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文档简介

目标市场营销战略 -市场细分的标准,经济管理系 唐 艳,设计结构,本节教材的学习，是对市场进行有效细分，确定目标市场，为产品正确的市场定位的前提。直接影响到学生能否及时利用市场信息，对市场进行有效的细分，正确选择目标市场，做好产品定位的先决条件。因此，学好本节课，可以为学生将来从事市场营销工作打下坚实的基础。 教材处理：把理论分析过程设计为学生自主探究的案例讨论,教材地位与作用,市场细分的四个标准及具体变量,培养学生对市场进行实际分析的能力,知识目标,能力目标,情感目标,教学目标,提高学生协作、互助的精神 增强学生市场经济意识和竞争意识 增强学生将来从事营销行业的信心,消费者市场细分的四个标准,市场细分四个具体变量,重点,难点,教学重难点,案例教学法,创设情境法,教 法,赏识教学法,学 法,分组讨论法,案例分析法,练习巩固法,（课前）,（3分钟）,（30分钟）,（5分钟）,（课后）,（2分钟）,说“教学程序”,新课导入,主课程,知识回顾,课堂总结,布置任务,教学反思,课程准备,（5分钟）,仔细看下面这组广告 让我们放飞思绪吧。,创设情景,宝洁的五大洗发水产品,海飞丝,飘柔,潘婷,沙宣,伊卡璐,案例分析,设计问题 导入新课,市场细分给宝洁公司带来了哪些变化？ 宝洁公司是按照哪些因素细分市场的？,考题1,消费者市场细分四大变量,火锅,“他她”功能饮料,福特公司的“个性”细分,牙膏市场,案例分析,主动学习 回顾知识,宝洁公司运用了哪些细分标准，具体变量包括哪些？ 解题方式：采用分组讨论法即以前后桌8人为单位，对问题进行讨论、归纳、总结，最后每小组选出一名小组长汇报讨论结果。,考题2,课堂小结,实训,对自己熟悉的某种
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