西甲联赛赛场广告招商方案.ppt

2012-2013赛季西班牙足球甲级联赛赞助方案,第一部分 联赛概况 League Overview,西班牙足球甲级联赛（Primera divisin de Liga，简称 La Liga），在中国则一般简称为“西甲”，是西班牙最高等级的职业足球联赛，也是欧洲及世界最高水平的职业足球联赛之一。目前西甲有20支球队，联赛成绩最差的三队将会降级到乙级联赛，乙级联赛的前三名则晋升到甲级联赛。,联赛概况,西班牙球队已经成为公认的足球巨匠。2010年是西班牙足球的丰收年，国家队首次在世界杯上捧起了大力神杯。2012欧洲杯西班牙夺得冠军 成功卫冕.俱乐部比赛中也毫不逊色，巴塞罗那在2009年夺取了欧冠冠军之后，2010年也再次打进半决赛。斗牛士们的技战术打法已经让世界折服。 当今西班牙俱乐部球队中的球星人才济济，称之为世界足球明星队也不为过。本土作战的球星有：比利亚、哈维、普约尔、伊涅斯塔、卡西利亚斯等等，此外还拥有最闪耀的世界足球巨星：梅西、C.罗纳尔多、卡卡等。,联赛概况,西甲联赛以42种语言向170多个国家转播赛事,为了能让亚洲观众在更为合理的时间看球，2012-2013赛季的西甲联赛将会有大约17场比赛提前，同时，西甲未来还会在亚洲地区举办西甲季前赛，从而力争将西甲打造成亚洲最受欢迎的赛事。,联赛概况,赛程安排 联赛时间： 2012年8月-2013年5月 联赛地点： 西班牙各城市,联赛概况,组织机构 主办单位： 西班牙皇家足球协会 招商单位：（中国代理商） 智南体育文化传媒,参赛球队,巴塞罗那 皇家马德里 瓦伦西亚 塞维利亚 马洛卡 赫塔菲 比利亚雷亚尔（降级）,毕尔巴鄂 马德里竞技 拉科鲁尼亚 西班牙人 奥萨苏纳 阿尔梅里亚 萨拉戈萨,希洪竞技（降级） 桑坦德竞技 （降级） 马拉加 巴拉多利德 特内里费 赫雷斯,联赛球队,第二部分 联赛亮点 League bright spot,1、世界顶级体育赛事 足球是世界第一运动，而西甲联赛是欧洲及世界最高水平的职业足球联赛之一，是欧洲五大联赛中最具观赏性的足球联赛，皇家马德里、巴塞罗那、瓦伦西亚、拉科鲁尼亚等豪门球队巨星云集，西甲球队崇尚进攻，比赛中经常有激情四射的场面出现。 2、精英人群高聚集 西甲联赛有着稳定的“铁杆”足球迷人群，球迷年龄分布在18岁-35岁之间，月收入较高，体现出大规模、年轻化、高学历和伙伴交互影响性强等特点。 3、宣传覆盖面广泛 西甲联赛吸引了全球众多电视、网络、平面、电波媒体的跟踪与报道，ESPN全球频道，亚洲频道、国内电视频道、 CCTV-5体育频道、都将会有转播，使观看西甲联赛变得轻而易举，赞助商广告的暴露频次增高，宣传信息的到达率也得到了提升。,联赛亮点,4、西甲联赛的准入门槛非常高 西甲联赛是国内品牌最高级别的战场，他的准入门槛非常高，能否进入西甲联赛，已成为品牌档次划分标准，与西甲联赛各球队寻求合作，是提升品牌与销售的捷径。 5、搭上西甲联赛营销快车 利用以西甲联赛各球队深厚的人脉资源和商业资源。为国内品牌提供合作机会。使“与西甲联赛合作”这一荣誉的无形资产转化成品牌的市场影响力。,联赛亮点,第三部分 合作方式 Mode of Cooperation,合作方式,广告通过LED视频形式发布于西班牙球场内，通过电视转播，按场收费的合作方式； 只需赞助西甲联赛2012-2013赛季中国电视台转播场次比赛；,合作赛季：2012-2013赛季 广告形式：西班牙队球场外围广告 投放明细： 每轮比赛有四场由中国电视平台进行转播 - 其中，三场由CCTV-5进行转播 - 另外一场由地方体育台或麦迪逊进行转播 投放时段： 至少每场比赛有3分钟的电视曝光时间(*)形式为全弧形广告（大约200米长） 其中不包括马洛卡：80米周长2分钟电视曝光 合作费用：CCTV5/2分钟/9000欧元 地方体育台或麦迪逊/2分钟/6000欧元 合作前提：整个赛季至少合作20场以上.,合作方案,国际化高端媒体平台 体育与商业的完美融合 独特新颖的广告形式 物美价廉的品牌传播手段 品牌提升的有效捷径,传播优势,渗透CCTV-5的软性广告形式 软性广告形式平衡媒体内容、凝聚观众注意、准确高效传播 企业品牌的最佳途径 由于电视直播转播赛场滚动广告被自然、主动、深入渗透至节目。 品牌与节目融合，几乎没有受到干扰，易于被观众接受、引起共鸣。 暴露时间长 较CCTV-5硬广更超值 以每场比赛投放3分钟广告曝光时长，相当于15秒电视硬广的10倍！,传播优势,价值评估,设定投放10场比赛，每场投放3分钟 按央视体育频道28.8万元/分钟的广告价格 ，假定折扣率为50%，则通过央视曝光的价值约： 30分钟14.4万元/分钟 1个频道 50%216万元 按地方体育频道平均15万元/分钟的广告价格 ，假定折扣率为50%，则通过10个地方体育频道曝光的价值约： 30分钟8万元/分钟 10个频道 50%1200万元 网络及其它媒体价值：价值评估略。 各电视台重播：价值评估略。,全球媒体同步转播,全球电视媒体关注西甲联赛,在全球170多个国家播出。 甲联赛每轮10场比赛,其中有3场中国电视台有转播权.2012-2013 赛季的西甲联赛将会有大约17场比赛提前，这就意味着中国观观 能在“黄金时间”看到巴萨和皇马等西甲豪门的精彩赛事。下面是 国际电视台的目录.,数据来源于：,转播平台,中国, 浙江电视台 哥伦比亚, City TV 多米尼加共和国, Channel 7/ESPN Latin 法国, Canal+ 希腊, ET-1 香港, HK Cable 香港有线体育 印度尼西亚, Jak TV 冰岛, 365 Media 意大利, Sky Sports 马来西亚, ESPN Asia/Star Sports 墨西哥, PCTV/ESPN Latin 荷兰, Ned2 菲律宾, Solar/ABC5 波兰, Canal+ 罗马尼亚, Sport.ro/Pro TV 俄罗斯,7TV 西班牙, Canal+/K3-33 韩国, SBS Sports/MBC ESPN 瑞典, TV4Sports 台湾, Videoland 土耳其, NTV 乌克兰, Megasport,阿根廷, Canal7/ESPN Latin 澳大利亚, Fox Sports/ESPN 比利时, Be1 巴西, ESP Brazil/ESPN Latin 智利, ESPN Latin 中国, CCTV5 风云足球 中国, 重庆电视台 中国, 福建电视台 中国, 广西电视台 中国, 广东电视台 中国, 广州电视台 中国, 黑龙江电视台 中国，湖北电视台 中国, 湖南经济频道 中国, 江西电视台 中国，江苏电视台 中国, 昆明电视台 中国, 辽宁电视台 中国, 陕西电视台 中国,北京TV,详细播出电视台:参考西甲联赛转播电视台列表,转播平台,第四部分 合作客户 Corporate Clients,进球庆祝的时刻，比赛现场出现了可口可乐的广告；,可口可乐,ADIVON,民族品牌-阿迪王出现西甲联赛赛场，球迷们议论纷纷；,体育日报,球员进场时，全场出现了体育日报广告；,魔法汉堡王,魔法汉堡王通过足球协会在赛场内发布广告；,KONAMI游戏,足球运动的电子游戏柯纳米将在联赛赛场连投4周广告；,博世汽车服务,博世汽车服务品牌在西甲赛场连续投放16场比赛的赛场广告；,第五部分 关于我们 About Us,关于我们,智南体育传播机构成立于2009年，是一家国际化、专业并独特的综合性体育营销公司。一直致力于引进和推广国际国内大型体育赛事，开发与运营各类相关体育产业项目。业务涉及赛事赞助，体育经纪，体育营销规划及国内外体育文化交流等，在全球范围内与众多体育组织和机构在商务开发与代理运营层面共事与合作，先后成为NBA，西甲,德甲等中国区招商合作单位.公司成立以来，始终坚持高起点、高标准、高效率的发展宗旨。依托优秀的团队、优质的服务、优势的赛事资源，受到了业内人士的肯定，赢得了广大客户的信任。经过几年的发展，公司聚集国内外政府、体育协会(联盟)、高校、媒体等优势脉络资源。 在深谙中国体育产业背景下，我们以全球的视野、产业化的视角、准确的市场定位、专业的深度，立足于中国体育市场，满足客户的需求，为中国的品牌走向世界提供更加广阔的传播机会.将引领着更多的中国品牌走