大禹公司介绍全面版..ppt

大禹伟业概况Introduction 大禹伟业优势Advantages 公司案例Cases,目 录 Catalogue,一、大禹伟业概况Introduction,大禹伟业概况之一：足迹 Introduction Track,1998年，大禹公司诞生于四川成都,历经十年，发展成一家全国性整合营销广告传播公司,调研、策划、创意、设计、制作、媒介代理发布,北京、上海、广州、成都、重庆、武汉、西安等分公司在全国相继成立 2002年，在北京成立集团总部，开始规模化经营管理 2005年营业额达6.65亿元，2006年营业额达7.5亿元。,是中国市场 值得信赖 的战略合作伙伴。,北京,西安,上海,广州,成都,重庆,武汉,2006年，大禹伟业集团同美国凯雷集团共同打造“分时传媒”。 分时传媒以其“户外媒体超级市场”的创新投放模式，被业界同仁誉为“2006年中国广告业界的收官之作”。 2007年4月12日，被 ChinaVenture评为“2006年度最佳商业模式企业”。 2007年12月,美洲银行成为继凯雷之后的又一海外投资者兼战略合作伙伴.,大禹伟业概况之一：足迹 Introduction Track,中国一级广告企业,中国优秀企业,北京4A发起单位 中国十大广告营销机构,中国广告协会直属会员,中广协户外委员会发起单位 常务委员单位,本土广告公司综合实力10强,2007年度最具成长性的新兴企业,中国最具影响力机构100强,大禹伟业概况之二：地位 Introduction Satus,奖项：IMF国际营销节 中国杰出营销之星金奖 机构：国际营销节联合会 中国经营报 时间：2003年1月,科特勒博士为大禹颁发“中国杰出营销案例金奖”,奖项：中国艾菲实效广告双项奖 （TCL手机整合营销传播） （澳的利饮料体育事件） 机构：北京市人民政府 中国广告协会 时间：2003年10月,大禹伟业概况之三：荣誉 Introduction Awards,中国4A首批企业 优秀广告公司 中国十大广告营销机构 中国最具影响力机构100强 中国本土广告公司综合实力30强 四川省第七届优秀广告作品奖 （嘉陵摩托车系列广告） 多项作品，案例入选IAI中国广告作品年鉴、中国户外广告年鉴 参与策划出版了中国第一本户外广告杂志 中国户外广告并担任顾问、编委及常务理事单位。 受邀成为国际广告、销售与市场、 中华广告网的理事单位。,大禹伟业概况之三：荣誉 Introduction Awards,第三届中国最具投资价值媒体 颁奖机关:中国传媒论坛和史坦国际 颁奖时间:2007年1月18日,中国传媒产业模式创新大奖 颁奖机关:中国传媒论坛和史坦国际 颁奖时间:2007年1月18日,2006中国广告新媒体贡献大奖 颁奖机构:中国广告与品牌大会 颁奖时间:2007年3月23日,2006中国广告突出贡献人物 颁奖机构:中国广告与品牌大会 颁奖时间:2007年3月23日,2006年度最佳商业模式企业 颁奖机构:ChinaVenture 颁奖时间:2007年4月12日,大禹伟业概况之三：荣誉 Introduction Awards,东亚青年经济人自主创新奖中 颁奖机构：日韩青年经济人合作论坛 颁奖时间2007年5月18日,2007年度最具成长性的新兴企业 颁奖机构：中国企业家杂志 颁奖时间：2007年6月30日,大禹伟业概况之三：荣誉 Introduction Awards,公司宗旨： Motto 激情大禹，传播中国 公司理念：Concept 集大智慧、出大手笔、为大客户，做大文章。 公司精神：Spirit 忠诚 敬业 创造 开拓 公司文化：Culture 一支军队 一所学校 一个家庭,大禹伟业概况之四：文化 Introduction Culture,大禹伟业概况之五：定位 Introduction Orientation,中国最大的户外媒体供应商,二、大禹伟业优势Advantages,强大的户外媒体资源优势。 品牌、营销管理优势。 资源整合优势。 全国网络优势。 团队优势。,综合媒体优势：户外媒体资源 Integrative media advantage: Outdoor media resources,成都市区媒体拥有量排名第一,成都市区媒体展示：,综合媒体优势：户外媒体资源 Integrative media advantage: Outdoor media resources,成都市区媒体展示：,成都市区媒体展示：,独家代理双流国际机场高速公路全线所有媒体,综合媒体优势：户外媒体资源 Integrative media advantage: Outdoor media resources,综合媒体优势：户外媒体资源 Integrative media advantage: Outdoor media resources,双流机场高速媒体展示：,全面代理成渝、成雅、成乐、成绵、成南、重庆内环、渝宜、长涪、渝武、渝黔、内宜、隆纳等高速公路媒体。 单立柱100余座、 龙门架20余座 、天桥500余座 共计：12万平方米,综合媒体优势：户外媒体资源 Integrative media advantage: Outdoor media resources,综合媒体优势：户外媒体资源 Integrative media advantage: Outdoor media resources,高速公路媒体展示：,综合媒体优势：户外媒体资源 Integrative media advantage: Outdoor media resources,高速公路媒体展示：,独家代理九（寨）黄（龙）机场候机楼、机场专用通道、机场广场、停车场等所有媒体。 十年全部买断 3.5万余平方米,综合媒体优势：户外媒体资源 Integrative media advantage: Outdoor media resources,综合媒体优势：户外媒体资源 Integrative media advantage: Outdoor media resources,九黄机场媒体展示：,综合媒体优势：户外媒体资源 Integrative media advantage: Outdoor media resources,在全国省会城市及重要城市拥有市区黄金口岸楼面大牌,综合媒体优势：户外媒体资源 Integrative media advantage: Outdoor media resources,北京（首都机场）媒体一览：,综合媒体优势：户外媒体资源 Integrative media advantage: Outdoor media resources,上海媒体一览：,综合媒体优势：户外媒体资源 Integrative media advantage: Outdoor media resources,深圳媒体一览：,综合媒体优势：户外媒体资源 Integrative media advantage: Outdoor media resources,其他城市媒体展示：,拥有北京、上海、广州、深圳、杭州、东莞等城市各大商务办公楼宇、高档居住公寓电梯平面媒体。,综合媒体优势：媒体资源 Integrative media advantage: Outdoor media resources,综合媒体优势：媒体资源 Integrative media advantage: Outdoor media resources,商 务 楼 宇,高 档 公 寓,大禹伟业墙体、堡坎广告遍布全国. 被誉为“中国墙体大王”,综合媒体优势：户外媒体资源 Integrative media advantage: Outdoor media resources,综合媒体优势：户外媒体资源 Integrative media advantage: Outdoor media resources,墙体广告展示：,综合媒体优势：户外媒体资源 Integrative media advantage: Outdoor media resources,分时传媒 中国户外媒体的超级市场,全面创新的户外投放模式,影响户外媒体传播效果的“三七”现象,户外广告传播效果研究,调研城市： 北京（四个不同的广告点位） 调研周期：12周 调研对象： 静态人群（居住/工作在调研区域内） 调研方法： 以投放点为中心，500米、1500米 和2500米为半径的三个圆，相交 与米字上的24个点，做为街访点； 调研样本： 访问样本达到45068个，有效样本12310个,传统户外媒体单点投放，仅仅覆盖半径为3000米的区域，超过3000米影响力降至3%左右。,有效覆盖范围3公里,户外媒体广告平均到达率与空间的关系（）（样本N=12310）,3000米,传统户外媒体单点投放，影响力在投放初期增长迅速，在投放约七周左右，影响力增长趋于平缓；七周以后，影响力不再增加。,最佳发布时间7周,户外媒体广告平均到达率与时间的关系（）（样本N=12310）,“三七”现象告诉我们 “广告客户的广告费一半被浪费在哪里？”,如何才能解决“三七”现象？,根据企业的传播目标和传播环境，按社会学属性和地理学属性相结合的方式选择媒体点位，可保障媒体发布的有效到达率和接触频次大幅提升。,社会学属性划分： 根据人们从事生产劳动的行为，人流集中的地段划分城市区域。如商业中心、港口码头、火车站、机场、高速公路等。社会学方法划分的地域具备人口流动大的特点。 地理学属性划分： 根据人口归属，从事基本社会活动的分布划分城市区域。如：居民区、交通枢纽、马路、 商务中心等。地理属性带有固定性,人流处于稳定的数量。,分时以30天-60天为一个投放周期，在影响力上升期和最佳发布期进行投放，避免影响力的下降，减少费用的无谓浪费； 移动多点布局则可以通过影响力半径的交叉覆盖达到传播效果最大化。,这就是分时传媒户外媒体创新投放模式的由来,定位： 中国户外媒体超级市场； 户外媒体资源整合专业平台； 信息碎片化、竞争白热化时代户外传播最优解决方案。,分时传媒：创立户外投放新模式,特点： 一支遍布全国地级以上城市强大户外执行团队； 一个专业的、户外资源优质丰富的电子商务平台； 一套量身打造的、满足客户需求的户外传播增值方案。,分时传媒：创立户外投放新模式,分时传媒：根本改变户外广告传统属性！,将定时、固定、单点、单一、感性的传统户外传播特征改变而为具有分时、移动、多点、网络、理性的现代户外传播新特点！,分时传媒：全面开创户外广告崭新功能！ 赋予户外媒体新的功能特点： 多点的、分时的、移动的 、突发性的、区域全面覆盖的、立体的（高空与地面、开放与封闭）传播特色。 延伸户外媒体新的适用空间： 除了品牌形象塑造、企业或产品信息传达的原有传播功能外，户外广告开始具有如新产品推广、事件营销、节日营销、季节性销售推广组合、目标销售对象区域覆盖等传播功能。,实现分散的户外资源有效整合； 实现户外广告功能的全面扩张； 实现户外广告资源的超低闲置； 实现户外广告投放的快速灵活； 实现户外广告投放的异地监管。,分时传媒：创造户外投放新价值,分时媒体电子商务平台e-TSM,说明 采用J2EE技术、基于互联网的电子商务交易平台； 通过各地业务中心上传户外媒体信息，经严格审核存入数据库； 广告主、媒体主均可通过网络浏览器登陆浏览、查询媒体信息，实现媒体购买流程化。 融合现代数字技术、网络技术，满足客户对户外媒体行业的现代化发展的要求。,特点 信息全面性 数据准确性 功能丰富性 服务高效性 系统安全性,分时传媒：全国最强的户外执行网络,在全国省会城市及重要城市设立89个（办公室）业务中心 集数据收集、媒介购买、执行、监测功能于一体的完善网络,北京 上海 杭州 南京 合肥 武汉 广州 福州 长沙 南昌 深圳 郑州 济南 石家庄 太原,天津 成都 重庆 贵阳 昆明 南宁 西安 兰州 大连 南充 厦门 株洲 宁波 保定 孝感,青岛 绍兴 哈尔滨 绵阳 台州 洛阳 汕头 温州 商丘 东莞 大同 南阳 中山 晋中 楚雄 佛山 临汾 大理 肇庆 吕梁 湘潭 海口 南充 嘉兴 天水 珠海 玉溪 曲靖 西宁 丽江 泉州 银川 烟台 盐城 湖州 唐山 扬州 咸阳 长治 南通 宝鸡 运城 常州 汉中 阜阳,长春 宜昌 无锡 承德 湖州 沈阳 金华 苏州 秦皇岛 徐州 四平 吉林 呼和浩特 乌鲁木齐 ,业务中心,三、大禹伟业案例Cases,营销策划案例： TCL,Marketing planning cases,2001年7月，大禹伟业成功地为TCL移动聘请“中国第一 导演”张艺谋、“韩国第一美女”金喜善为“中国第一宝石 手机”做广告，并配合一系列的公关、促销、终端运作成功打造TCL手机“中国手机新形象”实现销售额从3亿到30亿的飞跃 2002年，大禹伟业以TCL3188新品上市为契机，为TCL移动成功策划并执行了“红色旋风”广告营销运动，使TCL手机销售额跃升至100亿。 2003年，大禹伟业因上述案例在首届国际营销节上荣获 由“现代营销学之父”菲力浦科特勒博士亲手颁发的 “中 国杰出营销案例” 金奖，并在第十届中国广告节上获得艾菲 实效广告奖。 2004年，大禹伟业为TCL神典及蒙宝欧重新制定品牌战略， 先后策动一系列营销、公关活动，于是美女营销、典藏营销、 夜市营销等全新营销手段应运而生，再次掀起2004年手机市场 的轩然大波。,TCL移动原总经理万明坚 题词,TCL3188手机红色旋风篇电视广告,“向奥运移动，与世界沟通” 奥运冠军- VIP客户见面会活动现场,2004年3月底，大禹伟业成为四川移动通信有限责任公司全球通品牌的广告服务代理公司，四川全球通VIP客户人数由原来的35万人增长为78万人，ARPU值 由170元增长为210元，月度销售额由5950万元增长为18270万元，客户离网率由3.29降低为1.21，目标市场占有率高于60，客户群体纯度高于75。为四川移动全球通品牌提升做出了突出的贡献。,全球通VIP俱乐部会刊,营销策划案例： 四川移动通信,Marketing planning cases,户外投放案例,Public Relations,全面覆盖 物超所值,深圳东门步行街南塘商业广场墙面,微软中国 07年4月-5月 中国内地42个城市投放,联想手机 分时投放24个城市： 南京、深圳、重庆、武汉、青岛、石家庄、长春、长沙、东莞、福州、合肥、兰州、洛阳、绵阳、南昌、南阳、南宁、曲靖、太原、盐城、银川、中山、保定、大连,TCL投放城市： 北京、上海、广州、深圳、长春、合肥、昆明、兰州、沈阳、天津、武汉、石家庄、南昌、福州、济南、南京、杭州、太原、成都、重庆等全国165个城市,YAMAHA投放的二级城市： 漳浦、晋江、建鸥、茂名、揭阳、江门、佛山、