中国列车电视2011年春运产品.ppt

2009-11,中国列车电视,2011年春运传播方案,1、2011年：中国铁路持续飞速发展 列车电视影响力日渐提升 2、春运：客流高峰+消费旺季 3、列车电视：欢乐旅途 提升品牌 4、春运传播方案,主要内容,2010年 不平凡的一年,2010年，中国和世界都在变化， 楼市新政、贸易顺差、G20峰会、货币战争、汇率升值、股市飙升等，金融风暴已经过去，中国经济正在快速发展， 中国铁路也在飞速发展，预计全年客流达到20亿人次， 中国列车电视的影响力日渐增强。,2011年 中国铁路持续飞速发展,2011年， 中国铁路运力将继续增加， 如此巨大的人流将凝聚更大的消费市场， 食品、饮料、酒、洗化用品、药品、IT数码、家用电器、旅游景区、金融理财等将在这群消费者中消费和购买更多。,春运，13亿中国人不变的团聚情节,团圆，是春节永恒不变的主题， 春运，是中国人永远不变的情节， 消费，是中国人春节最快乐的事。,2011年 中国铁路依然是春运的主场,根据铁道部的预测，2011年春运期间，铁路客流将突破3.5亿人次。 春运时间：2011年1月1日-3月1日 60天,探亲访友 60%,商务出差 30%,学生放假 19%,旅游 30%,数据来源：CTR,2011年 列车乘客行业消费热点,数据来源：CTR,包括食品、饮料、酒水、旅游、药品、IT数码、通信、家电在内的众多行业是列车乘客的消费热点。,2011年 中国列车电视影响力日渐提升,2011年， 中国列车电视将覆盖车次550辆左右， 每天收看人群将进一步增加到165万左右， 企业的品牌将被更多的乘客了解和接受， 并有效促进消费行为。,列车电视，丰富1.2亿春运乘客的旅途生活,数据来源：CTR 单位：元,全国550辆空调列车上的75000个液晶电视， 每天都以精彩节目让200多万春运乘客的旅途充满欢乐。,看点1：新闻 回眸2010,看点2：百位明星大拜年,看点3：经典贺岁大片联播,看点4：喜剧小品精品展播-赵本山风云录,2011年春运 列车电视七大精彩看点,看点5：春晚港台、原创流行风,看点6：明星话过年 兔年说兔,单一收视频道 收看率95.8%,封闭播出环境 广告到达率90%,超长收视时间 每人每小时23分钟,全国500多城市 每天165万多人次,中国列车电视 欢乐旅途 提升品牌,中国列车电视 春运高效传播方案,全年客流最高峰，收看乘客多； 精彩春运节目，更增强传播效果； 企业的营销旺季，传播效果更明显； 特惠价格，成本更低。,春运方案1中国列车电视,资源：全国全线，200个车次，550辆空调列车，每天1200次30秒； 效果：每天覆盖200多万人次，总计1.2亿多；每人平均每天收看6次； 适合：全国性品牌 备注：除30秒可以拆分为2个15秒外，其余资源均不可变。,播出周期：2011年1月1日-3月1日,春运方案2中国列车电视,资源：全国全线，200个车次，550辆空调列车，每天1600次； 效果：每天覆盖200多万人次，总计1.2亿多；每人平均每天收看8次； 适合：全国性品牌 备注：资源不可变,播出周期：2011年1月1日-3月1日,春运方案3中国列车电视,资源：精选车次，80个车次，200辆空调列车，每天640次； 效果：每天覆盖约80万人次，总计4800多万；每人平均每天收看8次； 适合：全国性和区域性品牌 备注：资源不可变,播出周期：2011年1月1日-3月1日,春运方案4中国列车电视,资源：精选车次，30个车次，75辆空调列车，每天180次； 效果：每天覆盖近30万人次，总计1800多万；每人平均每天收看6次； 适合：区域性品牌 备注：资源不可变,播出周期：2011年1月1日-3月1日,合作说明,1、所有的产品都可以组合执行； 2、在价格不变的前提下，获得的权益可以缩短执行周期执行； 3、产品价格已经优惠，不再打折； 4、春运产品的签约截止时间为2011年1月31日。,玉兔迎春 财源广进,岭 春中国空调列车电视运营中心 鼎程传媒 Universe Media 直线手机:邮箱：guanggao