花儿总动员——寻找联合国UNIFEM校园大使.ppt

花儿总动员 寻找联合国UNIFEM 校园大使 招商方案,目 录,前言 合作单位 活动简介 活动细节说明及品牌体现 宣传方式 活动时间推进表 合作媒体 合作方式一览表 效益评估 附件：东森校园简介,历时半学期的宣传 10大城市校园大使接力赛 50所高校现场路演巡展活动 100所高校连续宣传风暴 一呼百应的媒体整合影响力 来自联合国妇女发展基金的鼎力支持 打造出,作为拥有2800万大学生的高校校园，数据十分惊人。在大学生的消费水平逐年增长的情况下，企业进驻校园刻不容缓，我们从以下几个方面阐述高校宣传的必要性： 大学生作为独立的成年的个体，有能力主导自己的消费观念及标准，且他们的购买力已经超出城镇普通居民； 如今的大学生多是90后，他们的生活环境造就了他们对品牌产品的热衷度； 大学生需求广泛，无论是电子产品、化妆品、快消等都是他们不可或缺的； 大学生对所需品的更新速度快； 大学生是一群快乐的年轻人，需要我们用快乐的方式与他们的喜好相结合。,所以我们,花儿总动员,前言,指导单位：联合国妇女发展基金 主办单位：东森国际传媒 联合主办：*首席赞助商 承办单位：东森校园 合作媒体（拟）：,百家媒体强强联合,活动合作单位,活动简介,活动主题：花儿总动员 寻找联合国UNIFEM校园大使 活动目的：通过本次比赛在全国宣传联合国UNIFEM的社会性别理念 活动范围：全国十个城市北京、西安、成都、长沙、广州、 杭州、上海、南京、武汉、济南 活动形式：全国50所高校校园路演巡展 全国11所高校落地校园大使选拔大赛（含总决赛） 全国100所高校宣传 联合国UNIFEM“校园大使”任重道远，推广并传播联合国千年发展目标之一：推动社会性别意识。,活动细节说明,1、网上报名 凡是自信、勇敢的大学女生均可通过网络报名参加联合国妇女发展基金校园大使的选拔赛。经过网络投票，前十名进入各城市复赛。 时间：2010年9月15官网上线 此期间由媒体配合，将活动声势扩大化 校园宣传随即展开，让各大校园的男生女生均知道活动情况 不参加比赛的同学可上官网注册为选手投票，有机会获得赞助单位的礼品 着手准备路演活动及校园大使选拔大赛的晚会,品牌体现,承办方（东森）工作： 1、建立活动官网； 2、增加媒体合作，扩大活动知晓度； 3、在校园通过BBS进行宣传； 4、组织美女上网报名，增加活动参与度； 5、组织学生上网投票，增加活动人气。,企业品牌体现： 1、活动官网企业品牌logo体现； 2、企业产品展示； 3、媒体合作企业品牌体现； 4、校园宣传企业品牌体现。,前期网上报名工作及品牌体现,图例展示,活动官网图例,BBS图例,新闻稿图例,活动细节说明,2、校园路演巡展 选择学校的主干道或食堂门口、操场等人流大的地方进行路演巡展，巡展的目的主要是让产品接近大学生，让大学生有机会进一步了解产品并得到产品的使用权。 外观布置：帐篷、桌子、电脑等搭建的简单巡展台，巡展台用海报、DM单、易拉宝等物料布置，从视觉上展现产品的品牌。 巡展进行：大学女生均可现场注册，注册完即可领取赞助商礼品一份。 巡展时间：每个城市5所学校举办路演巡展，一天一所学校 巡展跟进：凡是已发生的现场活动，均于活动第二天及时上传至活动官网，第一时间跟踪最新消息。 同时周边另外5所学校进行海报、DM单、BBS等宣传,路演巡展工作及品牌体现,承办方（东森）工作： 1、布置巡展现场； 2、组织学生工作人员进行现场工作； 3、张贴海报，派发宣传单； 4、现场工作解释、传播； 5、组织学生现场正确进行活动流程； 6、收集现场关注学生资料； 7、拍照、摄影、上传官网；,企业品牌体现： 1、海报：前一周至当天张贴100张海报 2、DM单：活动当天派发1000张DM单 3、易拉宝：活动现场易拉宝展示 4、条幅：在活动场地附近悬挂活动冠名 条幅 5、活动小礼品：给现场参与的同学派发 企业小礼品,品牌体现说明,图例展示,帐篷展示,易拉宝展示,海报展示,条幅展示,产品及DM单展示,巡展现场,活动细节说明,3、花儿总动员 寻找联合国UNIFEM校园大使选拔大赛 在每个城市的10所学校中选择一所较合适的学校作为复赛场地，观众容纳人数为800-1500人，活动进行现场摄制并上传官网及视频网站（土豆网或第一视频），十场赛事之后，每个赛区的冠军赴北京参加总决赛，用自己的方式表现活动主题（推广社会性别意识） 活动参与人群：观众（大学生）、选手、评委、主持人 评委阵容：赞助商负责人、联合国官员、明星 明星阵容：水木年华、徐誉滕、阿里郎组合 主持人资历：当地电台或电视台主持人 活动内容：以才艺展示（创意）、机智问答等环节决出每场的冠军，最后参加总决赛 分赛区冠军获得者即可获得城市校园大使的称号，总决赛冠军获得者冠以全国校园大使的称号，并受联合国官员接见。,校园大使选拔大赛现场工作及品牌体现,承办方（东森）工作： 1、布置场地、完成现场舞台搭建； 2、制作活动流程； 3、组织选手； 4、现场调控。,企业品牌体现： 1、物料体现：背景板、海报、易拉宝、 路标、横幅、地贴、麦贴、门票及企 业提供的其他可发放的物品； 2、主持人现场多次口播企业名称及产品； 3、抽奖环节品牌产品展示； 4、活动现场穿插产品相关信息； 5、活动录制上传官网及其他视频网站， 增加媒体传播率。,品牌体现说明,图例展示,背景板品牌体现,抽奖箱品牌体现,礼品体现,灯牌体现,桌签体现,麦贴体现,晚会外场布置,地贴,指路牌,路标,晚会现场观众,食堂门口、学校主干道 流动派发、宿舍派发,食堂宣传栏、宿舍海报栏，3-5张无缝张贴， 由学生会工作人员负责张贴和维护，保证在 人流量大的时段内不被覆盖,主干道、食堂、宿舍区悬挂，由学生会工作人员 负责悬挂并指定专人在上下课路上每天查看，及 时对发生的状况如破损等进行维护,可供投票、活动信息跟踪、网友留言、交流， 为学生朋友传递真情,在高校BBS及其周边学校BBS上发帖进行 活动信息的发布和宣传造势，鼓动论坛 用户积极参加,校园综合推广方式,DM单,海报,横幅,活动官网,BBS,宣传方式,同时配合人人日志、qq群等学生常用的交友工具进行宣传,活动时间推进表,2011.2,2011.3,2011.4,2011.5,2011.6,官网建立 网上报名 巡展报名,百家媒体跟踪+各种校园宣传,校园大使选拔赛+总决赛,2011年3月15日2011年6月15日 10所城市11场晚会50场路演巡展100所高校宣传陆续展开,活动延续,合作媒体,百家媒体合作软性广告,合作方式一览表,合作方式一览表,合作方式一览表,注：以上合作方式均可易货，易货不得超过总价格的50%,效益评估,活动宣传效益： 1、目标准确本次活动得到联合国妇女发展基金的支持。东森校园专业从事校园活 动，已在校园具备一定的实力及名气，并深刻了解客户的目标人群（大 学生）的需求及所求，从很大程度上顺应了大学生的诉求心理，提升品 牌在高校的影响力 2、宣传加分通过百家媒体的强强联合及跟踪报道，将活动及品牌的宣传度最大化， 同时通过在高校的各种宣传手段，在高校达到了三分之一以上的知晓率 3、利益增长宣传的最终目的是销售，当通过活动的各种手段让大学生了解并试用了 产品后，一定程度上带动销售,【 附件 】 东森校园简介,东森校园是中国最早提出“高校驻校代表”、“校园渠道服务提供商”的公司，是中国大学生这一细分群体市场的领军者;公司依托台湾先进管理经验，精准的校园渠道架构，始终坚持将公司设在大学校园的东森人每天都在纪录着学校内部发生的一切;这使我们能够为客户提供最新最具竞争力的分析及情报;东森成立至今已经形成具有校园人力资源服务、校园营销与公关、校园媒体购买与运营、校园直销、校园市场研究与咨询于一体的校园文化传媒集团。东森校园倾力打造的整合营销业务，以精准的受众定位和优越的传播效果，正日益成为中国大学生市场最具商业影响力的主流传播平台，在经济生活领域中发挥重要的作用，成为助力企业实施品牌战略的最佳合作伙伴。,2010“康师傅乌龙茗茶 寻找都市丽人”封面模特选拔大赛 2010盛大文学“China创意征集令” 2010安博教育“信心传递 梦想靠岸”系列讲座 2010第一视频“小主持大不同”主持人选拔大赛 2009阿依莲依路粉红风暴一路奖品不停” 2009赢在起跑 天极网校园营销先锋大赛 2009年北京卫视志愿者“真情耀中华”节目校园推广 2008北京学生文化创意国际交流系列活动 2008第二届transcosmos杯大学生创业邀请赛 2008 youth hub创业人生系列讲座 2008同一个梦想没有歧视的世界 艾滋病公益活动 2008新浪2008欢动校园 2007国际消除针对妇女暴力日 2007东森巨星演唱会 2007雀巢高校摄影大赛 2007中国网通宽带奥运中国行之走进校园 2006 CCTV大型考察活动 玄奘之路 2006滚石狂想曲 曹格校园巡回歌友会 2006空中网南方校园攻略系列活动 2005空中网校园新媒体