对于管理科学所学专业社会应用前景的分析.doc

对于管理科学所学专业社会应用前景分析 【摘要】：管理科学是研究管理理论、方法和管理实践活动的一般规律的科学。20世纪50年代以后，管理科学在广泛应用过程中，同许多社会科学学科和自然科学学科交叉、渗透，产生了种种管理学分支。例如：管理社会学、行政管理学、军事管理学、教育管理学、卫生管理学、技术管理学、城市管理学、国民经济管理学等。今天，管理科学已经扩展到各个领域，形成了内容广泛、门类齐全的独立学科体系，管理科学已经成为同社会科学、自然科学并列的第三类科学。该专业培养具备必要的数学、管理学和计算机应用基础，具有扎实的管理学科的基本理论和基本知识，具备现代企业的营运理念以及先进的管理思想、方法、组织和技术，对企业进行诊断、策划的高层次、复合型营销与企业策划人才。主要课程有：高等数学、统计学、运筹学、经济博弈论、计算机平面设计、信息资源管理、管理学原理、组织行为学、人力资源管理、管理沟通、管理决策模型和方法、经营战略与方针、实用美术、广告学、企业形象策划、消费心理学、市场营销学、公关礼仪与技巧、企业品牌策划等。毕业生能在各大公司、企事业单位从事预测、管理诊断与策划等工作，也可在政府机构、经济贸易部门等从事组织管理和技术管理等方面的工作。【关键词】：管理科学 广告学 策划学基础 消费心理学 市场营销学 社会应用一行健管理科学专业简介：管理科学专业（企业策划方向） （本科，学制四年） 本专业培养德智体全面发展，具有策划学、广告学、管理学和企业管理等方面综合知识、掌握谋划思维方式、策划的原理与方法、现代管理理念和预测与决策技术，具备塑造企业形象、实施名牌战略、突出企业精神和经营理念等能力的高素质应用型高级专门人才。毕业生适合在各类企事业单位、公司从事管理、策划与咨询等工作。主要课程：创新思维、媒体策划与运作、策划学基础、广告学、企业管理、市场营销学、企业诊断学、战略管理、组织行为学、人力资源管理、计算机图文设计、统计学、市场分析技术、营销策划、企业形象策划、品牌策划、项目策划、管理策划、融资策划等。其中我认为我们现在所学比较有突出应用前景的是广告学 管理运筹学 消费心理学 市场营销学这几门课程。（1）.广告学：当社会发展到商品流通的时期，为了促进商品的推广流通，一门宣传和推广商品的学问兴起，它就是广告学。 广告的产生和发展，已有悠久的历史。它是阶级社会里产业分工的必然产物，是人类社会发展到一定阶段、社会生产达到一定水平之后，人们从事商品买卖和物质交换的辅助手段。因此，可以这么说，广告伴随着商品的出现而出现，并随着商品经济的发展而发展。无论在社会主义条件下，还是在资本主义条件下，广告都有存在的必然性，占有其应得的位置，并发挥对经济发展的刺激促进作用。仅就这一点而言，广告作为一种手段，并没有阶级或社会制度的区别，只是在具体运用时，才带有阶级或社会性质的色彩。 随着商品经济的发展，广告将受到人们高度的重视。广告必将对促进商品经济发展、方便人们的生活发挥巨大的作用。在中国当代电视观念的嬗变访现代传播副主编胡智锋一文中, 胡智锋先生说: 现在大家一个非常明显的感觉, 我们的节目千篇一律的情况非常多, 频道资源浪费得厉害。一档名牌栏目出来后, 马上有一堆跟上“ 克隆”。这个情况说明了什么,说明我们的电视策划资源匮乏, 没有新的创意, 没有让人耳目一新的感受。这个问题出在哪儿呢?制片人解决不了, 光会运作和有一定的艺术头脑还不行, 还需要一个智慧的头脑, 而智慧的头脑需要综合的能力, 能够根据社会的政治、经济和文化的运转情况及时地做出判断, 提出可操作性方案。那么, 这种人叫什么?就叫“ 策划人”。所以说, 九十年代末期大家感觉到各个媒体, 各个频道都缺乏策划人。我可以预测未来的时代是策划人的时代。每个媒体如能抓住几个智慧头脑, 抓住几个具有综合能力的策划人, 既熟悉社会运转情况, 又熟悉电视业务, 那么, 它的媒体竞争力就可以大大地提高。尽管胡智锋先生在这里着重谈的是电视业务, 但我们完全可以把这种观念放大到整个新闻传播领域, 充分重视策划人才在新闻传播中的作用。事实上, 广告学经过长期的发展已经形成以传播学、市场营销、心理学等为基础课程, 以广告策划、文案写作、广告设计、企业形象设计、广告管理、广告创意、市场调查以及广告效果测定、公共关系、印刷广告、广播电视广告等为专业主干课程的学科体系。广告策划在整个广告学科中占有举足轻重的地位,可以说, 广告策划贯穿广告活动始终。“ 策划”一词的意义可理解为根据所希望达到的目标, 订立具体可行的计划, 谋求使目标成为事实, 讲求的是“ 运筹帷幄, 决胜千里”。“ 所谓现代广告策划, 就是指广告人通过周密的市场调查和系统分析, 推知和判断市场态势及消费群体的需求, 利用已掌握的知识、情报和手段, 合理而有效地控制广告活动的进程, 以实现广告目标的活动。”广告策划有了自己专业化的程序, 显现出严谨的科学性, 在某种程度上讲, 广告学科是目前培养学生策划能力最成熟、最有效的课程。 现今社会，只要能博取更多的“眼球”，谁就能赚更多的钱。这就是眼球经济，无论是何种企业，何种商品，何种服务，只要能博取到足够的眼球，那么你的企业就会受人追捧，你的商品就会大卖特卖，你的服务就会人人接受。所以我们这门广告学课程是非常重要的一门课程，学好了它以后在社会上的应用非常之广泛，一个优秀的广告人才将会给企业带来无比巨大的收益。学好广告学我们将可以掌握广告学基本理论、基本知识；具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力；熟悉有关广告的政策法规；具有公共关系的基本知识与活动能力；了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。 （2）.管理运筹学：运筹学主要研究经济活动和军事活动中能用数量来表达的有关策划、管理方面的问题。当然，随着客观实际的发展，运筹学的许多内容不但研究经济和军事活动，有些已经深入到日常生活当中去了。运筹学可以根据问题的要求，通过数学上的分析、运算，得出各种各样的结果，最后提出综合性的合理安排，已达到最好的效果。 运筹学作为一门用来解决实际问题的学科，在处理千差万别的各种问题时，一般有以下几个步骤：确定目标、制定方案、建立模型、制定解法。 虽然不大可能存在能处理及其广泛对象的运筹学，但是在运筹学的发展过程中还是形成了某些抽象模型，并能应用解决较广泛的实际问题。 随着科学技术和生产的发展，运筹学已渗入很多领域里，发挥了越来越重要的作用。运筹学本身也在不断发展，现在已经是一个包括好几个分支的数学部门了。比如：数学规划（又包含线性规划；非线性规划；整数规划；组合规划等）、图论、网络流、决策分析、排队论、可靠性数学理论、库存论、对策论、搜索论、模拟等等。 运筹学有广阔的应用领域，它已渗透到诸如服务、库存、搜索、人口、对抗、控制、时间表、资源分配、厂址定位、能源、设计、生产、可靠性、等各个方面。 运筹学是软科学中“硬度”较大的一门学科，兼有逻辑的数学和数学的逻辑的性质，是系统工程学和现代管理科学中的一种基础理论和不可缺少的方法、手段和工具。运筹学已被应用到各种管理工程中，在现代化建设中发挥着重要作用。一个市场研究专家试图用数据证明消费者的洞察多么有意义，而一个战略管理咨询专家则强调成功营销案例中隐藏的思路更有价值。我认为市场营销管理的任务主要是探查决策环境，进行数据和信息的搜集、加工、分析，确定影响决策的因素或条件。因此，在确定目标阶段实际上包含了问题识别和问题诊断两个内容。在设计方案阶段要理解问题，建立模型，进行模拟，并获得结论，提供各种可供选择的方案（方案主要通过对产品、价格、销售渠道、促销等基本环境的控制来影响消费需求的水平、时机和构成）。评价方案阶段要根据确定的决策准则，从可行方案中选择出最优或满意的方案。这些都都可以使用运筹学的理念来为管理者提供辅助决策。 随着知识经济的到来，现代企业的竞争已经变成人才的竞争。知识经济条件下，经济发展中的知识含量高，对过去一直贯穿和渗透于农业和工业经济中的知识的作用就凸显得日益突出，知识经济时代的到来，是知识成为社会的主要财富，知识和信息逐步成为与人力、资金并列的企业第三大“战略资源”。因此，人力资源的竞争已成为企业间竞争的焦点。所以企业应根据自身的特点和发展状况，应该建立战略导向型的人力资源管理，根据客户总部与下属公司不同的架构，建立对应的人力资源管理模式，最大程度地通过战略纽带将“分割”的人力资源管理职能整合起来，带动企业文化、企业管理等的全面提升，以内部管理的完善获取市场竞争中的优势。这显然蕴涵的是运筹学的理念。还可以用指派问题对人员合理分配；用层次分析方法可以确定一个人才评价体系等。所以，我们学好了管理运筹学这门课程，就可以在社会上的人事管理，财务管理，企业库存管理和运输管理，生产管理和市场营销领域大展身手，可以让我们在未来的就业选择更加广阔。（3）. 消费心理学 ：消费心理学的研究对象 消费心理学以市场活动中消费者心理现象的产生、发展及其规律作为学科的研究对象，具体而言其侧重点在以下几个方面。 1）市场营销活动中的消费心理现象。 2）消费者购买行为中的心理现象。 3）消费心理活动的一般规律。 消费心理学的研究内容 1）影响消费者购买行为的内在条件，包括：消费者的心理活动过程、消费者的个性心理特征、消费者购买过程中的心理活动、影响消费者行为的心理因素。 2）影响消费者心理及行为的外部条件，包括：社会环境对消费心理的影响、消费者群体对消费心理的影响、消费态势对消费心理的影响、商品因素对消费心理的影响、购物环境对消费心理的影响、营销沟通对消费心理的影响。 消费心理学是心理学的一个重要分支,它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。消费心理学是一门新兴学科,它的目的是研究人们在生活消费过程中,在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征.消费心理学是消费经济学的组成部分。研究消费心理，对于消费者，可提高消费效益；对于经营者，可提高经营效益。消费心理是影响消费者实施消费行为的众多因素之一，而不是全部。 不是所有的消费心理都能转化为消费行为的； 也不是所有的消费行为都是由消费心理引发的。 产生什么欲望，是个人问题，可以用消费心理学的方法研究；如为什么或怎样产生对异性的需求； 满足欲望的6W（何时、何地、何手段等）2H（何代价等）如何选择，则是消费行为学问题，要用以文化人类学为基础的“消费行为学”来研究。如，是通过抢婚、还是上帝安排、还是父母之命、还是自由恋爱来满足对异性的需求； “消费行为学”认为，影响消费者的消费行为的因素有： 文化因素（文化、亚文化、社会阶层）； 社会因素（相关群体、家庭、角色与地位）； 个人因素（年龄、生命周期段、职业、经济环境、生活方式、个性、自我概念）； 心理因素（动机、认知、学习、信念、态度）。 消费心理仅仅是影响消费者实施消费行为的一部分因素，而不是全部。 二者的分别，不是可有可无的； 差之毫厘，失之千里。营销史上的多数企业的胜败得失，促销活动方案或策划者本人的优劣判断，往往都是以二者的区别为起点的。 我们学习这门课程了解到了消费是人类社会经济活动的重要行为和过程，是社会进步、生产发展的基本 前提。消费的主体是人，人有七情六欲，有思想意识，会生老病死，需衣食住行， 且生活在复杂多变的社会环境中。因此，研究消费不能脱离对消费活动中人的研究。对人类消费活动中的心理规律和行为表现的研究，构成了消费心理学研究的基本内容。消费的含义是什么？消费心理学研究的对象和内容是什么？掌握了这些，让我们在未来企业的策划，产品的促销与行销策略中更如鱼得水。（4）.市场营销学：市场营销学作为一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学，具有很强的实践性和应用性。如何在教学过程中系统的引入案例进行教学是改善教学效果、提高教学质量的需要，也是培养学生分析和解决问题能力的需要。市场营销学是伴随着商品经济高度发展而逐步形成的一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上，应用性极强的综合性学科，它是一门集理论性与实践性为一体的应用科学，具有全程性、综合性、实践性的特点。随着我国经济日益