政府外宣合作方案.doc

政府“外宣之窗“新浪合作方案 为城市政府打造城市外宣的专业网络平台一、新浪背景介绍新浪(NASDAQ：SINA)是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商，注册用户超过一亿。新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，新浪网是全球最大的华语网络媒体，在全球拥有超过一个亿的用户，覆盖包括台湾、香港、北美及大陆的全球华人社区。新浪向广大用户提供包括城市联盟、无线增值、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、网络游戏、虚拟ISP、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。二、建立政府“外宣之窗”平台目的及意义l 项目目的：从发布平台、宣传平台、沟通平台，到为城市政府打造城市外宣的专业网络平台成为各地政府在城市建设、招商引资、旅游服务、再就业工程及信息化带动工业化等重要工作的展示平台。l 项目意义：城市从内宣到外宣的桥梁，全方位的推进城市的网络化外宣工作城市外宣需要有一个良好的外部环境和一个顺畅的解决通道才能够做到事半功倍，从而使城市从网站的建设到网站的推广提供一个有效的解决途径和自我展示的舞台。与全球最大的互联网新浪网合作，可以使地方网站与新浪进行有机融合、共享资源、实时互动，同时又能保持其相对的独立性。把地方政府现有的各种政策、项目、活动、旅游信息等资源，与新浪在品牌、网站运营的经验与优势相结合，将直接推动并拓展政府与各类投资商的合作，创造信息时代新的沟通及盈利模式。三、“外宣之窗”平台能为城市做什么？l 依托新浪平台，为城市搭建自己的新闻中心让城市共享新浪网做为互联网媒体第一品牌的品牌资源优势和庞大的新闻浏览量，依靠新浪强大的新闻传播优势，第一时间利用互联网平台的特点进行及时快捷的信息传播，扩大城市在国内、国际上的影响力。l 依托新浪平台，为城市搭建自己的项目发布中心依托新浪招商引资频道，为城市提供自主招商引资信息、政策、项目发布、交互平台，利用新浪的全球网络资源协助城市加强国内外资讯的沟通。l 依托新浪平台，为城市在线上打造宣传和活动中心在新浪首页的地方站点、招商引资等频道及新浪海外各站点相关区域以长年文字链接、其他多种形式为各城市做宣传和推广；利用新浪网先进的互联网技术和资源，以新闻、专题系列报道、网上图文、发布会视频直播、城市高层访谈等方式对城市重大活动进行全方位报道，作为城市选择传统媒体做宣传的有益补充。l 依托新浪平台，让城市的父母官走近百姓市长访谈对话城市等视频栏目，为各个城市提供相互学习和交流的机会，全方位打造城市形象扩大城市知名度，让地方的父母官带着自己的城市和资讯通过网络平台走向世界。l 依托新浪平台，成为新浪北美最受关注的亮点以“投资中国”频道为点，通过新浪北美、新浪香港、新浪台湾等平台的线，为城市建立一个发散的宣传推广平台，让城市直接与关注中国投资环境与发展的海外华人和主流社会面对面。l 依托新浪平台， 为城市在线开通城市和老百姓的互动平台通过“城市博客”、“城市播客”、“城市社区”的网络互动平台，加大交流，让更多人了解城市的发展动向和风情风貌，也同时让政府更了解老百姓的需求。四、“外宣之窗”平台的服务内容1、服务列表说明序号服务内容常规服务手段推广位置推广费用1独立的“外宣之窗”频道新浪政府外宣网站制作+全年新闻更新l 新浪城市频道导航固定链接“外宣之窗”（全年）l 新浪首页固定城市链接（全年）50万/年2正面新闻暴光文字链接推广l 新浪城市频道首页暴光（数量不限）l 新浪首页文字链暴光（10次/年）l 新闻中心文字链（5次/年）3负面新闻危机处理及时发布正面新闻l 新浪城市频道首页暴光（数量不限）l 新浪首页文字链暴光（10次/年）l 新闻中心文字链（5次/年）4城市重点活动以要闻及焦点图形式推广（具体案例见附件四）包含图文及视频的专题制作2次视频内容由城市提供。l “外宣之窗”频道首页（阶段）l 新浪首页文字链推广（3天/次）l 新浪财经新浪新闻中心图片文字推广3天次（根据项目属性选其一位置）5视频直播一次市长访谈（往期访谈列表见附件一）邀请城市领导到新浪访谈室坐客访谈l 新闻中心焦点图下视频推广区（1天）l 新浪首页文字链推广（3天）l 新浪城市频道要闻区（7天）6免费开通城市吧免费开通城市吧，形成城市内网友网上聚集地l 城市频道首页73次城市活动策划支持网络特色服务及实现手段策划+独立专题+1次视频直播+两次图文直播l 新浪城市频道焦点图5天l 新浪城市频道活动推荐区30天序号服务内容特别策划服务推广位置1“城市播客、博客”栏目（栏目案例见附件二）城市播客开通及全年推广l 新浪各频道广告资源10万/年l 新浪外宣合作配送2对话城市栏目（视频直播录播）（栏目具体介绍见附件三）l 走进城市，访谈城市领导l 直击城市热点事件l 城市热点事件专题制作l 新浪首页文字推广l 新浪新闻中心图片l 新浪城市频道要闻l 对话城市栏目首页20万/期2、推广宣传位置图例：新浪城市频道首页链接新浪首页文字链新闻中心文字连新浪财经首页图片文字推广新浪新闻中心焦点图下视频推广城市吧入口附件一：市长访谈产品介绍市长访谈栏目，将邀请中国最具活力和代表性的城市市长以在线访谈的形式依托新浪网两岸四地网络平台(新浪北京、新浪香港、新浪台湾、新浪北美)向中国及世界介绍中国各城市在经济、社会、物产、人文等各领域最积极、最活跃的内容。访谈栏目不仅为各个城市提供相互学习和交流的机会，而且通过国际互联网平台在第一时间传播城市最新资讯、全方位提高城市的整体形象和知名度。参考案例：苏州市市长阎立谈民生问题核心提示：江苏傍江临海，是中国人口密度最高的省份之一，也是中国的经济大省。近些年，江苏人民生活质量不断提高。在教育、文体及经济方面均取得骄人成绩。3月3日10时30分，新浪网特邀苏州市市长阎立做客演播室，就民生问题与网友在线互动。精彩语录 搞好城乡的协调发展，是解决好城乡统筹发展的重要方面 名校长带出名老师，才能教好学生，搞好教育参考图片市长访谈部分嘉宾名单往期市 长 访 谈部分嘉宾名单北京市副市长吉林马鞍山市长姚玉舟北京市副市长陆昊邯郸市市长聂辰席厦门市副市长郭振家邯郸市市长王三堂大连市市长夏德仁廊坊市市长吴显国贵州省省委副书记王富玉邹 城副市长王永玲贵阳市市委副书记、市长袁周赤峰市市委副书记、市长徐国元沈阳市副市长邹大挺开平市市长吴平超沈阳市副市长宋琦周 庄党委书记屈玲妮合肥市副市长赵鉴华仪征市市长陈杨海口市市长徐唐先苏州市市长阎立重庆市黄奇帆桂林市市长张秀隆海门市市长汤仲飞启东市市长曹斌附件二：城市播客产品介绍参考案例：杭州市播客 /hangzhou主办单位：杭州市新闻办公室建立时间：2007年4月访问人数：截至到2008年7月，访问人数已达到973674人获奖：2007年9月获得新浪首届播客大赛组织机构奖参考图片：参赛作品：杭州西湖十景之断桥残雪/b/2348532-1290328302.html参考图片附件三：对话城市产品一、产品介绍：新浪对话城市是国内第一个专注、推介中国最具活力和代表性城市的网络互动栏目。新浪对话城市栏目组走进城市，与城市进行零距离接触：邀请高层领导与城市专家解读城市经济、文化优势；直击城市重大事件，发掘城市品牌特色与亮点，利用网络直播方式，通过视频、图片、文字等多角度展现城市全新风采。二、服务内容：第一步：活动前预热，服务包括l 对话城市专题制作（制作周期为5个工作日，专题制作完毕，交给客户审核，审核后由新浪网安排上线）l 活动前期预热推广，推广位置如下投放位置投放形式投放时间新浪城市标题新闻文字链3天新浪首页企业专区文字链3天第二步：活动中推广，服务包括l 活动视频直播 （将会随着活动的推进，在活动专题中作即时展现，外采时间：3小时）l 嘉宾访谈 (邀请重量级领导，与新浪主持人，网友进行1个小时的对话访谈) l 新浪广告推广， 具体专题推广位置列表如下：投放位置投放形式投放时间新浪首页商讯下图片按钮按钮广告（两轮播）1天新浪城市频道焦点图图文3天新浪城市标题新闻文字链5天新浪城市“特别关注”区域图文2天新浪城市通发栏图文7天新浪首页企业专区文字链7天新浪新闻频道城市专区120*120 图片推广5天新浪北美首页文字链2天新浪香港首页文字链2天第三步：活动后期推广，服务包括l 项目推荐，推荐位置：新浪投资中国频道，常年推广三、合作价格：20万元/次（不包含差旅费用）三、成功案例介绍-走进海口： 阳光海口，娱乐之都，品味之城 专题链接：/nz/yghk/index.shtml 参考图片：四、其他成功案例对话城市之走进中国家纺名称江苏通州/nz/jfmctz/index.shtml对话城市之跨越长江聚焦海门/nz/haimen/index.shtml对话城市之投资广州/nz/tzgz/index.shtml对话城市之寻找杭州贡多拉/nz/hzgdl/index.shtml对话城市之聚焦仙境，投资桂林/nz/jjgl/index.shtml对话城市之探访荔波神化/nz/gzlb/index.shtml附件四：政府类活动项目案例（杭州西博会、沈阳世博会、杭州动漫节等）案例一、青岛啤酒节：/nz/2007_qdbeer/index.shtml服务列表1、 活动专题制作2、 开