新的生活与人生的新人文精神。,时代玫瑰园：新解构生活,视频：松平地产,点评： 1、精确定位生于上世纪70年代的年轻白领。 2、如此明确地指明了销售对象，可谓兵行险着，险中求胜。 3、建立在前期对细分市场认真细致的区别分析的基础上的。 4、买房置业是这一年龄阶段考虑最多的问题之一。 5、坚实的购买能力，强烈的购买意愿,旭景家园：70年代家园,王府,视频：王府赵州桥,赵州桥，只不过是一座中国式的拱桥 苏州园林，只不过是封建王侯游乐的花园 故宫，只不过是一座逝去的皇城 王府，只不过汇聚了它们的精髓 五千年造一墅 王府 KINGS MANSIO 现代中国墅 水榭映庭院,影视文案,这则广告运用了排比句式，增强了广告想要表达内容的气势，使得整个文案气势很强。 “只不过”一词用反衬的手法说明了说明了赵州桥、苏州园林、故宫的独特，从而更加衬托出王府凝聚了它们的精髓，所以王府别墅是更甚一筹的独特建筑。 “五千年造一墅”更加突出了王府别墅是凝聚了中国文化的精髓的别墅。,评析,云山诗意,每天老是在看地上的脚步，看自己、看别人。总怕自己慢了，别人快了。于是，很久了，都没有抬头看看天，看看那在天空中悠闲漂浮着的白云。其实，生活真正的意义在于我们知道如何活在当下。 儿子总喜欢把今天的事情推到明天，也老是把昨天的东西搬出来。其实就好象昨天不可以重来一样，明天也不可预支。儿子太小了，还不会明白。其实过去和未来都不是你的。只有现在才属于自己。 这样的道理就在我们生活的每个细节。家本来就应该是一个可以静心生活的地方，可惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面目。,清晨，我和儿子坐在树下，静静地等着一朵云飘过去,的确，棋如人生，有顺的时候也有走不通的时候。有赢当然也会输。但其实很多时候，是因为我们太陷在棋局里面了，总是被变幻莫测的棋局迷惑了双眼，才会觉得光怪陆离。 以前，朋友们总笑我，下棋的时候喜欢坐着下一步，又站起来看一会。可他们哪里知道，很多局外人看比当局者清楚，就是因为他站的比我们高呀。所以当我们觉得无路可走时，就是是该站起来看看全局的时候了。,老朋友难得相聚，笑说，世事如棋，每一局都光怪陆离,然后就这样一直回味着，直到现在。那种味道，像是进入脑海的记忆一样，停在了舌尖上，甜甜地，总让人挂念。很多时候，一个声音，一个画面，或者一种味道进入了我们的记忆，多半都是因为我们怀念这些东西以处的那些生活味道吧。 记得刚工作那会，对工作有些恐惧。总觉得那么庞杂的东西，根本摸不到头续，做不了来。可慢慢地也就习惯了，掌握了规律，做起来顺手了许多，也就慢慢有了今天的成就。其实就好象石磨里磨出的豆浆一样，经过这样细细的碾磨，才有生活的味道。,小时候，母亲磨的豆浆，大了，才知道自己馋的是那生活的味道,周围的生活总有着新的变化，新机场的启用，广州申亚成功，新搬来的临居从城市到家里，每个角落都在不停变化着，然而广州还是广州，家依然是家。无论景观如何变换，那些感情是不会改变的。 我喜欢听隔壁王先生抚琴，他总爱抚那曲高山流水。每次，我眼前都浮现了一副高山流水的盛景。我想，只有心中有山有水的人才能感受这一刻的美妙。因为，最美的景色从来都只在心里面。,外面总是变来变去，闭上眼，才发现有些东西一直在心里,目标客户群锁定在热爱东方传统文化，崇尚自然生态，生活品味要求高的人们身上。 中国文化最基本的特征是伦理性，故而亲情、伦常对于中国人而言是非常重要的概念。在繁忙的世界中，现代人疲于奔命。举世浮华中尤其需要一股清流。 文案中流露的浓浓亲情、淡淡温暖，直击消费者的心灵深处，唤起消费者的心理共鸣。云山诗意 以文化共鸣将消费者带入一个诗意的世界， 书写诗意的人生。,评析：,云山诗意被附以“东方人居智慧”之丰富文化内涵，全面诠释东方的伦理、道德、价值观及文化艺术。沉静、温暖、具有东方智慧的文字以及水墨画般的画面使云山诗意的广告在众多强调奢华、欧陆风格的地产广告中脱颖而出。这样的中式温情犹如一股清新的风，直接吹到怀念中式温情的每一个人的心里。,左岸,那是临水的居所，可以在窗边眺望小船浅浅划过在看得到风景的房间中，不知道风是在哪一个方向吹 在左岸，湖光山色即是你的收藏室，满目的风华景致即是你收藏室里最为弥足珍贵的极品； 一草、一木、一鸟、一鱼、一叶、 一花、一石、一船、一桥、一星、一月 湖光山色揽纳你如居如室 左岸，身与心的停靠所在， 灵魂憩息的彼岸。,左岸，我的收藏室,在左岸，三面临水，八面来风在水与风的邀约中，灵魂将浪漫地飞翔，思绪将自由地呼吸 在左岸，湖光山色即是你的冥想室，满目的风华景致即是你收藏室里最为弥足珍贵的极品；,左岸，我的冥想室,左岸依水而筑，清溪从门前漫过，涟漪随脚印迭起人文与自然得以完美结合，满溢自由和飞扬气度 在左岸，湖光山色即是你的视听室，自然天籁之音，即是你视听室里永恒的曼妙音乐：,左岸，我的视听室,房子不仅仅是房子，家也不仅仅是家，文案以年轻人这么独特，要品位，更要出位的思路与视角，文体简约清新，现代自然 美轮美奂的文字，渲染了一幅大自然的瑰丽景象，给受众描绘一幅唯美的意境，引起消费者对品牌的美好联想和印象。与其说是一则普通的广告文案，不如说是对一种生活态度和方式的阐述。,评析：,文案包含了艺术和审美的成份。把左岸，湖光山色、收藏室、冥想室、视听室，这些看似不相关的东西融为一体，这一类广告给消费者的是一种象征性领域的价值、审美价值、一种文化标记、一种视觉感觉，引起受众的话题和关切。 广告的诉求，从价值的直接陈述，转换到隐喻的价值与生活形态；文字的说明减少，更多的是以图像化的形式阐述，广告画面中的具有的行为艺术的冲击力和震撼以及它所造成的非现实梦境式的迷离美感。它符合了读图时代人们以视觉形象为中心的感受方式和思维方式，使受众在感受文字冲击力的同时享受视觉盛宴。使人拥有极大的想象空间。,万科形象 广告,灯篇 最温馨的灯光 一定在你回家的路上 如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷 那么它将一文不值 我们深信家的本质是内心的归宿 而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则 多年来 我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围 赢得有口皆碑的赞誉 正如你之所见,名树篇 再名贵的树 也不及你记忆中的那一棵 越是现代 生命的原本美好越值得珍惜 我们深信 虽然不断粉饰翻新的名贵和 虚华 更容易成为时尚的标签 但令我们恒久眷恋和无限回味的 一定是心中最初的那一遍风景 多年来 万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富 以纯粹的审美趣味 引领时代潮流 正如你之所见,鹅卵石篇 潮流来来去去 生活本质永恒 时至今日 朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象 我们深信那是让人内心 宁静的永恒之美 而怎样的喧嚣浮华与荣耀 都终将归于平常 多年来 万科珍视自然给予的每一份馈赠 努力营造充满本质美好的社区环境和 人文氛围 正如你之所见,点评： 温馨的灯光正等待你的归来，家的本质师内心的归宿。房地产企业的目的是为每一个住户营造一个充满人情味的家园，彰显生活的本质。 广告没有炫耀房产的优势与差异，而是从人性关怀方面让人相信房地产企业的一片真诚。“多年来,我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围,赢得有口皆碑的赞誉”; “万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富,以纯粹的审美趣味,引领时代潮流”；” 万科珍视自然给予的每一份馈赠，努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围”，这都是万科房地产企业的经营理念。 这种理念对在激烈的房地产市场上拼搏的企业和现代都市人来说都是弥足珍贵的。,评析,还记得下课的钟声，还有走廊里成长的回忆，书房里的茶香，总是会在午后，穿越时间回到岁月往昔。 有人说，建筑是凝固的音符，而生命却仿佛是那最流畅的建筑。 屋檐下一场雨中的邂逅，美好的故事发生了。 有时建筑就像是时间的容器，记录着生命的点点滴滴；又是建筑也像是永恒的思想，与生命对话；有时建筑更象征寄托，承载着对生命的五限向往。 每个人都是生命的建筑师，万科让建筑赞美生命。,万科形象影视广告,视频：万科形象广告,非主流,恋上单身公寓 一个人怕孤独 两个人怕辜负 与其怕来怕去 不如喝完晚茶 各自回家 城市中，红男绿女生活得越来越没有安全感 与其坚守一段理不清、剪不断的感情纠葛 不如买套单身公寓来作伴 因为不论风雨彩虹，它始终在那里为你守候,小户型单身公寓广告文案,这是一篇非主流的广告文案，它没有按