消费者行为理论(1).ppt

第三章 消费者行为理论,教学目的与要求： 通过本章的教学，旨在要求学生了解需求曲线背后的消费者行为，能够用基数效用理论和序数效用理论分析消费者效用最大化的均衡条件；能够用消费者均衡理论推导需求曲线。 教学重点： 欲望、效用 边际效用递减规律 无差异曲线与消费可能线 消费者均衡 教学难点： 消费者均衡；边际效用递减规律,教学内容：,第一节 效 用 第二节 基数效用理论 第三节 序数效用理论,第一节 效 用 一、效用及其特点,（一）效用的含义 效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。我们可以从消费的主体与消费的客体两个方面讨论效用。从消费的主体来讲，效用是某人从自己所从事的行为中得到的满足；从消费的客体来讲，效用是商品满足人的欲望或需要的能力。 （二）效用的特点 首先，效用是人们对物品的一种主观心理感觉。 其次，效用因人、因时、因地而异。 最后，效用的大小取决于个人的主观心理评价。,二、效用的两种表示方法,（一）基数效用理论 基数效用论认为，效用是可以计量并加总求和的，因此，效用的大小可以用基数(1、2、3)来表示。计量效用大小的单位被称作效用单位。 基数效用论是早期研究消费者行为的一种理论。它采用的是边际效用分析方法。 （二）序数效用理论 序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费者行为的理论。序数效用论认为，效用的大小是无法具体计量并加总求和的，效用之间的比较只能通过顺序或等级即用序数(第一、第二、第三)来表示。效用的大小只与偏好排列的顺序有关，而与效用绝对值的大小无关。 序数效用论采用的是无差异曲线分析方法。,第二节 基数效用论,一、总效用和边际效用 1、总效用 总效用（记为） 是指消费者在某一特定时间内消费一定数量的某种物品所获得的总的满足程度。 它是消费一定量某种物品得到的效用单位的加总。 2、边际效用 边际效用（记为）是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度，即增加一单位 物品的消费所 带来的总效用的增量。其数学表达式为: x(/),3.总效用与边际效用的关系 表31 总效用与边际效用关系表（货币的边际效用=2）,根据表31所绘制的总效用和边际效用曲线如下图所示,4、边际效用递减规律,（1） 内容：在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的情况下，随着消费者对某种商品所消费的数量的增加，总效用是增加的，但是消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量，即边际效用是递减的。这一特征被称为边际效用递减规律。 （2）边际效用递减规律成立的原因。 一是生理或心理的原因。 二是经济合理性原则决定的。,5.关于货币的边际效用,货币也是商品，也要遵循边际效用递减规律。基数效用论者认为，货币如同商品一样，也具有效用。消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。商品的边际效用递减规律对于货币也同样适用。 但是，在分析消费者行为时，基数效用论者又通常假定货币的边际效用是不变的。据基数效用论者的解释，在一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，所以，当消费者对某种商品的购买量发生很小的变化时，所支出的货币的边际效用的变化是非常小的。对于这种微小的货币的边际效用的变化，可以略去不计。这样，货币的边际效用便是一个不变的常数。,二、边际效用理论的运用消费者剩余,1.含义:是指消费者在购买商品时所愿意支付的最高货币额与他实际支付的货币额的差额。 2.消费者剩余也可以用数学公式来表示。令反需求函数Pd=f(Q)，价格为P0时的消费者的需求量为Q0，则消费者剩余为：,三、消费者均衡,1.含义：研究某个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。也可以说，它是研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。 2.实现均衡的条件: 如果消费者的货币收入水平是固定的，市场上各种商品的价格是既定的，那么，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。或者说，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。,3.消费者均衡条件公式,约束条件：消费者的货币收入不变；x与y不变；消费者的嗜好不变。用公式表示为： yyM 必要条件： （MUx/x）（MUy/y）,四、需求曲线的推导,由表3-1可以得到反映商品需求量与价格之间关系的需求曲线，如下图所示：,第三节 序数效用论 一、关于偏好的假定,序数效用论者指出：消费者对于各种不同的商品组合的偏好程度是有差别的，这种偏好程度的差别决定了不同商品组合的效用的大小顺序。 序数效用论者对消费者偏好有以下三个基本的假设条件： 1、偏好的完全性 对于任何两个商品组合A和B，消费者总是可以作出，而且也仅仅只能作出以下三种判断中的一种： 对A的偏好大于对B的偏好； 对A的偏好小于对B的偏好； 对A和B的偏好相同。（对A和B具有相同的偏好）,2、偏好的可传递性 对于任何三个商品组合A、B和C，消费者对A的偏好大于对B的偏好，消费者对B的偏好大于（或小于、或等于）对C的偏好。那么，该消费者必须作出对A的偏好大于（或小于、或等于）对C的偏好的判断。 3、偏好的非饱和性 如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量的不同，那么，消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个组合。这意味着，消费者对每一种商品的消费都处于饱和以前的状态。,二、无差异曲线的含义及其特点,（一）含义：无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种组合的。或者说，它是表示能给消费者带来同等效用水平或满足程度的两种商品的不同数量的各种组合的。,效用函数： U = f ( X, Y ),（二）特点 1.无差异曲线是一条由左上方向右下方倾斜的曲线，其斜率为负数； 2.在同一坐标平面上，有无数条无差异曲线； 3.在同一坐标平面上，任意两条不同的无差异曲线不能相交； 4.无差异曲线是一条凸 向坐标原点的曲线； 这是由边际替代率递减规律决定的。,无差异曲线的图形表示,2.商品的边际替代率递减规律：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。,三、商品的边际替代率 1、含义：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要的放弃的另一种商品的消费数量，被称为商品的边际替代率。,四、无差异曲线的两种特殊情况,（1）完全替代品的无差异曲线（2）完全互补品的无差异曲线,五、预算的束线（预算线）,1.含义：在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。,预算线的方程： I = P1X1 + P2X2,预算线的斜率：,_,OA OB,=,_,I P2,I P1,=,_