电视节目品牌节目方案.doc

XX耍大牌我讲我的品牌故事（暂定）（大型巡演综艺栏目） 项目名称：新电视栏目策划一、导言l关于“大牌”“大牌”在这里即“名牌”。当中国电视上有一个叫“中国质量万里行”的节目时，相信当时的民众对“名牌”还没有概念，但当“中国质量万里行”越走越远时，民众对“名牌”的认知已经到达了前所末有的狂热，民众为了获得“名牌”不惜重金，厂商为拥有“名牌”这个称号也想方设法，于是“名牌”就成了大家常，在这里“名牌”的定义就是众人皆知，需花重金购买的商品。在商品中流行“名牌产品”在电视节目中一样流行“名牌节目”，比如央视的“同一首歌”，它很好的嫁接了名栏目和名人，那么今天我们要产生的名牌节目，也是源自于这种理想。“同一首歌”给了我们一个非常好的参照坐标，它充分展示了大众的娱乐趣味和大众心理。这个共性的基础，是我们策划“XX耍大牌”这个娱乐节目的依据和起点，是保障节目成功的基础保障。l“名牌启示”启示一：电视一定要把大众和商业紧密结合起来，“电视台-大众-商家”三足鼎立，志在必得。这也是我们这个案子产生的初衷。启示二：名牌节目是给平民看的，节目一定要做最自然的电视，把名牌大牌化，把幕后做成幕前。二、“名牌”时代就是“XX耍大牌”-XX耍大牌节目元素（一）、节目宗旨 打造属于商家和大众共同接受的完美品牌。（二）、节目形式 用真人秀的方式表现、用四大活动做支撑（四大活动具指-品牌大选、大众大选、节目大选、年度大选，详见下节阐述）、大力宣传作推广。各大品牌之间的竞争（三）、节目概念、定位1、XX耍大牌栏目的形象：传播时尚资讯，关注娱乐热点，享受大牌乐趣全新娱乐时尚真人秀栏目，以时尚、自然、娱乐轻松实现频道传播；全新普通人竞级“超模”平台-最别开生面的时尚资讯汇集地；最全面自然互动的娱乐渠道 以上就是XX耍大牌全新的个性。2、XX耍大牌栏目的认同：时尚、自然、新颖、深刻、互动。最放松的贴近受众，最休闲的娱乐大众。独特性与唯一性 用纯自然展示极美丽的视角，巧妙推销“品牌”产品，推崇个性互动。3、XX耍大牌栏目的定位：依托卫视这一“强势电视品牌”打造的一档全方位自然、娱乐、时尚的重大活动、栏目。时尚至上，娱乐为本，自然互动为纲。（四）、节目目标观众年龄：15岁25岁为该栏目的主要收视群体，文化素养：一般为初中教育程度以上。职业状态：例如学生、国有企事业单位的上班族、在家办公族、自由职业者、其他决策状态：对于服装、时尚、流行物品有一定的购买能力和追逐决策生活状态：有较多的休闲时间、生活没有太多的压力，注意力比较容易转移，貌似比较自主其实容易受流行文化的左右（五）、节目时长及建议播出时间 节目时长：建议60-90分钟（每周） 节目播出时间：建议周末20:00-22:00黄金时间（六）、节目名称建议商道、品牌战略、三、节目设置-XX耍大牌基本内容及框架（一）、品牌大选用一至两个月的时间，来征集服装品牌商家。最后产生七家，配合七剑的概念，其实也可以产生12家，作为全年的概念。品牌大选的方式：一次新闻发布会、一次招商会，然后在网络、平面、电视媒体上征集商家，最后新闻发布会公布入选商家。入选商家的条件要是时尚、多元化的品牌服装生产商，要求专买店在全国至少有50家以上。大选特色：1、报名参选不用花钱，电视台和其它媒体免费宣传其品牌参选，免费体现企业LOGO品牌等信息；2、征集大众的意见，确定寻找的品牌，并要求入选品牌有50个专买店以上。3、入选品牌，我们帮助做整体宣传包装，但每个品牌入围后得出50-100万作为参选宣传费用。（二）、大众大选 在开展的城市做主要大众征集赛。时间从开展到结束一个月。同时多种媒体进行宣传炒作。大众赛比拼内容：自我介绍、POSE、TV秀、才艺展示大众赛设评委，请到国家级专业模特进行评判。大选特色：1. 大众赛理念是：身材好才是真的好；2. 沿用超女的无门槛特色，给每个爱美的男女生都有机会；3. 在商业氛围很浓的地方做现场秀，体现大众情感，也体现现代商业时尚感；4. 超模的现场另类评论也将如超女评论一样，吸引大众眼球；（三）、节目大选内容框架节目时长60-90分钟，节目内广告6-9分钟每集节目请出5位选手参赛，每一集节目产生一位入围单一品牌的选手，然后第八周或者第四周进行决选。第八周则是七选一，第四周则是三选一。XX耍大牌基本框架及内容第一周第二周-第七周（第四周）第七（四）周决选周（年度）Model魅惑演出，主持人深入其中宣布进入选手名单、照片配合请出今天第一轮赛的选手Model完全打造（台上完成从普通人到超模打造）打造的同时VCR五位选手的简介、评委点评打造完毕后开始展示打造后的model第二轮另种类型的改造第三轮另种类型的改造（因时间而异）现场秀完毕本期节目完（现场不宣布结果，结果依观众在各种媒体上的投票产生，下周宣布结果） 周左结果隔周产生（共产生七位或者三位参加入选赛，入选赛只产生一位，作为品牌服装代言人。）model魅惑演出，主持人出3强（7强）亮相。现场作一个服装设计，并说明思路和创新处。在一堆布料里为塑料模特搭配得体服装个人才艺服装TV秀，包括旗袍、泳装、晚装、时尚、品牌服装等由商家、评委、观众产生一位品牌服装代言。每次产生出来的各家服装品牌代言，在我们节目还没有开始时配合他们的专买店做宣传，在各媒体上也作宣传，最后拿来做决选周。决选周主要展示model身材、气质、才气、人气。最后产生全国总三强。选后拍三强的广告和服装品牌一起。媒体支持：网络、平面报纸、杂志、电视参与方式：手机短信、网上冲浪、电话等现场互动：商家每周拿出一套服装来进行拍买，现场请来时尚观众。同左同左同左注：每周产生一位嘉丽（服装代言人候选者），每季产生一位嘉丽（服装代言人），而后年赛在服装代言人中产生全国三甲。厂商三强 周选节目具体设置及流程1. 开场秀，模特魅惑演出，两主持人深入其中（2-3分钟）；2. 宣布我们的大众选入围的15位选手名单，有男有女，并出示照片，说明游戏规则，这15位选手将被分成三周，在电视上进行播出，每周5选1（2-3分钟）；3. 请出今天第一轮的五位选手，非常普通，不化一点妆，并且穿着自己的服装，五位选手用他们的理解来演绎他现在身上穿的服装，展现朴素的个人魅力，选手走秀时，主持人背景介绍，演完后主持人询问，自己最想拥有的形象是的着装和气质，对五位选手都进行提问；4. 五位选手亮相之后，评委们也都看清楚了，接下来就让五位选手来一次质的飞跃，正式进入我们的MODEL打造时代，请到五位选手就位，舞台上有五个现场化妆间，有五位专业并有名的形象设计师现场 为他们化妆并进行形象设计，包括衣着。他们将会被分阶段的创意成三种不同的风格，一种是夸张时尚类，二种是高贵类，三种是运动类或其它类，他们化妆的时间现场评委对他们刚才朴素秀的评判，和从现在的元素来分析五位选手适合什么样的气质衣着；5. VCR五位选手的自然之美，一位一位的播，播完一位请到现场评委们对其进行点评，并且画面有切到他们正在化妆的状态，化妆区是没有镜子的，选手们只有在化完后才会看到自己的变化；6. 展示时间，第一种时尚另类的妆梳出来后，选手一个个展示，首先选手照到镜子看看现在的样子，有怎样的认同，然后演绎他们的着装，评委们对选手们惊变的态度，对演绎后的评价，一个个的评，评完一个下台一个，去准备第二种造型；7. 同上，另一造型从开始到演绎评论完毕，但份量要轻；8. 同上，第三种造弄从开始到演绎评论完毕，但份量要轻；9. 三种现场秀完毕，号召观众对此五位选手进行评分，多种方式的介入，他们中间到底那一个能胜出，下周揭晓；10. 全集完，片尾字幕。其它大选具体设置及流程另议（四）、年选 在这些周选、季选的基础之上，我们先充分把选手的宣传、人气做到位，然后在品牌服装专买店的配合下，对节目活动也进行宣传，最终定下某个时间接受12选3（即12个品牌的服装代言人最后竞选出三强）或者7选3（7个品牌的服装代言人最后竞选出三强，品牌也是同样的，对应选出最受消费者爱戴的品牌三强）的最终评判。选手的比拼也是商家的比拼，我们用最大众的眼睛的来比拼这场赛事，专业MODLE只有发言权没有生杀权，获得三强可以由电视台牵头帮助商家和三强拍摄三个代言广告，并由商家发行播出，三强还将和电视台、商家签约，重要活动保证他们的出镜等等。还可以在节目宣传三强选手外，联合三大超大品牌，发一个时装发布会。总之后续方式可以很多。年选特色：1. 独创式的商家之间的竞争既是行业竞争，也是电视竞争，噱头多；2. 用多个活动支撑节目内容，也支撑商家品牌，商家的全面行动配合电视，电视全面曝光商家，交相辉映，弥补超女没有给商家太多商机的遗憾；3. 产生的三强选手和三强品牌，又可成为年内炒作的主流新闻；四、人员设定制片人：1人，负责对栏目整体运营，包括台里精神贯彻、商家要求实施、人员管理等等。主持人：2人，model出身男女不限。风格靓丽、前卫、时尚、健康。外联：2人，负责联系相关嘉宾及海选场地、商家外联等，另负责全部对外宣传-包括文字提供、网络组织。后期编导：2-4人，要求有良好的审美观、有娱乐性情、有创新精神、有吃苦的准备，有独立的思辨能力，有较强的业务能力。美编（责编）：1人，负责对栏目的整体包装和对外形象。财务：1人，处理栏目的细帐与台里帐务沟通，但仍参与节目后期制作。这是一个自然时尚到底的电视形式，也是普通观众走上舞台的有效路径，也是广大观众用武之地，所以要求有一支高素质、高效率的团队，我们吸纳全国的优秀人才，我们热烈欢迎实干、能吃苦、有能力、有智慧的人才加入这个团队。五、分析电视受众收视群体细分目前XX耍大牌的定位：依托卫视这一“强势电视品牌”打造的一档全方位自然、娱乐、时尚的重大活动、栏目。时尚至上，娱乐为本，自然互动为纲。1） 电视受众研究-细分人群细分人群主要是要定位节目要传播、互动的对象。无可置疑的是，时尚娱乐节目的主要市场是15岁25岁这个年龄段。电视受众人群最有参与冲动的就是这个阶层，她们最容易被大众潮流驱使同时也造就了大众文化。特别是以女生为主。女人包装自己、展示自己是生理本能，也是社会本能。这个年龄段的女生都有或多或少的自恋情结，她们希望自己美丽，被欣赏。即使外表不够出众，但是也要从其他的层面来展示自己独特的一面，例如“酷”、率性。在当下这个崇尚自我、崇尚个性的流行文化环境下，这个群体是最容易被类似行为影响的部分。所以，我们节目的受众和超女的受众是一致的。这样的一个选择从某个层面也是继续利用被超女开发出来的市场。当超女落幕后，一大堆女生甚至产生了超女失落症，疯狂过后空虚需要填补。就像一个很好玩的玩具突然被拿走，她们需要新的玩具来帮助她们重温美好。从超女节目中，我们就可以很好了把握这个群体的心态和行为特征，从而制订相应的策略来针对性的设计。2） 节目性质研究-服装秀的选择节目的内容选择服装秀主要是基于以下的几点考虑。首先我们要做的是平民娱乐节目，内容参与必须是普通百姓都具备的能力。而超女已经把唱歌类节目做到了极致，再做唱歌类势必会落入俗套。而服装是目标人群甚至是一般大众都经常关注的内容，平民对服装具备一定的鉴赏能力，参与服装秀的动机也会比较强烈，只要我们节目的门槛足够低。其次，服装业是比较成熟的行业，一些服装连锁企业自身也具备非常强的市场影响力和市场拓展的需求，可以很好的配合我们的节目，是节目运作的市场资源。再次，国外、国内成功的服装类节目和活动是我们很好的参照系，可以为我们节目运作降低风险。3） 节目机制研究灰姑娘情结灰姑娘情结是深存在每个女人的内心的，特别是爱幻想的小女生。超级女生海选的基础就在于满足了女孩这个幻想。她们希望出镜，希望参与盛大的晚宴，希望被命运之神垂青。超女张含韵代言蒙牛酸酸乳给众多女孩指明了一个灰姑娘的途径，这是今年超女海选人数暴涨的关键因素。所以，我们节目的一个设计要素是服装代言人的公主王子之路。目的是要给这些做梦的少男少女一个圆梦的机会，节目参与门槛设定的超低，对选手才艺要求不高。真正做成平民节目，而明星和专家只是陪衬和服务提供者！发动群众斗群众“发动群众斗群众”是我们的领袖毛主席的政治工具。通过仔细分析，我们发现真正诱发超女流行的引爆点是PK。是它掀起了一场群众斗群众的风潮，也成就了超级节目超级女生！观察“酷”文化流行现象，特别是木子美、芙蓉姐姐等自然流行的现象，发现无一不是在大众中形成对立后成为大众关注的热点。大众代位介入产生关联后，不同立场的斗争可以迅速传播信息并使斗争扩大化，使一些边缘份子中心化。所以，在节目设计中，各个环节我们要提供目标人群一个自我介入或者代位介入的由头，例如：品牌、地域、品牌明星代言人、选手等等。我们可在各个环节制造对立，同一品牌的选拔中制造地域的对立、选手的对立、性别的对立。在总决赛中制造品牌的对立，还可以借用各个品牌明星代言人的市场制造粉丝的对立，如此等等。假如我们通过几轮自由选举奖学金获得者，第一我们首先会想自己能否获得。其次，我们肯定选自己的好朋友甚至为自己的好朋友活动。如果好朋友落选那么我们可能会支持谁呢？老乡、好朋友的对立者、兴趣活动小组、星座、性别等等都有可能成为我们决策的坐标。也就是说，我们会选择和自己关联最大的代位介入。其实，这个手法已经是娱乐界惯用的伎俩了。通过多种媒介传播节目信息、选手信息引发群众之间的斗争，是我们整个节目必须具备的机制，是我们节目市场运作的一个关键要素。所以我们在节目中设置了不同品牌之间的PK，目的也就是要通过选手的竞争、品牌竞争来诱发大众之间的斗争。4） 节目传播研究-娱乐流行元素流行娱乐元素最大的特点就是集体无意识诱发。人们都有集体归属感，一旦缺乏这个归属感，他们就会感到孤独和不安。流行文化很大的一个特点就是满足大众的这种集体归属感，在节目设计元素中，重点要强调人群的类别，加入例如星座、地域、喜欢的明星、心理测试等时尚元素，通过这些元素把选手、品牌和普通大众关联起来，使大众产生归属感。六、资源整合服装商资源、电视台资源、大众资源 打造XX耍大牌栏目：首要的就是形象重整工程要把特色化的品牌力，通过一流的形象力充分表现出来，塑造出卓越的价值能大力吸引受众或潜在受众的注意力维护并把这些注意力保持转化成企业主等所看中的从而带来可观的经济效益。1、服装商资源我国是服装大国，服装企业众多，知名品牌林立。一些大型成熟品牌的专卖店如“美斯特。邦威”在全国的连锁店已经达到数百上千家，它的服装销售群体和我们节目的传播群体是一致的。如果和这样的品牌合作，厂家根据我们的节目同时策划相应的活动，对整个节目的传播和互动是一个巨大的支持。例如，在专卖店里循环播放选秀节目；直接由各个专卖店推荐代言选手；在专卖店里海选等等，实现媒体现场互动，持续行销，使节目的热度持续上升。上面也已经阐述了，服装品牌代言是实现灰姑娘之梦的绝好途径。众多的服装品牌也给我们节目提供了广阔的选择空间。一般节目内容和广告赞助品牌的相关度是有限的，这对节目获得品牌赞助是一个障碍。但是我们的节目直接以服装品牌为节目内容主导，势必非常好的传播服装品牌形象和内涵。这样的节目必然会收到服装品牌的追捧。专卖店资源运用。服装商活动利用。服装商广告投放利用。服装明星代言人的利用2、电视台资源：新闻发布会的运用，至少可做两次的新闻发布会；每周一期的节目制作播放。年度节目的制作播放；其它有效栏目对该节目的宣传；每天播出的宣传片，包括嘉丽美化宣传片，节目定位内容宣传片，拉票宣传片，冠名宣传片等等；户外广告牌的利用；节目选手出任其它节目作嘉宾；户外广告牌的利用；3、大众资源运用：大众媒体运用，即充分运用网络、平面、各家电视台、手机运营商、手机服务运营商；短信运用；彩信运用；不定期的选手们户外活动、人气宣传；网络资源，贴子和各名气网站的版主利用；海报、小印张、伊拉宝、户外广告配合；群发；选手提供及选拨；七、商用本案的亮点及赢利模式1、XX耍大牌栏目的亮点： 该节目依托卫视这个具有认同感、知名度、影响力的平台；依托大众消费主体；依托服装品牌商，资源丰厚；2、XX耍大牌栏目的赢利模式： 超女非常令人惊叹互动收入似乎创造了电视节目运作的新模式，较为成功的还有梦想剧场。但是从电视节目成熟的运作规律和整体市场环境来看，电视广告收益和冠命赞助还是盈利的主要基础，市场比较认同这个模式 。所以说广告和赞助是饭，能填饱肚子，互动收益是菜，可以增加营养。节目互动为主的设计更重要的是诱发大众娱乐潮流，提高收视率，互动收入是副产品。以互动收益为主的模式市场还缺乏成熟的运作经验，政策和市场都还缺乏支撑。所以，我们还是以广告和赞助收益做为首要地位，以7个或更多的品牌来支撑一挡节目应该是没有问题的。栏目品牌介入的收入栏目每集6-8分钟广告收入 栏目实现有效互动总收入 大企业全程赞助场地及费用收入 合作机构的资源整合收入 3、XX耍大牌栏目的主要支出：新栏目样片制作费用栏目拍摄场地电视制作技术等费用人员费用节目前期宣传费用4、XX耍大牌栏目投资人体现：一档全新有价互动节目此节目将带来投资人相当收入：广告、互动、赞助等费用的入帐此节目将带来投资人相当声誉：投资人将可依靠此节目开拓更多投资意向，日渐成为娱乐节目品牌权威；此节目将引起电视行业和中国娱乐圈内的小动荡，力争排上新周刊的年度评选中5、XX耍大牌电视台体现： 电视台将会有一档家喻户晓的电视栏目。为电视台的收视创下良好平台。电视台拉近观众的有效途径。大量商机蕴含其中。6、XX耍大牌栏目合作机构体现：每周XX耍大牌的快乐体现之地，合作机构面广、思路开阔每集可有约1分钟时间来展示XX耍大牌选手在机构里的行为方式根据合作机构的要求，设定不同的XX耍大牌快乐的方式和电视表现形式机构赢利和品牌的良好建立7、XX耍大牌互动实现：短信、彩信、声讯、WAP短信竞猜本场冠军，抽取5000元大奖一名。短信参与发言。短信投票、报名彩信下载MM、GG图片wap嘉丽和评委八卦新闻八、推广栏目及活动的宣传及推广主要从以下三个方面入手。1、打造品牌1）采用建设品牌节目的概念，引进三家合作推广人员，寻求有效的推广途径，进行节目的品牌推广。2）同移动动感地带捆绑销售经营。结合当地大众媒体上增加自身的暴光率；多设计一些参与性强的活动，以吸引更多关注的目光。3）各品牌及专卖店体系和各个参与品牌积极合作，推出系列的和节目呼应的各种活动，通过企业广告、专卖网络等各种企业传播资源像大众传播节目信息。从而为节目达到宣传的目的，为品牌起到宣传的作用，获得取得双赢的效果。2、广播 采用互换热点，相互炒做的模式进行推广。3、平面媒体制造新闻是一种方法，但是只是一种短期行为，但是相互炒做的模式是可以长期运作的。例如，授权某报做“服装秀”的专栏，转载节目的经典。我们在节目中讨论它的某个新闻。DM传播：将内容授权给有DM的广告公司，印制节目精华内容，在肯德鸡、麦当劳快餐厅、咖啡厅、洗发店等场所不定期派发，形成节目的持续传播能力，提供大众谈资。休闲杂志传播：把节目内容精选后提交给杂志，杂志作为社会热点内容刊登，持续传播宣传。4、网络1）在各个大网站网站聊天室自建一个“服装秀“的聊天室，在电视台网站上建立栏目主站，倾听大众的声音，通过互联网讨论节目的主题，诱导用户关注节目并产生表达冲动。可在各个门户都建立专门的聊天室，在新浪、网易、搜狐、TOM、QQ、碧海银沙、263建立专门的聊天室。聊天吧的管理一