华夏基金2008年投资策略会策划方案(完整版).ppt

相约2008 盛世华夏,策划方案,2007年12月4日 No.3,本文件含有关于华夏基金 、迪思公司的商业机密，版权归迪思传播集团所有。除华夏基金 ，任何人或单位未经许可不得复印、传递和使用本文件中的内容，如有发生将追究法律责任。如华夏基金决定不采用迪思传播集团的顾问和建议，亦应保证迪思传播集团的知识产权不会受到任何形式的泄露、使用和损害。,华夏基金2008年投资策略会,目录 CONTENTS,费用预算,项目理解,活动策略,活动安排,相关设计,执行细节,2008,附件：团队介绍,费用预算,项目理解,活动策略,活动安排,相关设计,执行细节,2008,附件：团队介绍,活动概述,活动名称：相约2008 盛世华夏 华夏基金2008年投资策略会 活动时间：2007年12月14日（周五） 活动地点：北京金融街威斯汀酒店 聚宝厅 活动形式：投资策略会+晚宴 参会人员：约400人（其中华夏基金约30人，行业专家约10人，重要客户约330人，媒体约30人） 活动目的：,向核心机构客户报告华夏基金2008年股票和债券市场投资策略； 加强与客户之间的感情交流，增进核心客户对华夏基金的信任； 展现品牌实力，体现华夏基金行业“领头军”的风范。,华夏基金，我们的理解,公司背景,华夏基金作为国内首批基金公司，累积了雄厚的实力与丰富的经验，始终保持优异稳健的业绩，成为基金行业的“领头军”； 华夏基金是国内管理基金数目最多、品种最全的基金管理公司之一； 截至2007年10月，华夏基金管理资产规模近3000亿元，客户数量超过1000万； 始终坚持有效的分红政策，被誉为行业内的“分红专家”。 华夏基金重视客户服务，曾获得“亚洲地区最佳客户服务奖 ”。,核心大客户，我们的理解,核心大客户的身份对位,参加华夏基金2008投资策略会的核心大客户，都是各大银行及中国人寿、中国平安等机构主管，决策者身份决定他们具有如下行为特征： A：他们是追求卓越的人，没有最好，只有更好； B：每一天都在拼搏，他们的每一个决策都将影响行业走势，被奉为金玉良言； C：他们是社会的主流，思想的先锋，生活的强者； D：他们引领了一种潮流，一种趋势，是现代主流社会的领军人物。,核心大客户的心理诉求,A：高端通过与众不同的活动设计彰显高端，提升核心大客户对于华夏基金的亲切感及自豪感； B：专业通过专业、权威的投资策略会，核心大客户希望深入了解华夏基金投研团队； C：大气鉴于核心大客户的身份与地位，他们希望通过活动现场布置及活动环节的设计上别出心裁，整个活动隆重大气； D：细节核心大客户对于细节的要求近乎苛刻，他们会重视每一个活动细节；,展现企业实力：依据核心客户群特点，通过创意性的、主题性的盛大活动，获得核心客户群的心理认同，进而促进核心客户群认同华夏基金投资策略； 发布新投资策略：通过专业、全面、注重细节的投资策略会，展现华夏基金强大的企业实力，坚定客户对于华夏基金的信心； 回馈大客户：通过高端、新颖的活动设计，从投资策略会、晚宴等方面对于核心客户群的关注与支持给予真诚的回馈，促进华夏基金与客户之间的良好关系； 引爆口碑传播：本次活动将由新闻媒体配合宣传，在更广泛的范围内宣传项目优势，另外高档次的活动也会引发参与客户的口碑传播。,核心客户群的信心锁定,此次策略会实现项目目的地过程是： A：客户身份对位活动品质展现华夏基金品质 B：客户心理诉求活动内容演绎华夏基金内涵 C：客户信心锁定活动规模体现华夏基金实力,结论：,费用预算,项目理解,活动策略,活动安排,相关设计,执行细节,2008,附件：团队介绍,华夏基金在过去的9年中，始终坚持发展与创新，以稳健的步伐创造红火的今天,主线推导,行业领军，勇争第一，华夏基金大展宏图,主线推导,未来无止境，发展不停歇，华夏基金积极进取，追求宏远,主线推导,贴心服务 满意分红， 为信任奉献回报,主线推导,永远的华夏基金，永远飘红,主线推导,华夏基金的红，演绎经典的昨天、激情的今天与美好的明天； 象征华夏基金的“宏”厚实力，品牌的沉淀与稳健增长； 印证华夏基金“分红专家”的美誉，带来丰厚的回报； 代表积极进取、不断向上、勇于创新的专业华夏团队； 美好的寓意，预示华夏基金2008年全线飘红； 传达华夏基金的品牌理念，增强客户信心，为信任奉献回报； 红飘带串联整场活动，从邀请、接待、会议到晚宴，象征着延伸，象征着华夏基金的诚心与热情，也象征着华夏基金将与客户共同走向红火的2008。,活动主线,活动主题,相约2008 盛世华夏,2008年，中国的盛世之年，投资市场的盛世前景，华夏基金与客户真诚相约，共享盛世,效果：震撼、认同、信任,活动策略,关键信息点：华夏基金、核心客户、“红” 关键问题：如何将三者完美融合？相互促进？,流程设计,现场布置,亮点环节,信息准确传递 核心重点突出 层次环环相扣 形式生动传神 情感步步升华,主题鲜明 视觉统一 功能明确 主次分明 氛围营造,构思独特 现场震撼 内涵展现 核心传递 结合巧妙,活动策略,+,+,独具匠心 细节影响,巧妙构思 记忆深刻,融合统一 价值升华,华夏基金的实力、品质、专业与红的结合 增强客户信心、丰富价值内涵,+,环环相扣 层层递近,活动策略,整体布置,为此次活动量身打造的设计方案，营造高端、大气的布置环境，感受热烈、奋进的现场氛围； 分为签到区、会场区、展示区、休息区四个部分，丰富的功能性，满足活动的综合需求。,会场布置,采用尖端的三联屏无缝拼接技术，大屏幕营造高端、震撼、大气的现场效果，充分体现了华夏基金的企业实力； 三联屏的使用便于会议与晚宴的布置衔接，避免了更换背景画面时间不足等问题，在细节之处感受专业； 在现场灯光音响的配合下，无论是会议的严肃、商务，还是晚宴的热烈、喜庆，都能够完美的体现，充分考虑了现场效果与成本的经济性，是最具性价比的布置方案。,费用预算,项目理解,活动策略,活动安排,相关设计,执行细节,2008,附件：团队介绍,整体时间规划,12月13日,进场搭建/活动彩排,12月14日,投资策略会,09:00-16:30,企业展示/珍宝观赏,16:30-18:00,晚宴,18:00-20:35,流程解析,投资策略会,企业展示/珍宝展示,晚宴,流程解析,投资策略会,企业展示/珍宝展示,晚宴,会议主题：相约2008 盛世华夏 活动调性：严肃、商务 活动诉求：通过2008年的投资市场分析与策略公布，指出新一年的发展方向与前景，增强客户对华夏基金的信心,会议概况,会议流程,09:00-09:30 来宾签到 09:30-09:35 开场表演：鼓乐表演 09:35-09:40 主持人开场/介绍嘉宾 09:40-09:45 华夏基金领导致辞 09:45-10:05 行业专家讲话 10:05-10:35 华夏基金专家讲话 10:35-10:50 茶歇 10:50-11:20 行业专家讲话 11:20-11:50 华夏基金专家讲话 11:50-12:20 行业专家讲话 12:20-13:30 午餐,会议流程,13:30-14:00 来宾入场 14:00-14:05 主持人开场 14:05-14:35 华夏基金专家讲话 14:35-14:55 行业专家讲话 14:55-15:25 华夏基金专家讲话 15:25-15:35 茶歇 15:35-15:55 行业专家讲话 15:55-16:25 华夏基金专家讲话 16:25-16:30 主持人致结束词,开场表演：鼓乐表演,打击乐不同于一般乐器，特别讲究节奏和力度，用层次分明的节奏和恰到好处的击打，营造音乐的氛围； 隆重而热烈的鼓，是华夏基金对来宾的热情欢迎，振奋人心的鼓乐演奏，为整个活动拉开了序幕。,天坛象征盛世，是中国的标志性建筑，是繁荣富足的代表； 红色的飘带飞扬在天坛之上，象征华夏基金雄厚的企业实力，以及行业领头军地位； 飞扬的红飘带代表方向的指引、未来的延伸，象征着欣欣向荣、蒸蒸日上的发展前景，预示2008全线飘红。,会议主视觉：,现场效果会议主背景,超大屏幕（三联屏）的使用营造高端、震撼、大气的现场效果，充分体现了华夏基金的企业实力； 屏幕即可播放全屏主视觉，也可两侧屏幕播放演示文件和直播现场、中间屏幕播放主视觉画面，使现场布局大气并具有很强功能性，增强各环节主视觉画面的震撼效果和感染力。,现场效果舞台设计,舞台设计采用钱币的圆弧造型，注重尊贵与品质感，高端大气，展现了华夏基金的行业领头军气势与丰富的创造力。,现场效果签到区,巨大的签到背景板，让来宾在第一时间看到华夏基金的实力与气势 超长的签到台设计，多名工作人员服务，让来宾快速通过这一环节，避免人多拥挤的状况发生,现场效果门头效果（中间两门）,流程解析,投资策略会,企业展示/珍宝展示,晚宴,形式：华夏基金+珍宝展示 活动诉求：让来宾深入了解华夏基金；将华夏基金企业展示墙与珍宝展示结合，体现并提升华夏基金的品牌、品质、历史、珍藏、经济价值、以及无穷的发展潜力,展示概况,16:00-18:00 企业展示/珍宝观赏 展示区,展示区内有序的摆放着古币、玉佩等价值连成的珍宝，与企业展示墙相互呼应，衬托整个鉴赏区域的尊贵感； 来宾在会议结束后参观华夏基金企业文化及珍宝展示，可以分散人流，并且避免晚宴翻台时间来宾出现枯燥等待的负面情绪； 在前厅同时设立休息区域，来宾可以自由享用饮料及小点心，休息畅谈。,流程解析,投资策略会,企业展示/珍宝展示,晚宴,活动调性：热烈、和谐 活动诉求：通过晚宴展现华夏基金的品质内涵，建立与客户充分沟通的平台，增强客户信任，增进客户关系,晚宴概况,晚宴主题：相约2008 盛世华夏,全场采用红色为主色调，渲染热烈、红火的氛围，带来震撼、大气、高端的效果； 环节设计丰富紧凑，通过演出、互动、抽奖等营造让来宾感受华夏基金的红火； 应用锦鲤的元素，象征财富与实力，同时为华夏基金十周年的鱼跃龙门埋下伏笔； 让来宾看到“红”、体验“红”、感受“红”，并且相信华夏基金“红”。,晚宴规划,晚宴主视觉（推荐一）：,晚宴现场效果：,晚宴现场效果：,晚宴现场效果：,序,表演：红舞 领导亮相 主题揭幕 领导祝酒 华夏10年 表演：年年有余,携手共进 表演：肩上芭蕾 互动：拼字 抽奖：三等奖,表演：明星演唱 投研团队亮相 互动：射箭 互动表演：明星与嘉宾合唱 抽奖：二等奖,互动：慧眼识真 珍宝讲解 互动：价格竞猜 投资与收藏 抽奖：一等奖 表演：水晶琵琶,气贯长虹,共创宏业,业峻鸿绩,华夏飞红,华夏历程 豪情绽放,携手合作 信任共赢,明星团队 精湛专业,价值品鉴 共创未来,3,1,2,活动设计：,18:00-18:30 来宾入场 18:30-18:35 开场表演：红舞 18:35-18:40 领导亮相（ FLASH配合） 领导致辞 18:40-18:41 主题揭幕（ FLASH配合） 18:41-18:43 领导祝酒 18:43-18:44 FLASH：华夏10年 18:44-18:49 表演：年年有余 18:49-19:00 伴宴：小提琴,序,流程安排：,19:00-19:01 FLASH ：携手共进 19:01-19:06 表演：肩上芭蕾 19:06-19:16 互动：拼字 19:16-19:25 抽奖：三等奖,19:25-19:30 表演：明星演唱 19:30-19:32 投研团队亮相 19:32-19:40 互动：射箭 19:40-19:45 抽奖：二等奖 19:45-20:00 伴宴：小提琴,1,2,流程安排：,20:00-20:01 FLASH ：华夏珍宝 20:01-20:05 互动：慧眼识真 20:05-20:10 珍宝讲解 20:10-20:15 互动：价格竞猜 20:15-20:20 投资与收藏（华夏领导与鉴宝师） 20:20-20:25 抽一等奖 20:25-20:30 表演：水晶琵琶 20:30 主持人结束词 活动结束,3,流程安排：,18:30-18:35 红舞,全场灯光暗，音乐声骤起，穿着红色服装的舞者随着音乐尽情起舞； 舞者的舞姿热情奔放、漂亮大气，带来激动人心、振奋士气的感觉； “红舞”激情红火，寓意积极向上，紧扣活动主题，开场热烈震撼，迅速凝聚来宾的关注。,序,环节设计：,18:35-18:40 领导亮相 /领导致辞,红舞表演的最后，舞者将红绸向空中甩去，屏幕中同时从左下角甩出一条红飘带，飘向（右上方）远方延伸成道路的样子； 画面中一个人影从右上方踩着飘带缓缓走来，逐渐放大，最后从屏幕的左下角转出，领导随即出场 注：需华夏基金领导配合,序,18:40-18:41 主题揭幕,主持人邀请华夏基金领导为晚宴揭幕主题； 一条金色红顶的锦鲤在屏幕的左下角，在右上角有很多红色的锦鲤，领导点击金色锦鲤的头部，水波荡漾，锦鲤翩翩游动，随即有一群锦鲤与之呼应、同游，汇成一条由锦鲤组成带型，幻化成红色的绸带 绸带从屏幕上滑过，出现“相约2008 盛世华夏”的主题。,序,环节设计：,18:41-18:43 领导祝酒,华夏基金领导高举红酒杯，宣布晚宴正式开始，邀请所有来宾共饮； 表达华夏基金10年的成长历程，同时预祝华夏基金长长久久，永远飘红。,序,环节设计：,18:43-18:44 FLASH：华夏10年,所有来宾共举杯后，从屏幕的左下角飘出红色飘带，飘出“10”字样，代表华夏基金的历史，引出成长历程； 所有大事件的图片和重要数据快速飘过，最后出现主题 注：需华夏基金提供相关资料,序,环节设计：,18:44-18:49 年年有余,全场骤黑，一束追光打向舞台一侧，一名红衣舞者舞动身姿，随后音乐骤起，所有舞者上台，共同表演舞蹈“年年有余”； 揭示华夏以往年年有余，预示未来也将年年有余。,序,环节设计：,18:49-19:00 伴宴：小提琴,小提琴优雅、高贵、大方，符合此次活动的调性； 悠扬的琴声伴宴，为现场营造和谐轻松的氛围，给来宾充分沟通交流的时间与环境； 演奏者在琴身/手腕处系红丝带，为华夏基金许下美好的祝愿。,序,环节设计：,19:00-19:01 FLASH：携手共进,主持人串场，述说合作的重要性 红色的绸带飘出，从屏幕的左下角向右上方延伸，华夏基金客户的logo和华夏基金的logo飞出 Logo在屏幕中间汇聚、融合，幻化成红绸带滑过屏幕，出现主题,1,环节设计：,19:01-19:06 肩上芭蕾,全场灯光暗，2束追光停留于舞台中心，两位芭蕾舞者一男一女在音乐及其数位伴舞的衬托下闪亮登场； “肩上芭蕾”一男一女刚柔相济，技艺高超，是一个非常高雅、壮丽和大气的舞蹈，暗喻合作、扶助、信任，进一步展现活动主题，烘托现场气氛，能以最大限度的吸引到场来宾的全部注意力。,1,环节设计：,19:06-19:16 互动：拼字,将一句特定话语（如：为信任奉献回报）中的文字按照偏旁部首拆分，摆放于道具板上； 主持人邀请3-5人同台竞技，以最快的速度将拆分的偏旁部首组合成规定话语，最先完成者胜出； 此游戏能够充分调动台上参与者以及台下观众的积极性，在快速忙乱中体会乐趣； 偏旁部首组成字，字组成句，寓意合作的重要性，只有携手并肩，才能拼出美好的话语。,1,环节设计：,19:16-19:25 抽奖：三等奖,制作号码牌贴于晚宴座椅上，作抽奖用 主持人邀请华夏基金领导进行抽奖，视频中一群锦鲤在画面游过，领导用鼠标点击其中的任意一条，画面静止，水波荡漾，在视频的一角显现出一个数字，如0308，即为中奖座位号码（该号码随即从系统中剔出，即不会出现重复中奖的情况），主持人邀请获奖者上台； 待三等奖全部抽出后，华夏基金领导为获奖者颁奖。,1,环节设计：,19:25-19:30 明星演唱 19:30-19:32 投研团队亮相,到场明星登台献艺，将现场气氛再度点燃； 明星演唱结束后，主持人与明星互动，请出华夏基金的“明星”们，视频闪过明星基金经理的照片，投研团队按照照片出现的顺序依次走上舞台，高调亮相； 用明星引出“明星”，代表华夏基金的投研团队都是行业内的“红人”、精英。,2,环节设计：,19:32-19:40 互动：射箭,邀请基金经理与明星、来宾共同参与，2人为1个小组、3个小组为1队，多队进行竞技； 2人合作射出一支箭，1人持弓、1人射箭，射出后立即交予后面的小组进行，每支队伍必须3个小组轮流进行，规定时间内中靶最多的获胜； 在游戏中体会合作的重要性，增进基金经理与客户的感情，寓意华夏基金百投百中。,2,环节设计：,19:40-19:45 抽奖：二等奖,邀请明星与领导共同抽出二等奖。,2,环节设计：,19:45-20:00 伴宴：小提琴,悠扬的小提琴伴宴，为现场营造和谐轻松的氛围，给来宾充分沟通交流的时间与环境。,2,环节设计：,20:00-20:01 FLASH：华夏珍宝 20:01-20:05 慧眼识真,视频中主题的“红”字变换为红色飘带，引出华夏产品，随后出现珍宝，在屏幕上依次排列； 主持人邀请鉴宝师出场，走上3个人，其中1人为真2人为假，来宾以桌为组，通过提问等形式，将真正的鉴宝师找出。,3,环节设计：,20:05-20:10 珍宝讲解 20:10-20:15 互动：价格竞猜,鉴宝师现场进行珍宝讲解，视频随讲解播放珍宝的相关特征； 讲解完毕，鉴宝师请来宾竞猜珍宝的价值； 邀请来宾上场，将排好顺序的数字道具（如：1359832）用推木块的方式选择指定位数的价格（如4位数），最后由鉴宝师公布价格； 投资与收藏、鉴宝的关联性，考验来宾的经济洞察力，寓指华夏基金的产品价值等同于珍宝。,3,1,3,5,9,8,3,2,1,3,5,9,8,3,2,环节设计：,20:15-20:20 投资与收藏,邀请华夏基金与鉴宝师互动，共同探讨投资与收藏的关系； 体现并提升华夏基金的品牌、品质、历史、珍藏、经济价值、以及无穷的发展潜力。,3,环节设计：,20:20-20:25 抽奖：一等奖,邀请鉴宝师与领导共同抽出一等奖。,3,环节设计：,20:25-20:30 水晶琵琶,水晶琵琶琴身用透明的水晶材质制作而成，奢华中晶莹剔透，在舞台上熠熠生辉，其音色既有“大珠小珠落玉盘”的清脆效果和空灵感，又如电子乐般节奏鲜明； “水晶琵琶”稀有、高端且独特，在沉稳中包含着热烈的感情，预示蒸蒸日上、红红火火的明天； 整场晚会在热烈的气氛中结束。,3,环节设计：,FLASH 脚本,Flash 1 领导亮相,红舞表演的最后，舞者将红绸向空中甩去，屏幕中同时从左下角甩出一条红飘带，飘向（右上方）远方延伸成道路的样子； 画面中一个人影从右上方踩着飘带缓缓走来，逐渐放大，最后从屏幕的左下角转出，领导随即出场 注：需华夏基金领导配合,一条金色红顶的锦鲤在屏幕的左下角，在右上角有很多红色的锦鲤，领导点击金色锦鲤的头部，水波荡漾，锦鲤翩翩游动，随即有一群锦鲤与之呼应、同游，汇成一条由锦鲤组成带型，幻化成红色的绸带 绸带从屏幕上滑过，出现“相约2008 盛世华夏”的主题。,Flash 2 主题揭幕,Flash 3 华夏10年,从屏幕的左下角飘出红色飘带，飘出“10”字样，代表华夏基金的历史，引出成长历程； 所有大事件的图片和重要数据快速飘过，最后出现主题 注：需华夏基金提供相关资料,红色的绸带飘出，从屏幕的左下角向右上方延伸，华夏基金客户的logo和华夏基金的logo飞出 Logo在屏幕中间汇聚、融合，幻化成红绸带滑过屏幕，出现主题,Flash 4 表现合作,红色的绸带飘出，从屏幕的左下角向右上方延伸，引出华夏基金产品名称与珍宝图片交替出现，融合成一条红色飘带，出现主题,Flash 5 表现价值,一群锦鲤出现在屏幕中（自下向上不断游动），点击一条鱼，出现中奖号码，每次出现一个号码，此号码剔除,Flash 6 抽奖软件,费用预算,项目理解,活动策略,活动安排,相关设计,执行细节,2008,附件：团队介绍,相关设计,请柬,相关设计,胸卡,相关设计,手提袋,文件夹,费用预算,附件：团队介绍,项目理解,活动策略,活动安排,相关设计,执行细节,2008,工作进度表,第一轮提案 场地确定 修改提案 方案确定 预算确定 合同签定,视频方案确定 灯光、音响方案确定,设计,AV,人员物品,基本计划,现场实施,视频资料提供 人员选择 人员确认 人员培训 物品购置 物品制作,运输/搭建/实施,平面设计修改/确认 场地设计修改/确认 设计制作,工作进度表,11月,12月,27 28 29 30 l 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14,活动前期,场地勘察 专人前往会场实地拍照,同时按照活动流程,确认会场实际信息，并实地测量所有相关区域尺寸。 场地沟通 Step1 通过传真和电话方式询问关于工作时间、电力、空调、保安、保洁、消防等方面情况， 并准备相关资料 Step2 通过邮件方式发送任务书，沟通场地协助项目，如：活动日程、会议及晚宴的现场布置、 搭建时间、用餐要求、场地职责、服务员安排等 Step3 请场地确认任务书,第三方联络：场地,活动前期,搭建和AV沟通 Step1 确认布置物尺寸和设计，确定材质和制作周期 Step2 使用相同材质，制作小稿请华夏基金确认 Step3 物料准备期间前往施工场地，核查制作情况 Step4 现场搭建时，规定搭建时间，监督颜色、材质等工程质量，提供细致的AV Rundown， 安排技术人员熟悉现场流程 Step5 通过彩排，调试灯光、确定位置、设定程序，发现问题并解决,第三方联络：搭建和AV,活动前期,礼品商沟通 Step1 专 门人员前往礼品商处确认礼品的库存及样式，确定礼品质量 Step2 将礼品样品请华夏基金确认，确定礼品样式及数量 Step3 与礼品商确定交货及送货时间 Step4 礼品送到后，专人检查礼品质量，及时发现问题并解决 Step5 专人负责礼品管理及保存，将礼品按照活动流程详细分配，待活动现场使用,第三方联络：礼品采购,活动前期,礼仪，摄影、摄像，兼职，保安 Step1 前期面试相关人员，选取熟悉金融行业、经验丰富人员，同时确定备用人员2名 Step2 活动开始前一周开始人员培训，了解活动流程，细节，工作职责； Step3 制作相应人员工作手册，明确工作职责； Step4 活动现场统一着装，严肃纪律； Step5 各类人员由会务组专人管理，负责督促当场时间，并分配工作； Step6 第一天活动结束对参与人员进行评估，如果未达标，将紧急采用备用人员；,第三方联络：人员雇用,活动前期,日期：12月13日 场地搭建 参加人员：制作方人员、搭建方人员、AV调试人员、场地负责人 目的：搭建聘请专业监理，按照之前制定好的安全搭建计划及用电计划进行