电信合作推广方案.doc

中国电信真划算合作方案电信网厅DNS（114纠错页面http:/025.）118114呼叫平台ITV网络电视（相当于广电的数字机顶盒提供的基础平台线下的传统媒体收费平台和收费标准有力度宣传广告媒体平台定向短信的收费执行标准（根据客户需求可以进行-性别、年龄、区域的筛选，支持100%到达率近期提供电信公用电话亭的广告优酷播放器前15秒的广告1万人（3000元）2万人（5000元）3万人（6000元）5万元（提供150个左右繁华商业区电话亭广告位优酷与PPS强势广告2000CPM 费用30000元/期*我们电信提供宣传平台，你们提供给我们客户8次限次月卡一张江苏电信号码百事通真划算项目平台简介：或中国电信号码百事通推出的全新品牌-“真划算”栏目，服务受众可直接覆盖南京地区近100万我的e家宽带用户，每天（10万次以上/天）拨打118114/114的用户，客户群体绝大部分均为企事业单位、商用楼宇和住宅小区家庭用户等具备较强消费能力的终端客户，进而形成一个拥有着庞大优质消费群体的全新消费类型媒体平台。媒体集成了宽带门户网络平台、市区内大量电信电话亭推广资源、全市电信街亭灯箱、天翼手机3G平台用户，进而成为南京地区拥有最大媒体受众客户量、最具影响力的消费媒体平台！中国电信“真划算”栏目部的主要工作内容就是为了给南京电信的所有用户提供丰富的打折、优惠、促销、特价等增值服务。中国电信致力于打造一个全民优惠的平台，即电信用户凭电信积分可享受超值优惠，我们将携手南京S级商家共同参与，让我们所有的电信用户天天有优惠天天有惊喜，再通过电信的平台对商家进行宣传与推广，增加商家的品牌知名度和市场占有率，最终我们将通过线上与线下的结合来实现双方共赢的局面。在和我们中国电信的合作中，我们将为商家提供六大平台，帮商家做品牌的宣传与推广并直接性的带来客户。真划算平台资源电信网厅首先，加盟电信以后。电信将以自身品牌来推广商家的品牌，这样能快速得到广大消费者信任与认可。在真划算官方平台上会为我们广大的全网民用户提供最直接的商家信息展示与优惠券的下载，从7月份新平台上线到现在，已有近万的电信用户在此平台上产生了兑换，和我们合作的商户70%以上都从中获得了预期的效益。下例示图：DNS（114纠错页面http:/025.）在南京，中国电信的宽带用户达到400万，平均每天输入错误网址的用户达到300万次。而直接导入到我们平台的用户达到200万次。相当于每天有200万的用户能够直接的看到我们的平台上面的用户。这个平台的主要优势在于给商家进行大规模的宣传与推广，让更多的用户知道加盟商家的信息。我们在7月底已经全面升级真划算平台，登录模式在传统的固话、宽带、天翼手机账号的前提下又增加了QQ登陆、新浪微博登陆和E-mail免费注册登陆等方式。而且在现有积分兑换的模式上，又开通了网银、支付宝、百事购卡等多种支付手段，更大的提升了平台的兑换率，使得商户获利、用户满意！下例示图：118114呼叫平台118114每天都有100万次的呼入量。商户加入电信这个平台以后。可以在当非电信用户看到我们的宣传时，帮所有的咨询人信息化的推荐加盟我们的商家，提供包括乘车路线、地址位置、电话号码、营业时间、近期活动等方面的查询，帮我们的加盟商户带来更多的新客户，同时电信将授权给商户使用118114呼叫平台，商户可以在名片和宣传上标上客服118114-8，作为商户的24小时人工客服系统，同样可以帮商户提供信息的查询服务，帮助商户更好的去维护老客户！ITV网络电视（相当于广电的数字机顶盒）这是一个生活化服务的平台，在这上我们会把商家自己本身正在搞的一些优惠信息发布在上面，提供给所有用户生活化服务上一些最新的优惠打折信息，让用户端能最准最快的了解本地化商家的最新的店内动态，同时也帮商户端最直接的带来消费客户。下图示例：注：ITV是以中国电信宽带网络为传输渠道,以电视机为显示终端,集互联网、多媒体、通讯等多种技术为一体,向用户提供点播、直播等多种交互式视频服务,是全新的宽带增值业务，其中资讯频道则可发布合作商户的优惠信息。在电信用户办理宽带业务的时候免费附送，功能与广电的机顶盒类似，在免费的基础上，越来越多的家庭用户会选择电信、选择ITV。 线下的传统媒体在每个季度。中国电信都有3次左右的大型营销推广活动来展示我们的平台。其中包括传统的平面媒体，包括扬子、现代、金陵、东方等报纸（上一期的为4月25日的金陵晚报，5月4日的现代快报，5月18日的东方卫报等）。以及南京市所有的户外电话亭广告位。在11月份，电信内部会通过一系列的内部营销活动来推广我们的平台。比如短信群发，电信营业厅等。让更多的电信用户去了解我们的平台，促使电信用户在平台上面进行兑换。从而给商家带来人气，带来经济效益。在未来的3个月中，电信将联合合作商家针对整个南京市场再一次的进行媒体视觉轰炸。在原有的广告资源上面，会再次的加大幅度，投入电视媒体广告，公交车的拉手广告等等。电信用户将会在年合作的商家里面来进行挑选。下图示例：定向短信互动（10000条/0.3元 20000条/0.25元 30000条/0.2元）电信真划算短信互动平台是一个集广告宣传和线下互动于一体的全新模式营销渠道。此平台所针对的客户都是电信内部的品质客户，依托的是电信的品牌宣传发送，拥有客户的详细资料（年龄，性别，文化水平，消费情况，积分值，所在区域等），根据不同时间、地市、商情进行定向精准式的发送，以电信的终端后台确保短信的到达率。此平台创建是为了能够更好的为所有合作商户服务，提升商户的品牌知名度，给合作商户提供更快、更多、更好的消费客户，进而达到商家和我们合作的目的。此平台实行上报排期制，各地市定期上报商家优惠信息，和商家确定发送优惠内容及提供数量。此平台为需要工作人员根据商家的位置、规模、品牌知名度、品质等方面做出判断，进而选出所需发送的对象; 所以，所有提供此平台的商户，销售人员要提周前至少一周时间上报客户资料。平台费用支出由合作双方共同来承担，电信方作为资源方只承担额外的基础费用。商家承担短信发送费用，因为此平台发送短信为精准互动短信（平均每个客户要发送3条左右），所以收费标准为发10000人（每人0.3元）、20000人（每人0.25元）、30000人（每人0.2元）。 短信模板：“【中国电信-真划算】温馨提示：您的电信积分可能已超过xxxx分，请及时兑换。向您推荐：XXX商家特推出xxxxxx（合作商家的优惠内容），优惠券兑换价xxx积分，兑换方式：回复xxxx（数字）即可获取（全市仅xx份，下载后可转赠他人使用）。商家电话xxxxxxx，地址：xxxxxxx，更多优惠详情请登录中国电信真划算官网：进行查询。”.我们会每次针对性的发完之后，及时的总结反馈信息，兑的好的我们会继续发送，直到商家提供给我们的份数消耗完为止，如果兑换的不好，我们会第一时间的安排我们的业务人员和商家进行沟通，对优惠方案做出调整，最终确保能给商家达到其预期的效果，同时提升我们电信的增值服务与积分消耗量！优酷、PPS媒体推广资源：在2011年12月1日起，中国电信将携手优酷网、PPS网络电视开展大型推广营销活动，届时我们将在优酷、PPS上包揽共2000个CPM广告位。优酷、PPS所有视频前15秒将播放中国电信真划算平台优质商户的信息（4家商户），其中包括商户的优惠内容、LOGO、广告语等。1CPM=1000次完整点击率，此资源总价值240万，在5个城市进行推广。中国电信公用电话亭广告（部分地址）：电信公话亭媒体优势：1、当地点位最多，覆盖面最广的第一大户外网络式媒体，覆盖当地全部主干道和黄金商业区，基本涵盖目标受众工作、生活和户外活动的所有区域。2、黄金点位自成网络，目标人群全部网罗其中： 公话亭的点位中，黄金点位占比较大，都在人流量大、人群集中的地段和场所，且自成网络，例如商务楼网络/社区网络/学校网络，详细划分了目标人群，白领一族/社区居民/高校学生，目标人群全部网络其中，可实现有针对性的重点投放，每一分投入都物超所值。 公话亭媒体特点： 1、覆盖面广 遍布全市，主要是在人流很大的商业街周围和主干道路上，点位的密度很大。 2、零距离亲近受众 醒目、鲜活、可以吸引住百姓的视线，缩短视觉距离，增加广告主与大众的亲近感。 3、发布地点灵活 、24小时广告根据客户的产品特点，采取“以点带面，全面开花”的发布形式，白天吸引过路人的目光，晚上灯光璀璨，点缀每一条街道，24小时为您发布广告。苏宁珠江路指定专营厅珠江路600号谷阳大厦珠江路苏宁电器门口83684020滚屏亭苏宁珠江路指定专营厅珠江路601号谷阳大厦珠江路488号-1浦发银行83217794单机大广告亭苏宁珠江路指定专营厅珠江路602号谷阳大厦珠江路华海3G手机电脑城83217435单机大广告亭苏宁珠江路指定专营厅珠江路603号谷阳大厦珠江路527号83676824单机大广告亭山西路苏宁指定专营店金山大厦一楼中山北路南京三乐集团门口83329320滚屏亭山西路苏宁指定专营店金山大厦一楼中山北路106号新华书店门口83245281滚屏亭苏宁龙江指定专营店（卡西）草场门大街99号新城市广场龙园西路金润发门口86214053滚屏亭苏宁龙江指定专营店（卡西）草场门大街99号新城市广场龙园西路浦发银行86212041滚屏亭苏宁龙江指定专营店（卡西）草场门大街99号新城市广场龙园西路新城市广场86214305滚屏亭苏宁龙江指定专营店（卡西）草场门大街99号新城市广场龙园西路奥兹王国86214347滚屏亭苏宁下关指定专营店（苏信）热河路50号热河路33号58831267滚屏亭苏宁下关指定专营店（苏信）热河路50号热河路86号新华书店58768242滚屏亭苏宁中央门指定专营店（卡西）龙盘路9号南京商厦东侧警务厅边85619084滚屏苏宁中央门指定专营店（卡西）龙盘路9号中央门车站向东15米85507759滚屏苏宁中央门指定专营店（卡西）龙盘路9号龙蟠路29#交通银行门口85501032滚屏苏宁中央门指定专营店（卡西）龙盘路9号龙蟠路南