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文档简介

,“抗高温，送清凉”香江在行动,【活动目的】,8月，高温是高关注事件，结合家居上游地产行业，以建筑工人送清凉为话题，进行全媒体炒作。旨在： 1、提升香江家居品牌工厂批发城在武汉的美誉度，展现企业责任感。 2、提前将广告植入即将开发的楼盘，实现品牌先行。 3、深化香江“爱、诚、信”企业文化，提升员工忠诚度。,【广播营销新模式】,专业团队打造行业营销整合牌,【一、事件炒作篇】,【镜头一：票选武汉“最烤人”的岗位】 38，39，40， 持续不断的高温天气袭击素有“火炉城”之称的武汉， 让人感觉如同掉进了“火炉”！ 他们就是筑起一栋栋高楼大厦的建筑工人。,【镜头二：“火炉城”武汉的建筑工人】 有那么一群人，他们在“火炉”中坚守，淋漓的汗水，透湿的衣衫，黝黑的皮肤，忙碌的背影，勾勒出他们群体形象。 描述5个贫困建筑工人典型的故事。,【镜头三：湖北广播记者与听众体验】 湖北广播记者、报名听众，共同体验施工现场的温度，在微博及广播中传播体验心得。 听到广播信息，香江工会组织员工体验建筑工作 体验者眼中的建筑工 体验者工作对比照片 体验者的爱心宣言,【镜头四：“抗高温，送清凉”香江在行动】 87个旧城改造项目 481个在建项目楼盘 2012年18个城中村拆迁安置 香江家居将针对上游地产行业，在建项目送清凉送爱心！,【二、媒体整合篇】,【新闻炒作-广播全新闻报道】,邀请建筑工人、香江体验者做客电台直播间、记者现场体验连线,【新闻炒作-整合电视台】,电视台百姓连线新闻节目全程报道活动,【新闻炒作-整合报纸】,武汉各大报纸媒体新闻跟踪报道送清凉活动,【新闻炒作-整合网络】,搜狐网、亿房网争相报道，针对建筑工工作艰苦情况，引发社会各界爱心人士关注！,【新闻炒作-创作微电影系列篇】,优酷网、土豆网微电影传播，针对建筑工工作艰苦情况，引发社会各界爱心人士关注！,看得见的团队化精致服务 湖北广播建材家装工作室 为客户倾情提供： 专业行业分析+全媒体策划+
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