2012年4月北京车展前期调查.ppt

汽车之家数据研究中心 Autohome Data Research Center 2012.4,2012 北京车展问卷分析,样本说明,本文所用样本来源： 2012年3月24日3月26日投放并回收的2012北京车展大调查样本数据，问卷投放平台为汽车之家资讯首页和论坛，投放范围为汽车之家匿名用户和部分注册用户。问卷回收总数为7075，有效样本为7012，有效率为99.1%。 2012年1月4日2月1日投放并回收的汽车之家注册用户调查，问卷投放平台为汽车之家论坛，投放范围为汽车之家注册用户。问卷回收总数为12340，有效样本为11903，有效率为81.7%。,消费者关注车展吗？,68.0%的消费者通过传统互联网关注车展信息，22.6%的消费者通过移动互联网获取车展信息，互联网为最主要的车展信息获取渠道,数据来源：汽车之家2012北京车展大调查 样本数：7012,80后群体对于车展的兴趣度最高,关注车展受众主要目的集中于新车、新技术和集中选车，80后群体对于“集中选车”的目的性更强,车辆安全技术是消费者在车展上最为关注的汽车技术,数据来源：汽车之家2012北京车展大调查 样本数：7012,消费者在车展上关注什么样的车？,性价比高、节油性好、安全性高为所有消费者共同关注的车辆特质，90后群体对于车辆安全性高的诉求更高,数据来源：汽车之家2012北京车展大调查 样本数 7012,您准备通过车展信息了解具备哪类特质的车型？,SUV车型受青睐，对于SUV的关注程度随着年龄的增加而提升，70后消费者对于SUV级别的关注最大,说明：从外环到内环依次为70后群体、80后群体和90后群体。,数据来源：汽车之家2012北京车展大调查 样本数：7012,您喜爱并且关注的车型级别是哪个？,车展关注度榜单,从整体票选车型来看，SUV占据半席 80后最为关注新车为新一代福克斯，90后和70后最关注新车为华晨宝马的全新3系,从SUV级别来看，消费者最为关注一汽奥迪Q3，而70后消费者更关注长城哈弗M4,在高端和偏高端的票选结果来看，华晨宝马的新一代3系最受关注，其次为一汽奥迪的改款A4L,个体/自由职业者较为看好偏高端车型，其中36.4%关注华晨宝马新一代3系 企业/公司一般职员最关注的车展车型为全新福克斯,消费者购车意向？,关注车展消费者较汽车之家注册用户相比家庭月收入偏高（消费者购车意向分析引用2012年度汽车之家注册用户调查数据。）,根据汽车之家2012年度汽车之家注册用户调查，81%的用户计划购买18万以下价位的车型，9%的用户计划购买18-25万价位的车型，6%的用户计划购买25-35万价位车型，4%的用户则会购买35万以上的高端车型。从消费者预购车的性质来看，42%消费者会选择自主品牌，而52%的消费者会选择合资,68%的用户计划1年内购车，1-2年购车的用户占22%，2年及以上购车的用户则占10% 计划在两年内购买的用户比例合计占受访用户的89.6%,数据来源：2012汽车之家注册用户调查 样本数11903,72%的用户计划购车主要用途是上下班代步，72%主要是休闲活动和外出旅游，其次是接送家人和孩子,数据来源：2012汽车之家注册用户调查 样本数11903,北京车展汽车品牌人气TOP5为奥迪、大众、宝马、福特和奔驰 从汽车之家注册用户车辆预购意向结果来看，TOP5为大众、长城、奇瑞、雪弗兰和比亚迪,数据来源：汽车之家2012北京车展大调查 样本数：7012 统计方法：根据该品牌旗下参展车型得票总和依次排序。,数据来源：汽车之家2012汽车之家用户调查 样本数：11903 统计方法：以用户预购车辆所属品牌占整体份额大小依次排序。,北京车展汽车厂商人气TOP5为一汽奥迪、一汽-大众、奥迪（进口）、长城汽车、华晨宝马 从汽车之家注册用户车辆预购意向结果来看，TOP5厂商依次为长城汽车、奇瑞汽车、一汽-大众、通用雪弗兰和比亚迪,数据来源：汽车之家2012北京车展大调查 样本数：701