统一红茶2013媒介方案-andy.ppt

,如果说80后是个性自我的一代，那90后绝对是娱乐至上的一代,特点: 成长环境: 偶像: 喜好: 他们的语言: 他们的活力: 他们的精神:,任何东西都可以拿来娱乐 网络发展日新月异 另类明星、日韩明星 娱乐，愉悦自己 火星文 通过跑酷、花式篮球等游戏化的运动展现自我 娱乐精神,目标人群触媒习惯-iResearch,目标用户月度覆盖人数(万人),人均月度访问次数(次),娱乐化平台 娱乐化内容 娱乐化工具,PC端游戏平台（Owned Media） PC端为游戏主平台，在前期能迅速建立玩家基数，并与活动Minisite 实现跨平台数据同步,Qzone运用,建议以Qzone作为PC端主要游戏平台，实现从广告导入-游戏添加-好友分享及邀请，实现后台打通，大大降低用户流失,QQ应用中心游戏植入 IM登录状态下直接添加应用 IM好友圈数据打通 空间动态更新 腾讯增值产品用户奖励,硬广链入,添加应用,好友邀请,持续游戏,动态分享,Qzone游戏平台用户体验流程,媒介推广目标,提高活动认知 找到目标人群吸引他们参与活动,将活动在目标人群中达到最大影响力,媒介挑战,活动的高参与度! 持续热度，并在9月现场将活动推向高潮!,媒介策略的三大核心,构筑网络舆论环境，最大范围覆盖目标人群 提高活动曝光，吸引参与,影响力,互动参与,二次传播,整合TA好友关系网 有效促进分享行为,多平台游戏渠道 最大限度增加活动参与量,广度覆盖,将整个campaign分为3大阶段，与TA形成递进式沟通方式及内容,4月,5月,6月,7月,8月,9月,3月,百万奖金炒作,游戏招募，鼓励分享,媒介的阶段性任务,游戏预热,线上游戏强曝光,全国范围高频次投放 广度覆盖目标人群 频道及内容定向 沟通频次控制（3+） Minisite视频专区，年轻无极限视频专区 活动宣传TVC 炫酷滑板主题视频 用户UGC视频上传 年轻无极限视频评选 你的百万计划,百万奖金炒作,阶段一：游戏预热,阶段二：线上游戏强曝光,构筑“统一影响力”媒体圈 发动所有TA高覆盖媒体，为Minisite导流 整合腾讯资源，发动更多参与用户 游戏招募、持续、分享 便捷的参与机制，降低流失（一键登录） 阶段性提醒+每日登陆奖励，鼓励用户持续游戏 活动&分享平台数据同步，成功好友邀请额外奖励,游戏招募，鼓励分享,阶段三：线下活动告知,成都潮趴活动邀请,广度告知 “统一影响力”媒体圈 地域重点宣传 Live Show 视频网站直播整体活动 现场活动微直播 品牌微信互动,90后的网络媒体偏好度十分明显,娱乐、在线视频类网站有较强访问偏好（TGI 均值180+),网络偏好契合90人群行为性格特征。,门户+IM- QQ,腾讯作为TA覆盖率渗透率最高的媒体，无疑是推广媒体的重中之重，选择IM客户端+门户娱乐、游戏、星座等高流量频道的广告资源直接导流。,SNS,人人网是目前最大的校园媒体及SNS媒体，在该媒体上集中了本次活动最核心的人群，通过游戏APP植入+新鲜事+奖励刺激更有力的推动第三阶段的好友邀请，为活动参与推波助澜,游戏娱乐,17173是中国游戏第一门户，该平台拥有符合TA基本属性且拥有游戏爱好特征的活动核心人群。通过内容植入+震撼创意，能有效增加活动核心人群,统一网络媒体矩阵-影响力媒体圈（Paid Media） 最大范围覆盖目标人群为活动Minisite平台导流,Ad Network,通过购买广告联盟，精准定向目标人群，前期作为覆盖面的补充，后期全力支持成都线下潮趴活动广泛告知,视频媒体,搜索引擎,目标人群最频繁使用的网络工具，关键词投放能有效覆盖主动搜索活动信息的人群，直接将他们引导到活动平台，同时在活动期间建议同时品牌专区的投放，使活动根据大型