父亲节“我和爸爸双节”邮政营销方案.doc

父亲节“我和爸爸双节”邮政营销方案“我和爸爸”双节营销方案一、活动背景2012年网友“大萌子”发布了一组题为“我有一个好爸爸”的组图微博，大萌子和父亲的合照瞬间走红网络。从1岁的“小米豆”，到30岁的“大萌子”，大萌子的身边，总有父亲的陪伴，她的母亲则在旁充当摄影师，用相机记录了父女俩的30年。30张照片记录了30载年华，时光变迁下的父女情让无数网友为之动容随随即。众多网友纷纷效仿，一时间，网络上涌现出一一股“晒爸爸”的火热浪潮潮2015年春晚一一曲“当你老了，头发白了了，睡意昏沉。当你老了，走不动了，炉火旁打盹，回忆青春”让我们为为之动容。我们很少、也不不敢在我们的家人面前掏心心掏肺有些话说不出来来。但我们知道只要父母在在，无论年龄多大，都是个个有家可归，有爱可依的孩孩子。每天我们忙碌在各个个场合，不知不觉中父母老老了。在端午节、父亲节来来临之际，中国邮政将于66月13日发行感恩父亲亲邮票，活动当天以银川川为主会场组织开展“我和和爸爸”主题亲子体验暨感恩父亲邮票首发活动动。不论你身在异乡还是与与父母生活在一起，走进邮邮政营业厅和自己的父母聆聆听一场国学讲座，参与现现场互动，并亲手书写一份份或制作一张饱含亲情的书书信、明信片寄到父亲手中中，让时间定格，留住岁月月。二、活动主题活动动主题为：“我和爸爸”主主题亲子体验暨感恩父亲亲邮票首发活动。活动动地点：银川市邮政二楼营营销中心和全区主题邮局、集邮专卖店（网点）同步步进行。三、活动内容“我和爸爸”节日营销活动动分为线上宣传和现场活动动两个阶段。（一）宣传传阶段（6月8日6月112日）1.线上宣传传。利用邮政自有微信、微微博平台,举办关注有礼、转发有礼等线上互动活动动。（）函件：利用宁宁夏邮政微邮驿站微信公众众平台及微信大号联和宣传传推广，开展有奖活动，进进行活动前期预热。线上开开展“我有一枚大暖男”晒晒爸爸活动，凡是上传与爸爸爸的合影者均可在活动当当天（6.13日）获得一一次免费打印diy明信片片的机会；（）集邮：活动当天凡在现场关注注“宁夏集邮”公众服务号号及订阅号的用户，均有机机会获得礼品（“感恩父亲亲”邮票一套）：20155年6月13日当天，礼品品送完为止。扫宁夏集邮邮服务号及订阅号二维码注注册成会员后，关注最新的的活动信息并转发朋友圈有有大礼。通过吸粉以及微信信上的邮品知识问答，来引引起社会群体对邮票发行活活动的关注，扩大宣传，烘烘托活动氛围、聚集人气、带动产品销售。2.其其它媒体：在各地市、县区区局的集邮专卖店、营业网网点、报刊栏、公告栏等位位置张贴宣传海报、摆放xx展架与摆台资料、发放宣宣传单页、利用营业网点门门头电子屏或营业厅内电子子显示屏进行文字轮播，大大面积宣传推广“我和爸爸爸”主题营销活动介绍。3.大众媒体：各市分公公司可在本地媒体广告配套套投放相关广告宣传，如电电台、公交车体、人流量多多的公共场所进行dm投放放。4.数据库宣传。市市分公司通过短信平台向集集邮协会会员以及邮政自己己客户群体发送活动宣传短短信。（二）现场活动举办时间（6月13日110:00-15:00）活动地点：邮政大厦二二楼。邮政大厦二楼：1.函件：（1）现场讲讲座：国学亲子讲座，弘扬扬中华孝文化（1小时）。（2）现场活动：和家家人一起亲手包粽子。在66分钟内包出10个粽子的的家庭组合可免费获得“电电影票饭票”套装礼品。（3）现场互动：以“给给爸爸爱的表白”为主题，手举“表白”板，秀出心心里话，现场拍照用diyy打印机制做成明信片送给给父亲，还可加盖父亲节的的定制邮戳，当场寄出。（4）函件产品父亲亲节书信折、父爱如山山明信片册与集邮产品感恩父亲邮票于6月113日线上线下同步发售。函件产品：a:父爱如山明信片本册售价24元/套，产品包包括明信片十枚，纪念张一一枚。主打概念：在感恩恩父亲邮票发行之际温情情推出。免费赠送照片粘贴贴角，珍藏父爱的回忆。此此处可以贴diy明信片b:父亲节书信折折售价20元/套。产品品包括邮折1个、封二为感恩父亲邮票未用图稿稿纪念张1版、封三为5号号家书邮资图信封1个，另另配信纸1张、外封套1个个。主打概念：现场亲自写写一封给父亲的信，亲情互互动。注：本次现场场活动设立统一加盖专用纪纪念邮戳，并在2015年年6月13日当天定时集中中投递给收信人（自己的父父亲）。集邮产品：a：小手拉大手邮简简任务卡，售价30元。此此款产品为父亲节预热产品品，将邮简与亲子互动任务务卡结合，为父亲与儿女日日常的活动添加乐趣。小小手拉大手邮简任务卡共共一套10枚，外配腰带及及塑料袋。任务卡分别为父父亲卡与儿女卡，含10个个亲子互动任务，用萌版的的小动物拟人手法表现，在在点滴小事中包含着浓浓的的情感。父亲任务：为宝贝贝儿唱一首歌、为宝贝儿理理发、带宝贝儿去郊游、带带宝贝去一次邮局、和宝贝贝一起画画。儿女任务：为为爸爸画一幅画像、给爸爸爸写一封信、叫爸爸起床、为爸爸洗脚、给爸爸一个个吻。b：父出真真爱浓情感恩专题卡书书，售价118元。内放放感恩父亲套票、大版版、感恩父亲首日封一一枚，感恩父亲通用版版个性化一版。该专题册体体现感恩父亲为家庭和儿女女做出的贡献，描述父亲对对于家庭的爱，对于儿女的的疼爱，带我们回到温馨的的难忘时光。邮册在开篇及及结尾分别设计两页空白信信纸，标题分别是“爸爸我我想对你说”及“宝贝儿我我想对你说”，为父亲和儿儿女提供吐露心声的机会。c：幸福的家我的父亲母亲珍藏邮邮册，售价258元。内放放感恩父亲四方连、版版式二、感恩母亲四方方连、版式二、心型8枚版版个性化邮票一版、中华孝孝道、福禄寿喜套票。这是是一本将感恩母亲与感恩父亲邮票内容结合合起来的，感恩父母的邮册册。以对父母的感恩之情为为切入点，描述父母对于家家庭的付出，幸福的家庭对对于社会和我们每个人的重重要性，讲述幸福家庭的故故事。邮册中增加diy相相册的功能，提供多个放置置照片的相框，客户可以将将父母的合影亲自动手插入入邮册中，记录生活的点滴滴。此款产品在每个家庭的的手中都是独一无二的个性性化定制产品d：感恩父亲风琴折（区公公司开发），售价：1288元。内放“感恩父亲”套套票、版式二、大版票及感感恩父亲未用图稿样张。该该款产品从邮票设计师角度度出发，给集邮爱好者展现现了“感恩父亲”邮票设计计全过程，是一本内容丰富富详实的集邮文献珍品集。e：感恩父母母票卡册（区公司开发），售价348元。内放：感恩父亲套票、版式二、大版，感恩母亲套票、版版式二，中华孝道套票、版版式二，乙未年（羊）小本本票，中邮阅读卡一张。该该册将感恩父亲、感恩母亲亲及中邮阅读卡结合起来，表达了父爱如山，母爱如如水，孝行天下，和睦万家家的理念。羊有跪乳之恩，鸦有反哺之义，我们应该该懂得感恩，孝敬父母。该该册内容丰富，极具收藏潜潜力。（5）、宣传物料：x展架、展板板、表白板、横幅、纪念邮邮戳表白板内容：老老爸，我爱你！爸爸，父亲节快乐！爸比，你是我的大树！老爸爸，我会嫁个好男人的！四、有奖环节（一）函函件：1.购买1套父父爱如山明信片或父亲亲节书信折即送diy明明信片1张（限当日现场使使用）。2.在现场拍照照并制作diy明信片（单单独购买5元/张），均可可参与大转盘抽奖活动。（1）、大转盘奖项设置置一等奖：大白玩偶（20个）二二等奖：8g优盘（10个个）纪念奖：免费制作ddiy明信片（30枚）3、现场活动经费预估估500元（二）集邮：1.幸运大转盘的抽抽奖。当日购买感恩父亲亲系列邮品，即可参与幸幸运大转盘抽奖，获得相应应的现金券抵扣或小礼品。2.父亲节邮票发行当当天（6.13）至父亲节节（6.21）一周时间，买购千元送邮品活动。五、具体分工1、银川川市分公司为主要承办单位位，主要负责活动参与者的的邀约、现场环境的