在《图读湛江》下半年工作座谈会上的讲话市委宣传部副部长调研员.doc

在图读湛江下半年工作座谈会上的讲话市委宣传部副部长、调研员 麦小林（2006年06月28日下午）同志们，朋友们：下午好！今天我们在此召开图读湛江下半年工作座谈会，其主题，是传达贯彻市委徐书记的批示精神，研究制定措施，集思广益，再接再厉，乘胜前进，做好做细做实各项工作，推动图读湛江再上新台阶，为宣传推介湛江做出更大贡献。在市委领导的重视支持下，经过发起单位的共同努力，和社会各界及广大通讯员多方支持，图读湛江创办两年多来，取得了显著成效。尤其是今年以来，图读湛江发展势头看好，后劲十足，体现了网络图片新闻栏目的无穷魅力。今年5月17日图读湛江取得了浏览量突破1000万大关，在此之后的39天中，发展势头更猛。目前来稿充足，访问量持续上升，社会影响也更大了。据统计，与5月18日前相比，图读湛江的日浏览量大幅度上升，达32211人次，占碧海银沙首页的访问量也从原来的5%跃升为9%。市委徐少华书记在我部上送的宣传信息中，对图读湛江作了重要批示。徐书记批示说：“图读湛江形式新颖，画面清新，图文并茂。对宣传湛江，反映民意，激励斗志，发挥了积极的作用。期望再接再厉，扩大覆盖面，多出精品。”徐书记的批示，对图读湛江作了充分的肯定，并对办好栏目提出了殷切期望，是对我们工作的鼓励和鞭策。指明了办好栏目的方向，我们一定要认真学习，吃深吃透徐书记的批示精神，进一步做好各项工作，把图读湛江办得更好。下面，我讲三点意见。一、深刻理解和领会徐书记批示精神，贯彻到采访、拍摄及编辑等工作的各个方面。1、徐书记的批示，充分肯定了图读湛江的特点，是对主管部门、编辑人员和广大通讯员辛勤劳动的鼓励和肯定。由市委外宣办牵头、碧海银沙网站、湛江摄影家协会共同创办的网络图片新闻栏目图读湛江，是伴随着我市的经济发展而起步的。她依托全国著名网站碧海银沙网站，借船出海，调动社会力量，开辟了网上宣传推介湛江的新途径，已成为湛江对外宣传的重要阵地。图读湛江创办和管理机制灵活，充满生机，实现了多方参与，多赢效应的良好局面。因而，她的“形式新颖”。图读湛江充分调动社会力量提供原创图片，以读图来了解湛江三个文明建设的大事，配以简约的文字，此种形式在广东省乃至全国都是首创的。所以，徐书记说她“画面清新，图文并茂”。徐书记对图读湛江读得很细，很认真，书记几乎每天都看，才会对她的特点说得这么到位。2、徐书记的批示，概括提炼了图读湛江的功能，指出了我们工作的主要目标。图读湛江一直以正面宣传为主，以配合市的中心工作，搞好网上宣传为己任，着力唱响主旋律。在此大前提下，偶尔报道一些热点、难点，关注民生的社会新闻。但一直控制在很小的比例内。而且，严格把握尺度，找好切入点，反面文章正面做。徐书记的批示中，充分肯定图读湛江正面宣传的同时，加了一句“反映民意”。此点相当重要的。办一个网络新闻栏目，光有正面宣传，光是会议消息，光是传达政令，是远远不够的。要贯彻“三贴近”的原则，要提高新闻宣传艺术，让栏目办得让老百姓喜欢看，入心入脑，让网民在欣赏精美图片的同时，了解到市委市政府的中心工作和重大部署，凝聚人心，鼓舞士气。图片吸引眼球，网民关注，人气足了，才能取得好的宣传效应。今后，我们在加大正面宣传的同时，也必须在“反映民意”方面有所作为，探讨扩大网络传媒监督作用的路子。监督也是主旋律。3、徐书记的批示，对发展壮大图读湛江提出了针对性很强的意见，指明了我们的努力方向。徐书记勉励我们“再接再厉，扩大覆盖面，多出精品”。这是推动图读湛江跃上新台阶，进一步做大做活做强的重要途径。扩大覆盖面，一方面是在报道内容上要更加丰富，要涉及国计民生的各个方面；另一方面是读者（网民）地域上要更广，读者群要更广泛、更加多元化，必须在原有的基础上，跨黄河，越长江，冲出国门，走向世界。目前，图读湛江的读者，大约70%是省内的，20%是国内的，国外的读者只占10%多一点，虽然近来在扩大。网络是没有国界的，扩大覆盖面还有大量的工作要做。囿于编辑力量所限，目前对来稿的编辑，也是粗线条的。图片稿件的数量是不断增多，但精品却不是很多。多出精品的意见，针对性非常强。二、正确看待和分析图读湛江的现状，时刻保持清醒头脑。图读湛江创办两年又4个月来，取得了长足的进步。体现在如下几个方面：首先是得到市委领导的肯定和社会各界的好评，上级主管部门也多次发简报推介。市委徐书记批示之前，原市委书记邓维龙亲笔题写栏目名称；市委副书记李康寿也做了具体的指示，要求加大对“三农工作”的宣传报道；市委常委、宣传部长邓碧泉直接指导并题词勉励；市委常委、常务副市长阮日生也题词勉励。市委常委徐志农相当重视发挥图读湛江的作用，他参加的许多活动，都直接通知我们派员采访报道。不少县（市、区）、部门的领导，也非常重视图读湛江，把她当作我市的一个媒体来看待。赤坎区委书记麦教敏在党政领导班子会议上说，赤坎区的重要活动，在通知市新闻单位的同时，也通知图读湛江采访报道。其次，图读湛江几年来积累起来的图片，已成为了解我市社会民生的资料库，弥足珍贵。一些新闻单位、一些机关单位在宣传推介湛江时，大都从图读湛江中选取图片。新华社有一栏目，专门选取了图读湛江的100多张图片，宣传推出湛江，引起网民追捧，人气很足。第三，图片报道，形式新颖，反映网民身边的人和事，备受网民关注，读者群日益扩大，社会关注面越来越广。第四，数码技术正深入到市民的生活的各个方面，互联网的用户快速增长，网络图片报道的形式，适应了时代潮流，呈现旺盛的生命力。图读湛江的前景会继续看好的。但我们也应清醒的看到，图读湛江在发展壮大中，也面临着许多困难。一是采访和编辑队伍还不是很成熟，离多出精品的差距还很远，离完全的新闻媒体尚有一段较大的距离。目前有特约摄影师40多人，分布在县（市、区）和市直机关单位，他们来自一线，及时报道老百姓关心的事儿，勤奋工作，积极提供稿件，充满了生机和活力。但采访的技巧和水平，还得继续提高。编辑人员任劳任怨，日夜操劳，无私奉献，为栏目的发展和壮大立下了汗马功劳。但大多没有经过专门的新闻训练，也都是兼职的，一个人干好几份工作，很辛苦，也没有进行过系统的新闻采编学习和培训。二是新闻策划刚刚起步。虽然有些特色，但与传统传媒相比，毕竟显得幼稚，需要学习和借鉴传统传媒新闻策划的好作法、好经验。三是经费短缺，在一定程度上制约了栏目的发展。今年以来，来稿增多了，但经费并不增加，反而减少，因而，稿酬的发放标准低了。多少影响了通讯员发稿的积极性。一些有助于提高栏目声望的通联活动，也只好一再压缩。四是广告和赞助刚刚破题，尚要做大量的工作，才有可能取得突破。栏目的来稿多了，报道面广了，浏览量大了，社会影响也大了，广告收入也得跟上来，才能走上良好发展的轨道。此方面的工作尚待开拓，要多联系企业赞助栏目。只有全面了解图读湛江的现状，特别是要详细掌握存在问题，做到心中有数，才能有针对性的做好工作，扬长避短，推动栏目向前发展。三、再接再厉，扎实工作，推动图读湛江跃上新的台阶。目前，图读湛江正处于良好的发展阶段。我们要以徐书记的批示为契机，深入学习，领会精神实质，主动做好各项工作，更好的发挥图读湛江在宣传推介湛江方面的重要作用。一是紧密配合市的中心工作，开展采访报道活动。市委市政府的重要活动，在通知传媒新闻单位采访的同时，也通知图读湛江派出摄影师采访报道，用图片新闻的灵活形式，服务中心工作。图读湛江编辑部要加强采编力量培训，逐步培养出能独当一面的采访骨干。要加强新闻策划，进一步提高新闻报道的贴近性、可读性和权威性，扩大社会影响力。二是对图读湛江的地位和作用，要有新的定位。省委外宣办发的简报，把图读湛江定位为“网络图片新闻栏目”，这是上级主管部门的说法，很中肯。图读湛江是独创性的，图片稿件是原创性的，是我国著名网站碧海银沙的特色栏目，此点也很重要。在利用和发挥图读湛江时，要充分考虑到此两点。一要扩大报道面，参与社会生活。既要有正面的宣传报道，唱响主旋律，打好主动仗，这是第一位，首要的任务。同时，也要报道市民生活的方方面面，反映网民的呼声和要求，反映民意，凝聚人气，增加网络新闻的亲近性和亲和力。新闻宣传要及时快捷，同时要适时、适宜，把握上稿时机。舆论监督和批评报道，要形成送审制度，把握分寸，严格把关。二是建议碧海银沙网站，要充分珍惜和利用此特色栏目，打响品牌，擦亮路标，给图读湛江合适的位置。许多读者反映，知道图读湛江的影响和作用，但如何在碧海银沙中找出图读湛江，颇费周折。既然是特色栏目，既然是独创报道，既然是网民看好，就应该在首页的显著位置中突出体现。这也是贯彻徐书记关于“扩大覆盖面”的具体措施。三是加强与市新闻单位的合作和交流，实现资源互享，谋取多赢。要多向传统传媒学习。传统传媒在新闻的采编、策划方面形成了许多好的作法和经验，值得学习和借鉴。要加强新闻互动，形成连锁效应。此方面网络传媒与传统传媒的合作空间相当大。要形成新闻资源共享机制，扬长避短，网络传媒与传统传媒携手并肩，更好的宣传和推介湛江。四是进一步扩大覆盖面，多出精品。一要加强编读互动，加强与读者与网民的交流，形成机制，充分体现网络传媒的特有优势。二要对加强协调，做好重大题材的策划，打好新闻报道的主动仗。三要明确今年下半年的目标：图读湛江在保持正确舆论导向，取得良好的社会效应的同时，日点击量要稳定3万多人次，年底前突破4万人次，并达到碧海银沙首页点击量的1/10以上。这是一个硬的指标，是