展示设计调查报告.doc

展示设计调查 橱窗展示的文化内涵 本次商业展示调查在广州天河区的大型购物中心，如天河城，天娱广场，广百百货等大型商场。橱窗好比商店的窗口，代表了商家要说的内容，他的本质是销售，然而过度以经济利益为重的企业却缺乏文化的含义，产品精神明显淡薄。现代橱窗体现了服装商家的独出心裁，通过展示设计将艺术的灵感融入到平面与立体当中来。不同的季节，假日都会有不同的展示内容，他更是一个城市的疏影。从橱窗里,你还可以把握到城市的脉搏,体会各个季节,假日不同的味道. 橱窗展示根据不同种类特性可分为食品类橱窗、服装服饰品橱窗、家纺类橱窗、办公用具类橱窗、护肤化妆品橱窗、通讯电子类产品橱窗、工艺装饰品橱窗等等，汽车橱窗是最为典型的，他的展示非常要求吸引更多目光，尤其是专营汽车的销售中心,通过透明的外观将橱窗成为一种车展的小型展台,他们越来越注意到了品牌地位的重要性。汽车的品牌文化支撑着形象，使他的地位不动摇，最终卖出去的还是品牌价值。在商店，随着顾客脚步的移动,各个灯光各异,色彩缤纷的橱窗好似流动的幻灯片,吸引着不同顾客在其前面的驻足浏览.并根据随机采访,橱窗的设计起着比店内导购员更为重要的作用.以其个为直接的展示效果,告诉消费者此套服装的搭配原则及穿着后的效果.在采访的数名进店后购物的消费者中,吸引他们进店的最主要几种因素,依次为:品牌,橱窗,促销信息,导购员介绍,朋友推荐等.由此可见,橱窗设计以其最大空间,最为直观的效果对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用.同时橱窗服务于品牌，它的设计源泉离不开产品品牌形象，展示方式应与品牌理念一致，一成不变的展示方式已不适应社会的发展,只有创意新颖,风格独特的设计才能吸引行色匆匆的脚步.如何在短短几秒钟内吸引顾客的注意,同时能够用无声的语言说服消费者进店光顾,这是空有一个响亮品牌,高质量的品质所不能完全做到的。橱窗是企业的眼睛,展览给观者了解企业形象和文化,便于观者直接了解企业产品,以及产品赋予的文化内涵和意义,加强企业文化和消费者之间心灵的沟通。所以越来越多的企业更加注重橱窗的设计与展示，这说明橱窗在以后的发展当中越来越完善，而不只是一副广告牌。橱窗展示陈列不同于一般的陈列方式，服装展示更具备空间美感的艺术表现力，他不同于其他产品的平面广告展示，列如长城电脑显示器的橱窗（A-3），功能性的展示是首当其冲的，他的红色主题非常吸引人的眼球，不得不让我们走上前去参观。户外的橱窗完全可以利用自然光，晚上内部的投射灯等很好地进行展示照明，所以他的文化内涵的体现不能一概而论。而衣服则是穿在身上所以它的文化内涵是代表一个人精神修养的符号。不同展示风格的橱窗可以选用不同材质的展示架或展示柜,如木质的、钢质的、玻璃的、塑料板的等等，这里采用的是塑料材质，体现的是现代化和科技化。A-3现代橱窗艺术是非常多元化的,有两维的巨型海报,也有以光电科学输出表现的光电艺术,更有枕者采用真人模特在设定的橱窗场景内进行情景表演,将展示商品的空间由静至动,以吸引,集结更多的注意力.橱窗设计就空间规划而言,从早期与室内空间组成一道墙面的玻璃橱窗,到顾客可以毫无阻隔的从街道上透视内部商品的陈列,如此一体成行的空间美学更加符合现代人对服务透明化的要求.同时,导购人员统一的着装与周到的服务配着舒缓的音乐,透过橱窗一览无余地展现在行人的面前,展现了品牌的风采.和遮蔽性的店面橱窗相比,更具有人文气息,从而吸引更多的顾客.橱窗应该展示给人的是一种宽松的文化气息，地域的不同则形成不同的展示内容。随着社会的进步,近代许多欧美橱窗设计除了商品魅力诉求之外,还增加一以间接的形式表达更宽广,深厚的人文关怀或艺术风格.由于今日企业社会责任感的不断加强,橱窗艺术不一定基于商业目的,对于社会关怀,季节感知,文化气息,速度感,安全感,可以信赖感等抽象意义的传递,企业有着更多的选择性.因此,现代橱窗设计直逼美术馆的功能,橱窗还可以展现另一种魅力。街头橱窗展示和店面橱窗有不同的卖点，下面是SWATCH和Aquascutum雅格狮丹的橱窗展示，雅格狮丹不断创新，在面料以及服饰设计方面是独到的，潮流的，产品曾五次荣获女皇出口工业奖。它显示的是一流的设计和完美的品质，卖的企业的意识形态，更多的不是卖东西而是更快更准地体现企业的风格与精神。树立自己的服装品牌虽然要承担巨大的风险,但也是符合当今时代的需要,值得商家们为此冒险的。服装品牌是服装个性的精神提炼,它不仅仅要与时代接轨,反映出某个时代的风貌和时尚,更要能够体现出一个品牌的品牌理念和文化气息。SWATCH专卖店专门针对时尚一族，年轻活力与自由，他的形象展示给人一直亲近又刺激消费的展示，直接传达最新产品，所以他暗示我们买手表就买最新的。有人说他是垃圾手表，手表的制作过程就是在进入流水线的时候是一块塑料（或别的材料）出来就是一块表了。他的销售对象和受众是固定的，跟潮流的人获取的信息大部分来自SWATCH橱窗展示。在同一家公司的欧米茄则优秀许多，它的是高端路线，在这方面SWATCH稍逊色很多。A-1 A-2橱窗里卖的产品同样会与顾客的互动也不容忽视，怎么扩大影响，化妆品的连锁机构往往也有互动，在上下九，北京路经常看到一些彩妆师节假日会在橱窗旁或专卖店现场为顾客示范彩妆,吸引了不少行人围观，获得很好的宣传效果。这种产品文化的多样性，也造就了橱窗的不同展示，有些直接利用建筑物的外立面做成玻璃在展示产品的同时也卖产品，很好地利用了空间。比如，A-4中的橱窗。 A4 法国巴黎街头的橱窗设计可谓精彩纷呈.蒙恬大道被喻为全世界十大名街之一,是以香榭里舍为中心,各大品牌或是高贵奢华,或是前卫大胆,或是充满温馨童趣的橱窗布置映射出的一条辉煌大道,充分展现了城市的魅力.而现今许多中小企业抱怨修个橱窗还不如装个户外平面广告位,在他们眼中,橱窗的实际作用今非昔比,以无法与户外平面广告相比,无法达到预期的经济效果.但正是由于我们现在的橱窗战时还较多的停留在欧美橱窗设计的初级阶段,没有将企业,产品最好的一面,用最恰当的手法告诉顾客,所以没有达到预期的效果.从而也出现了顾客进店后发现实际的产品要比展示后的搭配效果更好.文化性是为了让橱窗展示亲近消费者而不是为了企业的“面子”。路易威登等著名服装品牌都是在他旗下一、二线服装专卖店的整体包装，包括世界各地的旗舰店他们都讲究整体的一致和协调，小到服装的胸针和领带他们都是精心放置的，不是随意添蛇画足，而是把它做到极致，这种工作的精神形成了企业的“软实力”，它的作用不可小看非同一般，因此企业能获得丰厚的利润。现在从事服装行业的企业越来越多了,随着经济、信息全球化的步伐不断加快,各个企业都得想方设法在这个竞争激烈的环境中力求生存和发展。树立自己的服装品牌虽然要承担巨大的风险,但也是符合当今时代的需要,值得商家们为此冒险的。服装品牌是服装个性的精神提炼,它不仅仅要与时代接轨,反映出某个时代的风貌和时尚,更要能够体现出一个品牌的品牌理念和文化气息。展示商品的橱窗一般都是位于整个商店的最前端、最突出的位置,为商品作现场销售广告,吸引潜在的消