世联复地东湖国际品牌发布会方案.doc

复地集团中部战略暨“东湖国际”项目媒体见面会方案 谨呈：武汉复地1 新闻发布会之营销战略目标基于本项目的整体营销计划，新闻发布会是作为项目启动市场的活动，同时媒体配合投放、分展场投入使用，项目正式对外亮相。借助媒体主办，主流大开发商和主流媒体的参与，奠定项目高端大盘的形象。2 新闻发布会主题及意义2.1 发布会主题作为项目全面启动市场的重要活动，本次发布会从复地企业品牌出发，重点阐释企业的中部战略目标以及本项目的战略意义。所以，建议活动主题是既能贯彻企业品牌又能体现项目价值的。建议主题：复地集团中部战略暨“东湖国际”项目媒体见面会2.2 发布会意义 借助主流媒体的影响力，通过表达复地企业品牌价值以及愿景期望引起市场的关注和良好口碑传播，初步奠定复地东湖国际项目的市场地位； 形成第一波推广效应，结合多方面媒体，强势亮相市场。2.3 发布会的执行前提本次发布会作为项目全面启动的重要事件之一，需要保证其他事件能够在同一时间正常执行： 分展场到位 报纸封套投放 户外广告牌启用3 议程安排3.1 时间2008年7月11日 （星期五）上午9：3011：00 3.2 地点武汉光明万丽酒店（备选：东湖宾馆）3.3 规模50人左右3.4 活动参与人主流报纸媒体（楚天都市报、楚天金报、长江日报、武汉晚报、武汉晨报）主流网络媒体（搜房、亿房、武汉热线、新浪房产频道、焦点） （备注：需要某1-2个总经理级别的人物参加）活动演讲人：复地集团领导 *先生/女士复地武汉公司总经理 王基平先生4 活动详细议程表序号时间安排发布会内容19：009：30迎宾签到29：309：45开场，提琴演奏，主持人致欢迎辞，介绍嘉宾及会议议程安排；39：459：50播放复地集团品牌宣传片49：5010：05复地集团领导致辞展现复地企业品牌价值及中部战略10：0510：15演出510：1510：20播放复地东湖国际ppt推介片610：2010：35复地集团武汉公司领导介绍东湖国际初步规划710：3510：50媒体提问810：5011：00见面会结束，安排记者参观销品茂分展场嘉宾发言内容：1） 主持人致辞本次活动的意义及会议流程。2） 复地集团领导致辞 复地企业的发展、荣誉及未来目标 复地的中部战略及对此地块的开发愿景3） 复地武汉领导致辞 复地东湖国际的战略规划 复地东湖国际的启动区概述以上内容安排以演讲形式开展，均有ppt背景。5 会场布置1）背景板广告公司设计会议背景板2）座位安排6 配备物料有线麦克风1个、无线麦克风2只投影配置宣传海报效果图展示嘉宾名牌矿泉水嘉宾胸花笔记本电脑PPT制作7 媒体宣传方案1） 主形象发布：按正常媒体计划首次发布项目信息时间媒体主题版面7/3 周四楚报/晚报/长报形象广告整版硬广7/3 周四楚报或其他主形象公益封套7/77/13搜房/亿房形象广告+活动预告、跟踪报道全屏+新闻跟踪报道7/10周四长江商报/晨报形象广告活动预告整版硬广7/11周五搜房/亿房/热线网络图文现场直播7/17楚报/晚报/晨报/商报/厂报软文跟踪报道整版图文2） 报纸封套：报纸封套的形式正面：楚天都市报+公益主题（奥运、振灾或者城市资源保护等主题，可与报纸媒体具体协商）反面：复地东湖国际形象宣传8 产品发布会费用预算项目总费用备注会议场地费用3万元待谈媒体记者费用1.5万元约30位，500元/人，分级别控制暖场演奏表演2万元礼仪公司会场布置1万元包展板设计不可预见2万元合计10万元注：媒体费用未记在内9 执行工作安排工作分类工作内容与要求完成时间执行人完成情况整体方案确定执行方案提交时间6.13世联最终执行方案确定6.17复地、世联场地租赁6.18复地媒体合作沟通6.19复地、世联环境包装方案6.18世联、策达一、人员嘉宾邀请复地集团领导邀请6.17复地讲稿确定6.24复地、世联Ppt稿确定6.24复地、世联记者邀请记者邀请6.27复地确定参加的记者名单6.30复地二、物料宣传物料折页运输到位7.5复地纸袋及其它物料到位7.5复地签到本及签到笔7.5复地现场包装导视牌7.5策达主背景板7.5策达三、现场筹备酒店类餐点服务内容确定6.18复地、酒店酒店到现场勘察实况6.18复地、世联、酒店服务人员的准备7.5复地、酒店现场灯光、音响设备调试7.5复地、酒店四、宣传配合硬广硬广设计稿提交6.21策达、世联定稿6.24策达、世联出街6.27策达、世联通稿新闻通稿撰写7.1策达、世联新闻通稿打印7.5策达、世联与媒体