百度贴吧虚拟社区.ppt

百度贴吧虚拟社区,贴吧,贴吧是用户在贴吧的个人中心，在这里，你可以记录自己的心情和新鲜事，关注贴吧各路达人，获取 自己的粉丝。通过与其他用户亲密互动，形成稳定的好友关系，让贴吧生活更丰富多彩。也可以根据个性化需求关注你喜欢的贴吧，最新的精品贴子、图片、视频、热门转贴等内容都可以通过i贴吧获取。通过i贴吧，还可以关注到好友在贴吧的一举一动，包括道具使用、游戏应用，吧务等动态，增强了平台的实用性和用户黏度。,百度贴吧 - 贴吧简介,百度贴吧是一种基于关键词的主题交流社区。它与搜索紧密结合，准确把握用户需求，通过用户输入的关键词，自动生成讨论区，使用户能立即参与交流，发布自己所拥有的其所感兴趣话题的信息和想法。这意味着，如果有用户对某个主题感兴趣，那么他立刻可以在百度贴吧上建立相应的讨论区。 按照如今Web 2.0的发展思潮定义，贴吧完全是一种用户驱动的网络服务，强调用户的自主参与、协同创造及交流分享，也正是因为这些特性，百度贴吧得以以其最广泛的讨论主题（基于关键词），聚集了各种庞大的兴趣群体进行交流。 百度贴吧是2003年12月3日创建的，当时创建这一想法的缘由是：结合搜索引擎建立一个在线的交流平台，让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起，方便地展开交流和互相帮助。贴吧的创意来源于百度首席产品设计师俞军，网名搜索引擎9238。,百度贴吧 - 贴吧简介,百度贴吧诞生的意义，是让您可以把头脑中的知识、想法和经验与大家分享，让中国网民不仅能搜寻网上“已存在”的有限信息，还能搜寻人类头脑中的无限信息。 自其诞生以来，百度贴吧逐渐成为世界最大的中文交流平台，它为人们提供一个表达和交流思想的自由网络空间。 百度贴吧里每天有无数新的思想和新的话题产生，“将你的思想赠送朋友，你们将各得到两种思想”，只要你使用中文，贴吧就是你交流思想的最好选择。,贴吧所有域名,1./ 2./ 3./,特点分析,人工信息聚合方式对搜索引擎的补充 对于那些基于信息搜索的需求而找到贴吧的人来说，获得某个主题的信息往往是他们的一个基本目标。但搜索引擎目前还难以高质量地满足这方面的需求。贴吧可以使人们从机器的搜索过渡到人工的信息整合中。拥有不同资源的人们，在这里实现信息的分享，而且信息需求与供给关系更明确，这样获得的信息针对性往往更强。贴吧成为对百度这样的搜索引擎的一个有益补充。 共同兴趣爱好者的快捷聚集 尽管网上有难以数计的由兴趣爱好者组成的社区，但是，如何找到它们却并不是一件容易的事，找到一个有代表性的社区更是困难。百度贴吧最重要的特点就在于，它利用自己在搜索引擎领域的知名度与地位，为各种兴趣爱好者的聚集提供了一个最便捷的方式。只要知道百度，就可以通过关键字找到同道者。而百度的知名度也有助于使某一个关键字的贴吧成为一个具有代表性的贴吧。,特点分析,封闭式交流话题带来的深度互动 与很多社区不同的是，贴吧创造的社区往往是一个话题非常封闭的社区。某一个明星、某一部影视作品甚至某一个歌曲。虽然理论上这些社区也可以有更开放的讨论主题，但是多数贴吧的成员更愿意围绕一个封闭的主题来展开交流，这就促进了互动的深度的不断挖掘。 “粉丝文化”的催化剂 百度贴吧的迅速走红，是与“粉丝”及“粉丝文化”的流行紧密相关的。在“粉丝文化”的发展过程中，百度贴吧也起到了重要作用。 “粉丝”来自英文“Fans”，意为“迷”，在中国，主要指某个明星(或平民偶像)的崇拜者。“粉丝”现象是随着湖南电视台的“超级女声”及其他电视选秀节目的影响力日增而不断发展,特点分析,文化研究的新途径 英国的研究者戴维冈特利特在他主编的网络研究数字化时代媒介研究的重新定向一书中认为，互联网提供了一种新的“摇椅”式的研究方法。他在研究了一个关于电影的网站(互联网电影数据库IMDb)后指出，那些观众的评论虽然“并不能代表一个完整的电影观众群。但是，这些观点比那些由电影研究专家们写的单一的、主观的、通常还是晦涩难懂的解读性文字要好。事实上这些样本与多数定量研究中使用的样本一样具有价值(也很奇特)，人们所提供的数据就是他们就电影自发地发表的感想，也是他们想要写的话”。 以上这种观点，应用在贴吧上，也许是非常适合的。,价值,创造一种新的社区模式 “贴吧”目前是全球最大的中文社区，其基于搜索引擎和开放关键词的形态已变成一种通用的互联网产品模式，被中文网站广为学习采纳，产生了大量类似“贴吧”的平台。2009年12月百宣布获得“贴吧”的商标所有权，“贴吧”推动了中文网络产品模式的创新，也是全球独一无二的社区平台。 网络文化现象策源地 贴吧是互联网上最早孕育“粉丝文化”的地方。2005年湖南电视台发起的选秀节目超级女声，在该届超级女声中，大量粉丝聚集在贴吧，为选手拉票、组织线上线下活动。至此以后，“参与即生产”互联网进入web2.0时代，“粉丝文化”开始风行于互联网，日后还催生了一大批以此为主题的网站。2009年，网友在“魔兽世界”贴吧发贴贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭，仅6个小时获得39万的点击量,超过1.7万网友参与回贴，成为2010年网友最常用的网络用语。,价值,兴起社区开放之风 由贴吧发起的开放平台计划，包括明星开放平台、媒体开放平台、互动营销平台等几大主题，开启了中文社区开放共赢的新风尚，推动了中文网络的开放之风，已成为封闭社区走向合作共赢的典范。,使用,贴吧的使用方法非常简单，用户输入关键词后即可进入一个讨论区，称为XX吧；如该吧已被创建则可直接参与讨论，如果尚未被建立，则可直接申请建立该吧。 贴吧的一些常规操作： 1、进入贴吧 来到贴吧首页，在搜索框内填入一个词，按一下百度搜索按钮，就直接进入贴吧了。 2、浏览贴子 进入贴吧后，点击任何一个题目就可以看到贴子喽。 3、发布新贴 进入贴吧想发言？点一下导航条上方的发表新留言或是每篇贴子后面的回复此发言，在右边的框里填上您的观点，再按发表贴子，您的大作就出现在网页最上方了。 4、搜索贴子 在搜索框中输入贴子关键词，选择贴子搜索，点击一下“百度一下”按钮即可。如果是期望在某吧内搜索，可以点击搜索框右边的“吧内搜索”，按照页面提示进行操作。,百度贴吧虚拟社区的功能,明星名人名录 动漫目录 游戏目录 电脑数码目录 百度特区目录 娱乐目录 时尚生活目录 文学与艺术目录 科学与军事目录,百度贴吧虚拟社区的功能,贴吧家族目录 体育目录 情感目录 教育与人文目录 个人空间,核心能力,百度贴吧的核心能力以及它吸引众多网民的支撑点，主要是他的归属感，能够让众多网民在理智中有情感，整个贴吧充满了智慧，让众多消费者分享信息的同时，发表自己的想法，这是聚众的力量。 百度贴吧的营销思路整体上就是以百度搜索引擎为基础，以关键词为切入点，理智和情感交融，主要达到消费者的满足，产生网络归属感。,收入与利润来源,百度贴吧的收入都是来自于企业，摆渡的企业软件部，广告部，“竞价排名”三大营销收入部门都是面向企业收费的，其核心的盈利模式竞价排名的收入占到总收入90%以上。,开放平台,互动营销平台：“百度灯塔” “百度灯塔”是2009年贴吧为合作伙伴推出的国内首款互动营销产品，有效帮助企业聚集消费者，并实施影响和引导，进行互动营销。使用“百度灯塔”的企业可以通过视频、图片、投票 、发贴等形式与潜在消费者进行亲密互动，第一时间与“粉丝”进行促销信息发布、线上投票、产品调研等互动营销，再经过潜在消费者的回复或转发，产生巨大的规模效应，达到沉淀客户、影响客户、进行客户关系管理的营销奇效。 “明星开放平台” “明星开放平台”计划致力于为明星打造五星级的专属服务，包括为明星名人提供特别标示，彰显唯一身份；明星名人的发言都将在其公共贴吧顶部位置推荐；开通官方i贴吧，支持与千万级粉丝互动的强大功能，第一时间将明星的动态推送给千万级粉丝，帮助明星名人与粉丝保持,开放平台,“媒体开放平台” 媒体开放平台：旨在通过引入各地都市媒体与贴吧地方用户深度互动，打造跨媒体的综合互动平台，增强都市媒体对本地网民的影响力。 贴吧媒体开放平台主要包含三方面的内容。首先是媒体身份的认证，贴吧将对加入媒体给予官方认证，方便贴吧用户鉴别媒体身份，赢得网民关注；其次为媒体互动机制，通过媒体认证的i贴吧和媒体的专门贴吧新闻版面，热点信息可以突破媒体形态的限制，网络热点和报纸热点随时互通，并可以随时收集反馈并持续跟进；与上述两项服务相配套的是，贴吧将与各区域认证的都市媒体联合共建地方贴吧，利用当地媒体的本地化运营优势，结合百度地方贴吧在区域的影响力，为各地网民提供更强大的互动平台。,百度贴吧虚拟社区的经营模式,在百度贴吧中，任何人都可以直接成为吧主，很平等民主。 在结构上面向普通用户，而不是面向版主用户。 尊重并顺势引导用户需求，让用户自然而然使用网站的产品功能 将门槛降至最低,百度贴吧虚拟社区的资本模式,1991年和2000年，融资金额分别为120万美元和1000万美元 2004年6月，共有8家参与了此次融资，其中包括了著名搜索引擎Google的1000万美元的战略投资。 2005年百度共发售404万股美国信托凭证，每股美国存托凭证相当于一股A类普通股，约占其总股本的12.5%，计划融资额为1.091亿美元。,结论与建议,将贴吧分类细化 建立推荐榜，对贴吧栏目内容