《竞争战略述评》PPT课件.ppt

竞争战略述评,竞争 ：竞争系个人（或集团、国家）间的角逐；凡两方或多方力图取得并非 各方均能获得的某些东西时，就会有竞争。竞争至少与人类历史同样悠久 诺贝尔经济学奖获得者乔治斯蒂格勒 新帕而格雷夫经济学大词典,动态：我的行为建立在你的行为基础上，竞争行为有顺序性和先后性，而不是同时行动。,战略：作为达到战争目的的手段而使用战斗的艺术。 近代西方军事理论家克劳塞维茨Claausewitz 战争论,90年代以前,90年代以后,热点,环境,竞争研究方法,竞争优势,创新和创造未来,线性 静态,复杂 不确定 混沌 非线性 动态,结构分析,动态竞争分析,Porter Parahalad Hamel Teece Andrews Ansoff,De Bono Moore Daveni Chen M.J Daveni George S.Day,竞争战略研究历程,竞争观,工业组织模式的竞争观 (IO),资源为基础模式的竞争观 （RBV),起源,亚当斯密 自发竞争 “看不见的手”的理论,彭罗斯（Edith Penrose,1959） 公司成长理论,主要观点,分析方法,企业获得高于平均收益水平投 资收益率的根本原因来自于企 业之外的环境特点，其中尤其 重要的是与所选行业特点有关 的因素。,一个企业能否获得高于平均 收益水平的投资收益率很大 程度上取决于企业的内部特点,组织试图进入最佳战略位置 和努力适应环境的方式,核心专长,研究主要内容,行业竞争结构分析 （SCP),动态环境下的竞争战略理论,德博诺（De Bono）,超越竞争理论（SurPetition）,摩尔（Moore,1996）,企业生态系统演化理论 （Business Ecosystem Coevolution）,陈明哲,进攻回应模型,达韦尼 （Daveni,1994）,超级竞争模型 （Hypercompetition）,Eisenhardt Brown(1998),边缘竞争,George S.Day David J.Reibstein,动态竞争分析框架,竞争战略分析理论,博弈论,研究内容,作用,决策主体的行为发生直接 相互作用时候的决策以及 这种决策的均衡问题,分析和预测竞争对手的战略 行为 与竞争互动效果,情景分析、仿真 系统动力模型,进攻回应 模型,多点竞争 模型,非线性系统的内在关系 以及矛盾变量的共生性,评估环境对竞争者行为的影 响，竞争者的行为对公司 战略的影响,环境相对静态时 竞争者可能的行为,分析战略决策涉及的变量 太多而环境又可预测（静 态）的情况,导致一个企业进入或攻击另一个企 业所在市场的因素 导致被攻击企业反击的确切因素 建立一种企业相互作用的市场平衡,几个企业几乎同时在几个市 场上互相竞争的情况,战争模型,框架分析模型,五力模型,Thomas模型,一个行业的赢利潜力与行业的竞争 强度及其背后的结构性因素,理解复杂问题的决策框架,产业选择,战略分析理论的整合方法,费热（Oliver Furrer）和托马斯（Howard Thomas）（2000） 整合了环境和变量因素，提出把上述分析竞争的工具放在一个二维的表里，得到了竞争矩阵,竞争矩阵,资料来源：OLIVIER FURRER, HOWARD THOMAS. The Rivalry Matrix:Understanding Rivalry and Competitive Dynamics. European Management Journal, 2000.Vol. 18, No. 6, pp. 619637,企业生态系统演化理论,一个企业生态系统的合作演化大约经历四个阶段 ：开拓、扩展、权威、重振或死亡,企业不应把自己看作是单个的企业或扩展的企业，而应把自己当作一个企业生态系统 的成员， 这个经济系统生产对顾客有价值的产品或服务，其成员包括供应商、主要生产者、竞争者和其他利益相关者。,竞争优势的来源在于在成功的企业生态系统中取得领导地位，表现在 产业或国家界限看作不是给定的，而是在很大程度上可选择的； 战略制定的基本单位不再是企业或产业，而是合作演化的生态系统 企业经济效益主要是企业在生态系统中联盟和网络关系管理好坏的函数 个别企业的成长不再是考虑重点，整个经济网络的发展和公司在其中的地位成为考虑的重点 合作扩展到包括所有寻求新主意和解决未满足需求，并且可以被纳入整个生态系统范围内的企业 竞争主要是在企业生态系统之间以及在系统内取得领导和中心地位间进行竞争,；,管理一个企业生态系统要考虑七个维度 顾客、市场、产品或服务、经营过程、组织、利益相关者、社会价值和政府政策,从理论的经济学基础看，它把理论建立在网络经济而不是传统的规模经济或范围经济的基础上，并且 从均衡演化的角度进行分析，这是它的一个特色。与超越竞争的其它理论相比，它研究的时间视野相 对较长，因而更具前瞻性。,评价,战略群理论,战略群体是指行业内执行同样或类似战略，并具有类似战略特性的一组企业。在行业中，具有相同战 略与相同地位的企业，有可能结合成战略群体。在同一战略群体内，企业在生产规模和市场占有率等 方面可能有所不同，但它们的性质相同，处于相同的竞争地位，因而对环境变化的反应会有所相同,战略群体图,纵向一体化程度,产品专业化程度,战略群理论认为具有相似资产结构的企业会采用相似的竞争战略并获得相似的绩效。相似战略的 群所获得的绩效可望相似，但是不同战略群的绩效却是不同的。在一个行业里，每个战略群体内 的企业个数不同，但战略类同。如果所有的企业都执行着基本相同的战略，则该行业只有一个战 略群体。如果每个企业都采用与众不同的战略，则该行业有多少个企业就有多少个战略群体。在 正常的情况下，行业中只有少数的战略群体。,主要观点,框架分析方法,每一种模型在建立时都抽象了竞争的复杂性,并把隐藏在深处的关键变量隔离出来。 每个模型标准化的重要性依赖于它的假设和现实世界的吻合程度。 没有一个模型能都包含或接近于包含所有我们感兴趣的变量。 这样任何模型的结果的可用性总是不可避免地限制在一小部分与模型假设相吻合的企业或产业 。 企业在不确定环境下决策要涉及很多变量，这些变量在用模型来考虑竞争时就显得过于复杂。 在这种条件下，最好能够关注变量并用框架来明确关键的变量以及他们的相互作用。 框架包含很多变量，并进一步控制实际竞争中的许多复杂性因素。 框架的逻辑隐含在所包含变量的选择、变量的组织方式、变量的相互作用、变量的选择模式以及企业的选择对结果的影响中。在不完善结构决策问题中，利用框架来强调不同观点的对话有助于管理者把问题结构化并解决问题 。,框架分析模型,Porter,五力模型,Thomas(1984),主要关注： （1）目前问题的认识或者需要郑重分析的重要问题集； （2）对问题的范围进行定义，由此使系统模型包含所有与问题有关并有助于理解问题的必要元素； （3）多目标层级意识和明确价值交换的必要性； （4）产生行为选择路线的创造过程； （5）问题元素间的内在联系、复杂性及其反馈的认定 。,一种有助于理解复杂问题的决策框架,该模型在激发关于问题假设、陈述和有效选择的对话时把决策分析看作是一个媒介， 而不是决定最优战略的一种方法。,一种识别相关市场中竞争优势来源的理论框架,核心思想在于产业选择，可使企业避免栖身于无吸引力的产业。企业可以通过生产比竞争对手 成本低的标准化产品、产品差异化或集中在产业中的某个狭小市场来获得竞争优势,在一个产业中，这五种力量（供应商、顾客、实战对手间的较量、潜在对手、替代产品） 共同决定产业竞争的强度以及产业利润率，最强的一种或几种力量占据着统治地位并且从 战略形成角度来看起着