上海欧虎中国餐饮类微博托管策划案.ppt

SHANGHAI O.H.O Network Technology Ltd. | 2013.4,饮食策划微博营销计划,新浪微博背后是真实的的人，真实的社交关系 如何挖掘这背后的人成为灵笛斯客户？ 信任传播 新浪微博口碑传播模型,平台,基于微博的平台优势 信任传播-真实的社交关系，口碑效应的集散地,O N L I N E,I S,R E A L L I N E,SHANGHAI O.H.O Network Technology Ltd. | 2013.4,业务拓展,平台,基于微博的平台优势 信任传播-真实的社交关系，口碑效应的集散地,O N L I N E,R E A L L I N E,SHANGHAI O.H.O Network Technology Ltd. | 2013.4,标签：烹饪、美食、 主妇、吃货 等关键词,发布信息多为烹饪 类、美食类、餐饮类 等相关体验分享,目标粉丝的关注 和粉丝中，同 样多为美食相关人士,锁定为“饮食策 划营销”的目标粉丝,目标粉丝如何确定？,平台,基于微博的平台优势 双向沟通-长期占据用户眼球,传统的营销方式 从单向到双向 长期占有用户眼球 微博营销方式, ,传统的营销基于展示广告，主要靠与强势媒体合 作购买大量推广资源 一次性占据用户眼球。 破单向沟通的瓶颈，不用户达成长期友好契约 而基于微博平台的营销，除了被动地等待用 户看到，我们还可以 主动地找到我们的目标受众 与其沟通，传递我们要传递的信息。 同时微博平台的粉丝关注是一个积累的过程，用户一 旦关注我们， 便形成了一个长期的友好契约 ，不仅可 以影响整个行业的决策，也可以影响到其他相关行业。,SHANGHAI O.H.O Network Technology Ltd. | 2013.4,品牌形象拓展,公司,上海欧虎网络公司 上海欧虎网络 中国最具影响力的网络营销公司,1 2,SHANGHAI O.H.O Network Technology Ltd. | 2013.4,3,4,上海欧虎部分产品展示,上海欧虎网络科技有限公司成立于2003年，是专业从事建立互联网开发和运行平台的IT企业。/ 总公司江苏连邦于1994年成立，目前是南京市的高新技术企业。 欧虎中国城市联名卡 公司在江苏、安徽等地拥有8家子公司，技术及营销人才500多人。/ 产品经过近8年核心研发，通过国家科学技术成果鉴定。,客户,上海欧虎服务过的饮食类微博托管机构 包括酒店类、美食评论类、餐饮店等,1 2,SHANGHAI O.H.O Network Technology Ltd. | 2013.4,3,4,欧虎微博托管饮食相关案例部分展示,客户,上海欧虎微博托管部分案例展示 上海欧虎微博托管金融、美容、服饰等行业案例,客户,上海欧虎系统产品部分案例展示 上海欧虎系统服务过的政府军队学院部分案例展示,1 2,SHANGHAI O.H.O Network Technology Ltd. | 2013.4,3,4,上海欧虎系统,饮食策划官方微博分析,SHANGHAI O.H.O Network Technology Ltd. | 2013.4,前景,基于官方微博平台的强大功能 前台：首页更丰富餐饮策划展示位置,如何烘焙餐饮策划营销“蛋糕”？ 通过微博平台“烘焙”塑造饮食策划这块“蛋糕”，同时借助微博扩大客户饮食策划影响力。让客户成为微博饮食策划营销“蛋糕”第一位拥有者，成为目前最大最专业最具影响力的饮食策划营销微博！,1 2,SHANGHAI O.H.O Network Technology Ltd. | 2013.4,3,4,模式,基于官方微博平台的强大功能 前台：首页更丰富餐饮策划展示位置,餐饮策划官微托管模式分析 餐饮界高端人士、烹饪高手、美食爱好者、家庭“煮”妇能探讨的平台目前几乎没有。这意味着谁能抢占先机谁就能成为该行业的领军人物，想别人不动你的“奶酪”，微博平台绝对不能放过！上海欧虎运用服务于政府、军队的中坚力量为你夺下这块微博要塞。 饮食策划营销作为新型创意性行业，除了有自己优势之外。还需要让更多业内人士认识客户的存在，同时让更多饮食相关人通过客户微博看到美食世界里不同层次的精彩。酒宴策划作为老百姓最为直接的饮食策划形式，如何接触到更多的婚宴策划，这更需要微博平台的展示，如何展示？上海欧虎正在行动！私人会所PARTY饮食作为高端饮食策划口，如何打造饮食策划高端品牌，已经有很多成功案例，还需要什么？上海欧虎已“成竹”。,1 2,SHANGHAI O.H.O Network Technology Ltd. | 2013.4,3,4,目标,餐饮微博托管目标 上海欧虎可实现微博托管目标,SHANGHAI O.H.O Network Technology Ltd. | 2013.4,餐饮微博托管目标实现,业务拓展,品牌形象拓展,情感沟通,客户关注利益,客户评价,创新思路,Culinology厨商,专业认知角度,有力促进2013年公司的商业发展目标,与我们的客户群体建立有效联结，洞察了解客户的需求,树立自己的独特性,实现,餐饮微博托管目标 上海欧虎可实现微博托管目标,1、能够让客户听到消费者的声音关于品牌的需求期待 2、能够扩大客户品牌的认知和口碑影响力（粉丝数量） 3、能够让客户与用户（客户和消费者）分享并获取用户反应信息,上海欧虎可以实现的目标,上海欧虎经营客户官方微博托管后能够通过树立公司品牌概念和价值主张，突出独特性和差异性。从而扩大客户品牌在用户间的口碑，建立用户连接。在客户的微博未来中可以借助用户的影响力传播客户品牌，扩大客户影响力,上海欧虎微博案例分析,SHANGHAI O.H.O Network Technology Ltd. | 2013.4,案例,基于官方微博平台的强大功能 内容互动 策略整合型置,欧虎酒店WEIBO托管案例分析 1. 图片&视频展示： 显示酒店地理位置，便于查询 点击图片&视频可外链为官网和视频播放 2. 信息收集 &互劢交流： 留言互动，准确了解用户信息需求 3. 软性内容： 根据分类可点击迚入各类内容页面 （可自定义 设置首页置顶展示）,4. 服务电话： 酒店电话展示，便于消费者咨询沟通 4 3,1 2,SHANGHAI O.H.O Network Technology Ltd. | 2013.4,3,4,案例,5,6,酒店联盟案例分析 前台：更多联盟酒店信息的展示空间 酒店可自主设置登陆显示页 企业可结合品牌、营销和个性需求，自主设置显示页，用户登陆首页看到的页面 设置页面包括： 微博主页、地图 、留言板、相册、图片和展示类 应用 5. 酒店地图： 显示酒店具体位置，便于消费者查询作出购买决策。 6. 晒酒店：酒店可以利用微博相册，展示酒店的房型及其他内部设施。,SHANGHAI O.H.O Network Technology Ltd. | 2013.4,宾客进入酒店 新浪微博官方页面，便可以查看酒店介绍、图片、房型和报价，点击“订房”按钮跳转到“预订”页面。 接着，只需填写预订日期、预订间数、入住人数和联系信息等，即可成功提交订单，操作便捷快速。酒店接收订单后，将通过电话联系用户确认预订信息，确认完成后即订房成功。,SHANGHAI O.H.O Network Technology Ltd. | 2013.4,案例,基于官方微博平台的强大功能,在线酒店预订,案例,微博资源 - 帐号推广 地方站旅游官方微博帐号转发推荐,新浪地方站旅游官方微博账号：,地方站旅游官方微博转发 帐号转发 ：驿品酒店联盟可获得地方站旅游账号转发推荐， 包括旅游信息推荐、酒店活动信息推广、酒店活动配合宣传。 酒店官方微博账号：,SHANGHAI O.H.O Network Technology Ltd. | 2013.4,活动,微博微活动 - 账号推广 微博微活动拓展粉丝量,SHANGHAI O.H.O Network Technology Ltd. | 2013.4,在有奖回馈思想下，百花齐放,在有奖回馈思想下，百花齐放,微活动话题,抢沙发,有奖问答,原创征文,关注有奖,餐饮策划官方微博运营,SHANGHAI O.H.O Network Technology Ltd. | 2013.4,受众,餐饮策划官微受众粉丝,1 2,SHANGHAI O.H.O Network Technology Ltd. | 2013.4,3,4,饮食行业领军人物类意见领袖,意见领袖主要为餐饮界影响力号召力较大的黄V号，包括烹饪界领军人、餐厅CEO高管人士、美食杂志频道主编、知名调味料、知名厨具官微等。,受众：受众粉丝类型解析,受众,餐饮策划官微受众面 受众：受众粉丝类型解析,1 2,SHANGHAI O.H.O Network Technology Ltd. | 2013.4,3,4,饮食行业专业人士,饮食行业专业人士包括高级厨师、高级西餐师、糕点师 、营养师、美食家等。（建议调动合作公司内部员工黄V认证，共同关注转发评论主微博，通过内部资源的力量扩大饮食策划营销影响力。）,受众,官微受众面 受众：受众粉丝类型解析,1 2,SHANGHAI O.H.O Network Technology Ltd. | 2013.4,3,4,饮食爱好者,包括家庭“煮”妇、“吃货”、淘美食者、爱好旅游人士、明星美食评论家等。,建立,1. 营销分析 可以比较直观地得知自己的 微博行为分别获得了什么效果。,2. 粉丝分析 可以时实了解自己的粉丝构 成以及活跃习惯。,3. 微博页面分析 可以了解自己微博首页的被 访问情况。,基于官方微博平台的强大功能 后台：为提供丰富的营销数据支持,SHANGHAI O.H.O Network Technology Ltd. | 2013.4,规划,官方微博 成长目标 官方微博运营节奏规划,SHANGHAI O.H.O Network Technology Ltd. | 2013.4,如何有步骤地实现品牌推广,阶段思考 品牌形象的升华，建立与消费者更深的联系，实现情感共鸣。 饮食策划营销作为新型创意行业，具有难以估量的发展前景。在微博作为目前最具有经济效益的SNS平台上，饮食策划营销这块蛋糕谁来做，谁能拥有暂时是个未知数。 要与目标建立长期的联系，我们要做的不仅仅是品牌的推广。,内容,上海欧虎推荐微博托管套餐 高级版套餐15000元/月,1 2,SHANGHAI O.H.O Network Technology Ltd. | 2013.4,3,4,餐饮策划官微托管高级套餐具体内容,欧虎,上海欧虎中国weibo托管服务,上海欧虎中国weibo托管服务简介,上海欧虎是谁？,欧虎中国微博营销服务于金融、汽车、地产、电商、游戏、旅游 、化妆品、奢侈品、珠宝、餐饮、快速消费品、软件、社交网络、视频、酒类、管理咨询、机构等不同行业客户 欧虎中国微博营销所长：微博营销、微活动、微博托管、文字内容维护、微博图片维护 欧虎中国微博营销在新浪微博拥有自己的博主帐号，涉及时尚，美容，瘦身，数码，鞋包，汽车，家具，奢侈品，旅游等众多行业，横跨电商大部分领域，聚集了大批时尚高端人群。帐号粉丝总量超过1000万人。服务有：内容、活动策划、图片设计、数据报表统计、效果跟踪分析等。,SHANGHAI O.H.O Network Technology Ltd. | 2013.4,1 技术优势：海量触达 面向5亿微博用户精确推送产品宣传信息，能让用户搜索到我们的广告产品； 2 资源优势：全部整合 集结最知名的微博平台运营商和技术开发商； 3 团队优势：众人划船 国内最具战斗力的微博营销团队非欧虎莫属； 4 资本优势：巨资运作 强大资本集团全力支持研发软、硬件实力无可匹敌； 5 执行优势：贵在执行 军事化执行力，效率增加数倍。全程执行监控为您提交实时动态报告。,欧虎,上海欧虎中国weibo托管优势,上海欧虎中国weibo托管服务优势简介,上海欧虎weibo托管优势,SHANGHAI O.H.O Network Technology Ltd. | 2013.4,欧虎,上海欧虎中国weibo团队优势,上海欧虎中国weibo托管团队优势简介,上海欧虎weibo托管