济宁市首届现代生活方式展方案.doc

济宁市现代生活方式展之结婚展活动方案一、活动背景济宁广播电视报作为济宁广电旗下的平面媒体，创刊20余年以来得到了广大读者的支持和厚爱，目前发行量为8.8万份，覆盖整个济宁市，其影响力与发行量均居鲁西南同类报纸第一位。进入2012年，升级改版的济宁广电报全力打造一份全新的电视报呈献给读者朋友，同时济宁广电报全新打造的品牌活动济宁市现代生活方式展也将带给全市人民一份不一样的会展大餐。2012年4月，济宁市现代生活方式展之结婚展将拉开大幕，“2012，让爱告诉你”将成为这一次展会的主题。在市场经济的今天，“两个人的甜蜜事业”早已通过商业化运作成为一种产业而存在。婚庆市场的竞争已从简单的活动转化为策划创意，因为在越来越多的人眼中，婚礼已演变成一场“秀”，一场由自己领衔主演的美丽戏剧。自20世纪90年代初中国第一家婚庆公司成立至今，婚庆市场的规模越来越大，并牵动了婚纱摄影、美容美发、首饰礼品、烟酒餐饮、交通旅游、家居用品等众多相关产业的发展。统计数字表明，近年来，我国每年约有1000万对新人登记结婚，全国每年因结婚产生的消费总额高达3500亿元。进入2012年，据了解我市的结婚人数将创新高，婚庆产业的相关消费已形成一定规模需求。二、活动目的意义济宁市现代生活方式展之结婚展将开创以迎合新婚消费主导的新型产业营销模式，并结合婚庆市场的产业链，来带动婚纱摄影、婚礼策划、婚宴酒店、婚庆珠宝、婚礼服务、婚品百货、婚车、婚房、婚庆蜜月旅游等系列产业的发展，聚集各行业中最具影响力的品牌企业，从而提升了此次结婚展的品味、知名度、品牌宣传度、媒体关注度、社会影响等优势。一改过往企业各自经营而导致营销费用偏高、盈利能力不足的传统运营模式。此次结婚展的开办将以婚庆为站台，捆绑参展所有企业，充分利用媒体云集的优势，全方位立体宣传。结婚展现场人群的集中消费、订购，不仅提升企业的品牌知名度和产品销售，同时也节省了大量的广告支出及营销费用。通过活动达到社会、商家和新婚对象共赢，正真做到活动惠民、文化享民的目的。此次活动将是一个企业与品牌、婚庆家庭与消费市场需求共赢的市场平台，济宁市现代生活方式展之结婚展必将在济宁掀起一次关于婚庆产品消费的风暴，是企业扩大自身品牌知名度、扩大消费群体的一次盛会。此次精心策划的活动，是我们广播电视报改变办刊思路，改革创新，重点打造的一个范围更广、影响更大的城市展会，为便利本次活动的顺利开展，与企业互动共赢，现代生活方式展组委会特拟定此次活动赞助招商方案，欢迎各企业、商家借助济宁市现代生活方式展之结婚展的东风，扬帆商海、大展宏图。三、活动内容 活动时间：2012年4月13日、14日、15日三天 活动名称：济宁市现代生活方式展之结婚展 活动地点：运河城广场 活动主题：2012让爱告诉你 活动理念：注重整合资源、突出婚庆文化、集纳生活信息、扩大活动影响、凸显展会经济、发挥团购效应、落实合作多赢。四、组织机构 主办单位：济宁市文化广电新闻出版局 承办单位：济宁市广播电视报社 运河城管委会 全程运作:济宁非常文化传媒有限公司 支持单位：济宁市电视台、济宁市广播电台、济宁新闻网、网上济宁、山东法治网五、参展范围现场涵盖几大结婚购物主题： 婚庆类（婚纱摄影、珠宝婚宴、婚礼服务）； 婚房类（新婚房产、家居建材、精品家电）； 婚车类（以经济适用车为主）； 结婚旅游类（旅游景点、县市旅游局、旅行社）等；六、团购与促销为提升展会效果、促进交易，活动组委会要求所有参展商家、企业推出优惠价和团购价，优惠价为日常的优惠幅度，团购价为活动特有的最惠价，服务类展商提供免费或最惠服务，组委会将在活动现场推出“爱情的任务团购”，集中展示所有参展商家的团购折扣价格，以共同营造展会促进交易的氛围和目的。除各商家推出“团购价”外，活动组委会会还将推出购物下单赢大奖活动：凭活动期间现场订单或购物票居，即可参加在活动最后一天下午举行的幸运大抽奖，奖品众多，价值丰厚。奖项设置 特等奖 1名 一等奖 2 名 二等奖 4名 三等奖6名 幸运奖100名七、主题活动 1、现场优惠购物行动（涉及婚纱、珠宝、服饰、家电等）每个行业均采用唯一指定的方式参与，在各版块推出相应的团购主题，以实惠的价格、诱人的力度掀起优惠购物狂潮，团购品种有：品牌珠宝，婚纱、品牌服饰、新郎装、新娘装、婚庆家电、酒水、婚宴等。2、精品婚房推荐本次活动将联合房产开发公司主推婚房，推出特惠限量房源，给新人真正的购房实惠。在专刊上开展系列专题展示，并在现场对房产公司推出的户型图进行展示。3、婚房装饰设计展邀请知名家装公司为您量身打造，以最经济实惠的方式展现装修特征，并在专刊上刊登系列效果图的展示。4、新婚购车意愿调查+团购婚车已经成为80后结婚的另一大消费版块，针对此市场，将推出“经济型小轿车推荐”展示活动。5、婚纱秀及最美新娘评选为配合这次集体婚礼活动，对参加集体婚礼的新人一个“秀”的舞台。届时现场观众将采用现场投票方式给 对20对新人进行投票选举出济宁最美新娘。本次活动将为观众们奉献一场精彩绝伦的“婚纱秀”活动，届时新人们将身着美丽精致的婚纱，演绎婚纱的绚烂多姿。“2012让爱告诉你” 济宁广播电视报婚博会主题特刊在做好前期的宣传和后续的跟踪报道的基础上，济宁广播电视报社还将倾情打造并推出“2012让爱告诉你”活动主题特刊，扩大活动的影响力，将此次活动的幸福每一刻做永久的珍藏和记载。（具体见：现代生活方式展之结婚展特刊制作流程）八、活动宣传本次活动是济宁市广播电视报首次举办婚庆产业相关的会展活动。济宁市最主流的媒体济宁市电视台、济宁市广播电台、济宁新闻网、济宁广播电视报、网上济宁、山东法治网等媒体将进行专版专题密集型报道。主流媒体强强联手，大规模立体宣传，吹响济宁市现代生活方式展之结婚展的集结号。 活动宣传载体选择：1. 济宁电视台、济宁广播电台、济宁广播电视报、济宁新闻网、网上济宁、山东法治网等其他各新闻媒体开展全方位密集推广宣传；2. 在济宁广播电视报等媒体开辟活动专栏，全程跟进活动进展和发布活动分项内容，并展开广泛的报网市民互动和即时报道；3. 济宁广播电视报推出活动主题特刊，济宁新闻网还将对活动进行现场录播，并把活动现场的精彩开幕式和各项活动摄录刻制成光盘，永久保存留念；4. 邀请济宁地区电视台、电台和相关网络媒体进行现场新闻报道；九、参加方式及回报1、展区（具体见场地平面图）标准展区：10米10米 B区：婚房类（新婚房产、家居建材、精品家电）C区：婚车类特别展区：10米10米、最小3米3米A区：婚庆类（婚纱摄影、珠宝婚宴、婚礼服务）D区：结婚旅游类（旅游景点、县市旅游局、旅行社）T区：机动展区2、参展商回报A. 前期推广可以体现参展商名称，推广渠道包括报纸、电台、