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文档简介
购买影响决策者几种类型,资金型购买影响者 用户型购买影响者 技术型购买影响者 顾问,资金型购买影响者,角色:采购的最终批准权 每次销售只有一个(可能是一个人或一个机构) 控制开支和发放资金 拥有资金使用权 拥有否决权 拥有决策权(并且使之实现) 关注重点:购买产品的性价比和对公司的影响 疑问:“我能在此项投资中得到什么回报?”,用户型购买影响者,角色:判断对自己工作表现的影响 通常几个或多个 使用、监督你的产品、服务或解决方案 对你的解决方案带有个人感情 连接使用者、产品、服务和解决方案,决定其能否成功 关注点:未来要做的工作 通常可能这样提问:“对我的工作有什么影响?”,技术型购买影响者,角色:筛选 通常几个或很多,承担的任务: 判断可测量和计算的内容 守门员 不做最终决策人 可以就技术方面给予否定 关键点:满足他们的专业要求 通常可能这样提问:“这一项能满足特定的标准吗?”,顾问,角色:此次销售的顾问 主动培养至少一名 提供并解释以下信息: 此次单项销售目标的有效性 其他的购买影响者 你的战略分析涉及的其他因素 关键点:建议能确保你的销售成功 通常可能这样提问:“怎么才能让这一结果出现?”,如何发现顾问,渠道: 购买机构内部 销售机构内部 局外人 注意把你的蓝图和顾问分享,如何判断出这四种角色的人?,思考以下这些问题: (确定资金型影响者)“出钱买我的产品,谁最后说了算?” (确定用户型影响者)“谁会在工作中直接使用或监管我的产品?” (确定技术型影响者) “谁会在遴选供货商时对我的产品性
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